Рекламные бюджеты в 2021 году

Открытая отчетность за 2021 год. Банки

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья2021 год9m 20211Н_20213m 20212020 год 9m 20201Н 20203m 20202019 год1H 20193m 20192018 год2017 год2016 год
1ВТБРасходы на рекламу21 200,04 200,004 000,00N/a15 500,009 100,006 400,003 800,0016 500,007 400,003 100,0016 700,0016 200,0011 600,00
2РайффайзенРекламные и маркетинговые услуги4 280,01 651,001 129,00468,02 515,001 399,00780,00391,002 245,00779,28191,962 422,291 560,901 013,39
3ЗенитРеклама и маркетинг194,6076,5631,412,7146,7394,3560,5539,18254,41128,1043,28322,6350,9848,15
4Тиньков Кредитные системыМаркетинг и рекламаN/a16 812,0011 304,006 644,0010 194,005 192,003 065,001 443,007 961,004 697,001 995,006 212,004 869,003 607,00
5СбербанкРеклама и маркетингN/a10 400,006 100,002 100,0012 200,004 800,002 900,001 100,009 400,003 000,00900,008 400,007 800,008 700,00
6СовкомбанкРеклама и маркетингN/a4 542,002 788,001 278,02 654,001 836,001 202,00675,002 842,001 390,00687,002 933,002 354,00969,00
7Открытие ФКРасходы на рекламуN/a3 693,002 594,001 159,04 522,002 867,001 837,00838,004 282,001 364,00308,001 312,002 488,001 476,00
8АК БАРСРекламные и маркетинговые услуги, благотворительностьN/a1 820,00670,00262,04 066,002 733,001 403,00761,004 020,002 111,671 169,312 540,941 151,99185,98
9Почта БанкРекламаN/a1 756,001 138,00446,01 750,001 017,00584,00232,002 664,001 219,00600,002 036,002 057,001 081,00
10HSBCМаркетингN/a1 685,201 712,462 187,761 788,76N/a1 489,43N/a1 590,29N/aN/a1 713,976,746,49
11ВнешэкономбанкРекламаN/a1 200,00400,00100,0400,00200,00100,00200,00500,00500,003 700,002 300,00800,00
ВнешэкономбанкМакетинг и исследования рынкаN/a200,00100,0N/a100,00200,00100,00N/a600,00500,00N/a600,001 900,001 200,00
12Хоум Кредит БанкРеклама и маркетингN/a1 030,00487,00234,01 248,00833,00533,00323,001 533,00659,00338,001 065,00982,00335,00
13Московский кредитный банкРеклама и развитие бизнесаN/a860,00459,00162,001 511,0917,00523,00248,00N/a255,008,00N/aN/a906,63
14СКБ БанкРеклама и маркетингN/a708,22409,2257,751 868,26N/a1 026,62N/a522,93122,74N/a577,46366,47326,33
15МТС БанкРасхды на рекламуN/a605,07410,93N/a421,43N/aN/aN/a247,15N/aN/a114,4241,779,46
16УралсибМаркетинг и рекламаN/a444,25139,757,51552,97425,50302,11154,07517,13302,11130,86447,29241,2689,23
17Восточный Экспресс БанкРеклама и маркетингN/a435,00362,00141,001 082,00785,00414,00154,001 160,001 178,53639,94
18Локо-БанкРеклама и маркетингN/a192,00126,0036,00216,00143,00122,0053,00859,00546,00122,931 087,74619,62271,79
19Русский стандартРеклама и маркетингN/a149,00N/a79,0076,025,00N/a12,00257,00N/a79,00476,00154,00163,00
20ОТП БанкМаркетинг и рекламаN/a108,00135,12N/a309,84N/a87,60N/a418,47N/aN/a449,26858,37457,56
21Кубань КредитРеклама и маркетингN/a89,3065,0412,682,0N/a26,22N/a114,8858,63N/a93,00N/a142,30
22ЭкспобанкРекламные и маркетинговые услугиN/a61,14164,7783,882,62N/a6,392,6217,264,631 ,12115,315,219,02
23Абсолют БанкРекламные и маркетинговые услугиN/a59,0038,019,0092,057,0041,0025,00152,0070,0035,00134,00204,00155,00
24СургутнефтегазбанкРекламные и маркетинговые услуги N/a40,8324,998,4327,8N/a7,974,3618,456,81N/a20,26N/aN/a
25Российский КапиталРеклама и маркетингN/a24,0018,008,0053,024,0013,007,0034,0014,00-64,0076,0062,98
26Центр-ИнвестРеклама и маркетингN/a23,3218,217,0527,88,2411,90N/a33,3919,68N/a31,7533,3835,37
27СоюзРеклама и маркетингN/a3,003,001,01,08,003,00N/a12,004,00-8,0010,008,00
