Рекламные бюджеты в 2022 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2022 ГОДА Топ-5 на ТВ Топ-20 на ТВ Топ-5 в прессе Топ-20 в прессе Топ-5 на радио Топ-20 на радио Топ-5 в ООН Топ-20 в ООН Топ-30 в интернете

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2022 ГОДА

Топ 30 рекламодателей по оценке AdIndex в 2022 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	ТВ	Радио	Пресса	ООН	Интернет	Total 2022	Total 2021	Динамика
1	1	СБЕР	8 515	489	26	1 073	6 117	16 221	14 585	11%
2	2	ЯНДЕКС	4 783	32		1 127	4 451	10 393	8 566	21%
3	4	ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ (OZON)	4 605	45	3	617	3 167	8 437	5 996	41%
4	14	TCS GROUP HOLDING	3 811	15	6	93	3 716	7 640	4 004	91%
5	3	МТС	3 734	174	3	354	2 632	6 896	7 512	-9%
6	11	ВТБ	3 931	381	5	954	1 214	6 485	4 630	40%
7	13	МЕГАФОН	3 856	65	1	295	1 376	5 593	4 233	24%
8	22	VK	3 429	148	0	813	598	4 988	3 270	53%
9	30	X5 GROUP	2 915	140	4	357	1 558	4 974	2 775	79%
10	17	WILDBERRIES	2 099		0	63	2 619	4 781	3 699	29%
11	19	ВКУСНО - И ТОЧКА	4 183	1	0	333	159	4 676	2 818	48%
12	6	БИЛАЙН	1 448	87	0	370	2 714	4 619	5 734	-24%
13	23	АЛЬФА-БАНК	3 077	211	2	110	877	4 276	3 230	32%
14	9	TELE2	2 472	190	0	445	1 007	4 114	4 784	-16%
15	33	ТАНДЕР	3 556	131	2	216	108	4 013	2 547	58%
16	25	СОВКОМБАНК	3 616		0	20	291	3 928	3 102	27%
17	5	М.ВИДЕО	1 595	39		393	1 825	3 852	5 739	-33%
18	12	ALIBABA GROUP	884	2		41	2 527	3 454	4 613	-25%
19	8	ОТИСИФАРМ	3 101	42			290	3 433	4 842	-29%
20	15	РОСТЕЛЕКОМ	1 038	184	2	254	1 942	3 419	3 845	-12%
21	26	MERLION (CITILINK)	1 186		0	17	1 935	3 139	2 951	6%
22	60	КЕХ ЕКОММЕРЦ (AVITO)	2 364	50	3	583		3 000	1 498	100%
23	34	YUM! RESTAURANTS INTERNATIONAL RUSSIA	2 433	29	0	250	149	2 861	2 489	15%
24	51	ЦЕНТРАЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ (НСПК МИР)	1 945	403	9	209	92	2 658	1 803	47%
25	44	STADA CIS	2 245	5		1	121	2 372	1 974	20%
26	59	ЛЕНТА	1 131	338	2	416	466	2 352	1 516	55%
27	46	ЭВАЛАР	1 523	2	70	0	643	2 238	1 964	14%
28	56	БИННОФАРМ ГРУПП	2 178	18	7	10	16	2 229	1 382	55%
29	72	ОТКРЫТИЕ (ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ)	1 602	4	3	21	591	2 222	1 335	66%
30	48	КУПИШУЗ (LAMODA)	1 085	67	2	37	985	2 176	1 952	11%

Динамика в Топ-30 по итогам 2021 года доступна по ссылке.

Топ-5 на ТВ

Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2022 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	ТВ 2022	ТВ 2021	Динамика	Вклад в ТВ-рынок 2022	Вклад в ТВ-рынок 2021
1	1	СБЕР	8 515	7 900	7.8%	4.4%	3.7%
2	2	ЯНДЕКС	4 783	4 336	10.3%	2.5%	2.1%
3	21	OZON	4 605	2 264	103.4%	2.4%	1.1%
4	12	ВКУСНО - И ТОЧКА	4 183	2 818	48.4%	2.2%	1.3%
5	9	ВТБ	3 931	3 115	26.2%	2.0%	1.5%

СМОТРЕТЬ ПУБЛИКАЦИЮ ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ

Топ-20 на ТВ

Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2022 году. Бюджеты в долях

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	Вклад в ТВ-рынок 2022	Вклад в ТВ-рынок 2021	Динамика
1	1	СБЕР	4.40%	3.70%	7.80%
2	2	ЯНДЕКС	2.50%	2.10%	10.30%
3	21	ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ	2.40%	1.10%	103.40%
4	12	ВКУСНО - И ТОЧКА	2.20%	1.30%	48.40%
5	9	ВТБ	2.00%	1.50%	26.20%
6	14	МЕГАФОН	2.00%	1.20%	46.00%
7	17	TCS GROUP HOLDING	2.00%	1.20%	53.40%
8	6	МТС	1.90%	1.70%	5.40%
9	11	СОВКОМБАНК	1.90%	1.40%	25.50%
10	24	ТАНДЕР	1.80%	1.00%	70.30%
11	16	VK	1.80%	1.20%	37.50%
12	4	ОТИСИФАРМ	1.60%	1.80%	-20.00%
13	20	АЛЬФА-БАНК	1.60%	1.10%	33.30%
14	34	X5 GROUP	1.50%	0.80%	77.80%
15	27	TELE2	1.30%	1.00%	21.10%
16	26	YUM! RESTAURANTS INTERNATIONAL RUSSIA	1.30%	1.00%	18.50%
17	47	КЕХ ЕКОММЕРЦ	1.20%	0.50%	103.80%
18	30	STADA CIS	1.20%	0.80%	25.90%
19	36	БИННОФАРМ ГРУПП	1.10%	0.80%	31.30%
20	41	WILDBERRIES	1.10%	0.60%	56.30%

СМОТРЕТЬ ПУБЛИКАЦИЮ ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ

Топ-5 в прессе

Крупнейшие рекламодатели в прессе в 2022 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	Бюджет 2022	Бюджет 2021	Динамика	Share of spend 2022	Share of spend 2021
1	3	Proдвижение*	596.5	349.4	70.70%	9.90%	3.70%
2	2	Mercury	213.4	646.2	-67.00%	3.60%	6.80%
3	1	Louis Vuitton Moet Hennessy SA	187.5	675.8	-72.30%	3.10%	7.10%
4	5	Home Shopping Russia**	152	150.4	1.00%	2.50%	1.60%
5	8	Технологическая Компания «Центр» (Столото)	115.5	121.3	-4.80%	1.90%	1.30%

*Компания-производитель медицинского оборудования индивидуального использования. Рекламируемые бренды Selfdocs, Радуга Прозрения, Тренажер Маркелова, Нейродэнс-Кардио, Морфотрон и др.)

**Компания продвигает интернет-магазин товаров из рекламы «Мой мир».

Топ-20 в прессе

Крупнейшие рекламодатели в прессе в 2022 году. Бюджеты в долях

Место 2022	Место 2021	Топ-20 2022	Share of spend 2022	Share of spend 2021	Динамика
1	3	Proдвижение	9.90%	3.70%	70.7%
2	2	Mercury	3.60%	6.80%	-67.0%
3	1	Louis Vuitton Moet Hennessy SA	3.10%	7.10%	-72.3%
4	5	Home Shopping Russia	2.50%	1.60%	1.0%
5	8	Технологическая Компания «Центр»	1.90%	1.30%	-4.8%
6	25	Национальный Центр Здоровья***	1.90%	0.50%	149.8%
7	7	Leomax	1.70%	1.40%	-20.1%
8	41	ВИС***	1.50%	0.40%	151.4%
9	4078	Аэрофлот	1.50%	0.00%	100.0%
10	12	НТВ	1.40%	1.20%	-25.3%
11	6	Топ-Шоп (Компания)	1.20%	1.50%	-45.8%
12	11	Эвалар	1.20%	1.20%	-37.5%
13	17	Мир Комфорта	1.10%	1.00%	-30.9%
14	77	Европейская Медиагруппа	1.00%	0.20%	197.6%
15	-	Маркет ТВ	1.00%	-	-
16	48	Роснефть	0.90%	0.30%	77.6%
17	4	Richemont Group	0.80%	2.30%	-78.3%
18	255	Московский Кредитный Банк	0.70%	0.10%	670.1%
19	35	Фирн М	0.70%	0.40%	8.4%
20	-	ИП Елкин И.Ю. (Телемагазин)	0.70%	-	-