28Национальный стандартРеклама и маркетингN/a0,70,47N/a0,750,543,840,201,980,700,273,874,914,10
29БалтинвестбанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услугиN/a0,180,180,17,270,260,260,260,90462,000,231,8917,2732,25
30BNP Paribas CardifМаркетинговые, рекламные и предстваительские расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a35,1842,0862,46
31CitiBankРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a669,6N/a188,42N/aN/a164,73N/aN/a582,53365,53
32UniCredit BankРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a184,43N/aN/aN/a212,11N/aN/a512,77635,48640,35
33АвангардРеклама и маркетинг N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a264,49N/a220,51
34АверсРасходы на рекламу и маркетингN/aN/a5,0N/a16,0N/a7,00N/a24,00N/aN/a16,0022,0014,00
35АгропромкредитРеклама и маркетингN/aN/a0,71N/a1,65N/a0,73N/aN/a2,39N/aN/a9,265,99
36Азиатско-Тихоокеанский БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a400,98N/aN/a0,14267,70N/aN/a465,05N/a217,31
37Альфа-БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a3 795,44N/aN/aN/a5 407,24N/aN/a5 108,023 260,011 339,66
38Банк Санкт-ПетербургРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a90,85N/aN/aN/a146,42N/aN/a138,74152,85170,87
39БрокеркредитсервисN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
40ВозрождениеРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/a107,0091,0034,0028,00189,0021,0010,00159,00124,00109,00
41Восточный Экспресс БанкМаркетинговые исследования и консалтинговые услуги N/aN/aN/a70,00N/aN/aN/aN/aN/aN/a179,58
42Всероссийский Банк Развития РегионовРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a56,0N/aN/aN/a159,00N/aN/a42,0053,1988,31
44ГазпромбанкРеклама и маркетинг N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a13 804,001 557,00
45ЗапСибКомБанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a32,04N/aN/aN/a55,62N/aN/a52,6554,8448,26
46ИнвестторгбанкРасходы на рекламу и прочие расходы на развитие бизнесN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a7,6021,75
47Инг БанкN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a--N/a-N/aN/a
48ИнтезаМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/a32,6N/aN/aN/a19,00N/aN/a8,8924,3516,58
49Кредит Европа БанкРеклама и маркетинг N/aN/a27,678,1831,03N/a21,5315,0580,2751,00N/a50,9264,3269,68
50МеталлинвестбанкРасходы на рекламуN/aN/a17,207,8451,2422,3711,686,4256,6115,647,4450,1434,1427,99
51МеткомбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a10,0N/a3,49N/a11,427,455,524 851,0014,3915,30
52МособлбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a18,7910,50
53МСП БАНКРекламаN/aN/a19,686,9280,5137,0512,289,28131,2846,3114,2779,441,714,16
54Новиком БанкРеклама и маркетингN/aN/a30,87N/a135,7N/a18,94N/a122,979,06N/a62,4630,4488,61
55Пересвет БанкРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a1,5125,45
56ПромсвязьбанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a267,001 430,001 066,00488,00
57Связь БанкМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a164,00166,00222,00
58Ренессанс КредитРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a428,67N/aN/aN/a477,77N/aN/a429,88366,60357,57
59РосбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/a499,00285,001 202,00622,00305,00992,00907,00669,00
60РоссельхозбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/a1 069,00N/aN/aN/a1 518,00N/aN/a895,00948,00662,00
61Российский национальный коммерческий банкРеклама и маркетингN/aN/a109,037,6N/a94,9763,0830,77N/a86,2646,08N/aN/a49,23