***Производители биологически-активных добавок

Топ-5 на радио

Крупнейшие рекламодатели на радио в 2022 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	Бюджет 2022	Бюджет 2021	Динамика	Share of spend 2022	Share of spend 2021
1	1	СБЕР	488.6	472.9	3.30%	3.30%	3.40%
2	19	ФСК (ГРУППА КОМПАНИЙ)	455	136	234.60%	3.10%	1.00%
3	5	ЦЕНТРАЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ	403.4	326.4	23.60%	2.80%	2.30%
4	3	ВТБ	381.2	356.2	7.00%	2.60%	2.50%
5	6	НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР ЗДОРОВЬЯ*	357.5	312.4	14.40%	2.40%	2.20%

*Производитель биологически-активных добавок

Топ-20 на радио

Крупнейшие рекламодатели на радио в 2022 году. Бюджеты в долях

Место 2022	Место 2021	Топ-20 2022	Share of spend 2022	Share of spend 2021	Динамика
1	1	СБЕР	3.3%	3.4%	3.3%
2	19	ФСК (ГРУППА КОМПАНИЙ)	3.1%	1.0%	234.6%
3	5	ЦЕНТРАЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ	2.8%	2.3%	23.6%
4	3	ВТБ	2.6%	2.5%	7.0%
5	6	НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР ЗДОРОВЬЯ	2.4%	2.2%	14.4%
6	4	ЛЕНТА	2.3%	2.4%	-1.7%
7	-	МИН. ЦИФР. РАЗВИТИЯ, СВЯЗИ И МАССОВ. КОММУН. РФ	2.0%	-	-
8	10	ГРУППА ЛСР	1.5%	1.6%	0.1%
9	7	АЛЬФА-БАНК	1.4%	2.0%	-23.9%
10	24	МИЦ	1.4%	0.7%	123.8%
11	46	АРНЕБИЯ	1.3%	0.4%	274.2%
12	31	РОСНЕФТЬ	1.3%	0.6%	121.5%
13	8	TELE2	1.3%	1.9%	-27.3%
14	13	РОСТЕЛЕКОМ	1.3%	1.3%	4.2%
15	18	МУЗ-ТВ	1.2%	1.0%	27.5%
16	17	МТС	1.2%	1.0%	24.0%
17	-	CHERY AUTOMOBILE CO.	1.1%	-	-
18	124	VK	1.0%	0.2%	571.6%
19	32	X5 GROUP	1.0%	0.6%	64.0%
20	15	METRO GROUP	0.9%	1.1%	-14.9%

Топ-5 в ООН

Крупнейшие рекламодатели в ООН в 2022 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Место 2021	Рекламодатель	Бюджет 2022	Бюджет 2021	Динамика	Share of spend 2022	Share of spend 2021
1	3	Яндекс	1127.5	594.5	89.60%	3.10%	1.70%
2	1	Сбер	1073.4	717	49.70%	2.90%	2.10%
3	5	ВТБ	953.6	580.5	64.30%	2.60%	1.70%
4	18	VK	812.8	256.2	217.30%	2.20%	0.80%
5	2	Донстрой	737.3	630.9	16.90%	2.00%	1.80%

Топ-20 в ООН

Крупнейшие рекламодатели в ООН в 2022 году. Бюджеты в долях

Место 2022	Место 2021	Топ-20 2022	Share of spend 2022	Share of spend 2021	Динамика
1	3	Яндекс	3.10%	1.70%	90%
2	1	Сбер	2.90%	2.10%	50%
3	5	ВТБ	2.60%	1.70%	64%
4	18	VK	2.20%	0.80%	217%
5	2	Донстрой	2.00%	1.80%	17%
6	9	Интернет Решения (Ozon)	1.70%	1.40%	31%
7	13	КЕХ Екоммерц (Avito)	1.60%	1.00%	73%
8	10	Группа ЛСР	1.30%	1.30%	10%
9	8	Tele2	1.20%	1.40%	-7%
10	21	Лента	1.10%	0.70%	74%
11	49	Газпром-Медиа	1.10%	0.30%	254%
12	4	М.Видео	1.10%	1.70%	-32%
13	17	ФСК	1.10%	0.80%	39%
14	12	Билайн	1.00%	1.20%	-8%
15	7	X5 Group	1.00%	1.40%	-28%
16	40	МТС	1.00%	0.40%	144%
17	6	Вкусно – и точка	0.90%	1.70%	-42%
18	22	ГК Эталон	0.90%	0.70%	45%
19	20	ПИК	0.90%	0.70%	33%
20	58	Level Group	0.90%	0.30%	218%

Топ-30 в интернете

Крупнейшие рекламодатели в интернете в 2022 году. Медиа и Performance. Бюджеты в млн рублей, без НДС

Место 2022	Рекламодатель	Total 2022	Total 2021	Динамика	Share of spend 2022	Share of spend 2021	Место 2021	Место 2023
1	Сбер	6 117	5 455	11%	4.70%	3.40%	1	1
2	Яндекс	4 451	3 606	19%	3.40%	2.20%	3	4
3	TCS Group Holding	3 716	1 436	61%	2.90%	0.90%	19	5
4	Ozon	3 167	3 232	-2%	2.40%	2.00%	5	2
5	Билайн*	2 714	3 614	-33%	2.10%	2.20%	2	22
6	МТС*	2 632	3 446	-31%	2.00%	2.10%	4	15
7	Wildberries	2 619	2 355	10%	2.00%	1.50%	10	3
8	Alibaba Group	2 527	2 849	-13%	1.90%	1.80%	7	23
9	Ростелеком*	1 942	2 523	-30%	1.50%	1.60%	9	27
10	Merlion (Citilink)	1 935	1 994	-3%	1.50%	1.20%	13	13
11	М.Видео	1 825	3 036	-66%	1.40%	1.90%	6	6
12	Всеинструменты.Ру	1 586	1 676	-6%	1.20%	1.00%	16	8
13	X5 Group	1 558	1 043	33%	1.20%	0.60%	29	9
14	Мегафон	1 376	1 305	5%	1.10%	0.80%	22	29
15	Winline	1 363	1 244	9%	1.00%	0.80%	24	36
16	ВТБ	1 214	562	54%	0.90%	0.30%	60	11
17	Самолет Девелопмент	1 183	551	53%	0.90%	0.30%	61	21
18	Лига Ставок	1 175	1 976	-68%	0.90%	1.20%	14	20
19	Tutu.ru	1 055	1 451	-38%	0.80%	0.90%	18	37
20	Tele2*	1 007	2 003	-99%	0.80%	1.20%	12	45
21	Купишуз	985	1 255	-27%	0.80%	0.80%	23	28
22	Fonbet	888	261	71%	0.70%	0.20%	128	17
23	Альфа-Банк	877	477	46%	0.70%	0.30%	73	10
24	Leroy Merlin	871	689	21%	0.70%	0.40%	50	25
25	Ivi.ru**	802	-	-	0.60%	-	-	16
26	ПИК	800	1 365	-71%	0.60%	0.80%	20	18
27	Спортмастер	792	896	-13%	0.60%	0.60%	35	12
28	Алькор И К	781	854	-9%	0.60%	0.50%	38	34
29	Циан Групп**	757	-	-	0.60%	-	-	46
30	Samsung	751	1 891	-152%	0.60%	1.20%	15	104

*Составители рейтинга обратили внимание на нехарактерное сокращение бюджетов в сегменте «Телеком». Как объяснили в Digital Budget, на данных которых строится эта оценка, при анализе и обработке данных 2022 г. в методике произошли изменения, которые повлияли на оценку объемов затрат по многим категориям рекламодателей, что позволило включить в итоговую оценку гораздо больше компаний и сделать ее точнее в абсолютном выражении. Также была учтена обратная связь от рынка, которую мы регулярно получаем со стороны своих клиентов и от экспертной группы, работающей над методикой рейтинга. Эти изменения наиболее заметны в категории телеком в силу небольшого количества игроков в этой категории и их большого объема медиа инвестиций.

**В 2021 г. не оценивались.

Как создавался рейтинг

Бюджеты на рекламу оцениваются в тех каналах, где есть независимый мониторинг размещений – на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и в интернете. Офлайн-мониторинг предоставлен исследовательскими компаниями MediaScope и Admetrix. Расходы в интернете запрашивались в компаниях MediaScope и Digital Budget.. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2022 году, сформированы с привлечением экспертизы холдингов Digital Budget, Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group, NMI Group, OMD OM Group, Родная речь, RealWeb, Starlink. В результате поэтапного согласования методики были определены факторы, способные повлиять на оценку, и подготовлены механизмы учета их влияния.

Бюджеты приводятся в млн рублей, без НДС.

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ БЮДЖЕТОВ 2022 ГОДА

ТВ

При оценке бюджетов на национальном (в т.ч. неэфирном, продаваемом по пунктам рейтинга) и региональном ТВ эмпирическим была выведена зависимость скидки от бюджета по оценке MediaScope. Полученная скидка применялась к данным мониторинга (бюджеты по прайс-листам) с применением в национальном ТВ бонусов в зависимости от месяца, отдельно по сетевой и орбитальной рекламе.

Этапы оценки

1. Определение зависимости дополнительной скидки от Rate Card по оценке MediaScope.

2. Определение совокупного бюджета рекламодателя по Rate Card по оценке MediaScope в национальном, неэфирном и региональном ТВ (отдельно по Москве, Санкт-Петербургу и остальным городам мониторинга).

3. Исключение из бюджетов по MediaScope объема бонусов по месяцам, отдельно по сетевым и орбитальным блокам, по формуле:

Бюджет MediaScope без бонусов = бюджет MediaScope_янв_сеть / (1 + бонусы_сеть_янв) + ... + бюджет из MediaScope_дек_орб / (1 + бонусы_орб_дек).

4. Расчет итогового бюджета рекламодателя по формуле Z = X * (1 - Y), где

Z - оценка реального бюджета клиента в национальном ТВ (сеть + орбита)

Х - бюджет клиента по MediaScope, уменьшенный на эстимированный объем бонусов

Y - экспертно определенный размер скидки

Итоговая формула расчета скидки выводилась экспертным опросом.

НОВОЕ В 2022 ГОДУ

· К бюджетам рекламодателей на национальном ТВ, начавшим размещение во втором полугодии 2022 года, применялась наценка 20%.

· Для оценки региональных бюджетов рекламодатели были разделены на 4 кластеры, отдельно для сетевой рекламы и локальных блоков Москвы и Санкт-Петербурга.

СПОНСОРСКОЕ ТВ

При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов определяется СРР спонсорской заставки. В зависимости от накопленного бюджета рекламодатели были разделены на четыре кластера, в каждом из которых принимался поправочный коэффициент:

Кластер	Границы кластеров, % накопленным итогом	Коэффициент
1	15-75%	0,5
2	75%-90%	0,75
3	Более 90%	1
0	Телемагазины	0,05

Учитывались особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, включаются все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса выясняется стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножается на длительность демонстрации продукта по мониторингу. Выходы, которые в мониторинге фиксировались с нулевой длительностью, принималось за 10 секунд, а бюджет рассчитывался с применением общих расценок.

НИШЕВОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы), оценивались через зависимость скидки от бюджета по оценке MediaScope. Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса среднюю стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. При оценке бюджетов учитывались сезонные особенности.

РАДИО

Включаются бюджеты на сетевую рекламу, а также рекламные выходы на радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга. Стоимость размещение определяется опросом крупнейших медиабаинговых компаний отдельно для каждой станции.

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применяется среднерыночная скидка, которая высчитывается, исходя из экспертного опроса. Учитывались также наценки на эксклюзивные форматы рекламы: рубрика, обложка, приоритетная полоса и т.д.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах базировалась на данных компании «ЭСПАР-Аналитик» / Admetrix. Для каждого формата применялись коэффициенты, отражающие особенности размещения на конструкциях различных форматов, отдельно по Москве и регионам. Эти данные также запрашивались в баинговых компаниях.

ИНТЕРНЕТ. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Оцениваются бюджеты на размещение десктопной баннерной и видео-рекламы.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы по данным MediaScope.

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не было получено оценок баинга, вошли в исследование с минимальной оценочной стоимостью.

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ SIMILARWEB

Для целей данного исследования компания DigitalBudget оценивает бюджеты в интернет-каналах, основываясь на мониторинге платформы SimilarWeb. В основу оценки бюджетов performance заложена опрайсовка визитов, поступающих на сайты-приземления из разных источников. Данные источники атрибутируются к следующим рекламным каналам:

- Paid Search

- Display Ad

- Programmatic

- Online-Video

- Paid Social

Для получения затрат на канал визиты пользователей с каждого источника трафика, который отнесли к этому каналу, перемножаются на стоимость визита с этого источника в этой категории, а затем суммируем. И так для каждого канала для каждого месяца.

При этом бюджеты на продвижение категорий, в которых невозможно методологическое отделение платного трафика от органического, такие как «Услуги в области интернета (Yandex.ru, Youtube, Mos.ru и т.п.)», «Средства массовой информации», «Трудоустройство», агрегаторы вакансий и скидок, афиши и т.п. в рейтинге не учитываются.

Бюджеты онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов оцениваются без канала Paid Social, а классифайды и маркетплейсы - с учетом доли, определенной экспертным путем представителями рекламной индустрии.

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В оценку не входят медиаканалы, где на сегодняшний день отсутствует независимый мониторинг или не выработан методологический подход:

· Indoor-реклама, в т.ч. в кинотеатрах и аэропортах

· Транзитная реклама

· PR (в т.ч. SMM)

· Нативные и специальные проекты

· InApp-реклама

· Реклама, ведущая в мобильные сторы, приложения и направленная на продвижение мобильных приложений (CPI)

· Лидогенерация (CPA)

· Реклама внутри социальных сетей (ведущая на внутренние промостраницы).

· Реклама в Яндекс.Картах, Яндекс.Навигаторе и т.д.

· Реклама в Apple search, Huawei search, Bing.

· Реклама в WiFi Networks

· Ретаргетинг

· E-mail, CRM, direct marketing.

· Спецпроекты, PR, Influence

· бюджеты на Programmatic OOH

· Бюджеты на продвижение категорий, в которых невозможно методологическое отделение платного трафика от органического .

Скачать методику в файле

О рейтинге

AdIndex составил рейтинг крупнейших покупателей медийной и интернет-рекламы в СМИ. Подход к оценке бюджетов претерпел значительные изменения: экспертная комиссия в составе представителей всех крупнейших коммуникационных групп разработали ряд предложений, которые позволили улучшить существующие подходы, а эксперты Digital Budget в этом году существенно уточнили оценку бюдежтов на мобильную рекламу, а также впервые сформировали оценку размещений рекламы интернет-кинотеатров. Рейтинг интернет-рекламодателей включает все ключевые digital-сегменты, а именно, медийные, контекстные, программатические и соцмедиа-закупки в desktop и mobile, а также оценку бюджетов интернет-магазинов и онлайн-кинотеатров.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

Рейтинг опубликван 6 апреля 2023 года на РБК.