62Сетелем БанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a43,0043,0064,00
63СМП БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a84,7631,97
64Тиньков Кредитные системыМаркетинг и рекламаN/aN/a11 548,004 660,0010 636,08 106,00N/a5 672,00
65ТранскапиталбанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнесаN/aN/aN/aN/a26,46N/aN/a5,7341,97N/a7,8545,5832,0640,89
66ТрастРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a14,00110,0080,00
67УБРиРРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/a322,2N/aN/aN/a355,24N/aN/a304,32510,91327,02
68ФГ Будущеерасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)N/aN/a1,80N/a14,24N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a6,4446,90
69ФинсервисРеклама и маркетингN/aN/a4,361,1611,317,373,632,0512,082,68N/a14,2424,4212,78
70Фора БанкРеклама и маркетингN/aN/a24,56N/a37,5N/a12,06N/a37,1415,23N/a51,1537,2971,73
71ЦентрокредитМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/a6,62N/aN/aN/a7,83N/aN/a9,157,4817,53
72Экспресс-ВолгаРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a

Открытая отчетность за 1 полугодие 2021 года

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСегментСтатьяБюджет 1Н_2021Бюджет 2020
1Mail.ru GroupДругоеMarketing expenses11 794,0019 994,00
2Тиньков Кредитные системыБанкМаркетинг и реклама11 548,0010 636,00
3Тиньков Кредитные системыБанкМаркетинг и реклама11 304,0010 194,00
4СбербанкБанкРеклама и маркетинг6 100,0012 200,00
5ВТББанкРасходы на рекламу4 000,0015 500,00
6МагнитРитейлРеклама3 934,452 627,91
7М.ВидеоРитейлРеклама и продвижение товаров3 791,005 688,00
8СовкомбанкБанкРеклама и маркетинг2 788,002 654,00
9Открытие ФКБанкРасходы на рекламу2 594,004 522,00
10ЛентаРитейлРеклама2 381,025 748,93
11АэрофлотДругоеКоммерческие и маркетинговые расходы1 860,004 197,00
12HSBCБанкМаркетинг1 712,461 788,76
13ЧеркизовоДругоеРеклама и маркетинг1 216,002 108,00
14Почта БанкБанкРеклама1 138,001 750,00
15РайффайзенБанкРекламные и маркетинговые услуги1 129,002 515,00
16УралкалийДругоеКомиссионные и маркетинговые расходы9142 015,00
17ОкейРитейлРеклама и маркетинг897,4N/a
18НижнекамскнефтехимДругоеРекламные и прочие услуги8041 640,00
19АК БАРСБанкРекламные и маркетинговые услуги, благотворительность6704 066,00
20Хоум Кредит БанкБанкРеклама и маркетинг4871 248,00
21Московский кредитный банкБанкРеклама и развитие бизнеса4591 511,00
22РосгосстрахСтрахованиеРеклама и маркетинг441,6450,73
23МТС БанкБанкРасхды на рекламу410,93421,43
24СКБ БанкБанкРеклама и маркетинг409,21 868,26
25ВнешэкономбанкБанкРеклама400400
ВнешэкономбанкБанкМакетинг и исследования рынка100100
26Детский мирРитейлРасходы на рекламу393875,99
27Восточный Экспресс БанкБанкРеклама и маркетинг3621 082,00
28Абрау-ДюрсоДругоеРеклама и маркетинг175,49N/a
29ЭкспобанкБанкРекламные и маркетинговые услуги164,772,62
30УралсибБанкМаркетинг и реклама139,7552,97
31ОТП БанкБанкМаркетинг и реклама135,12309,84
32Локо-БанкБанкРеклама и маркетинг126216
33МГТСТелекомРекламные и маркетинговые расходы109171
34Российский национальный коммерческий банкБанкРеклама и маркетинг109N/a
3536.6ДругоеРеклама80166
36Кубань КредитБанкРеклама и маркетинг65,0482
37Абсолют БанкБанкРекламные и маркетинговые услуги3892
38ТаттелекомТелекомРасходы на рекламу33,0877,18
39ЭнергогарантСтрахованиеРеклама и маркетинг32,39N/a
40ЗенитБанкРеклама и маркетинг31,4146,73
41Новиком БанкБанкРеклама и маркетинг30,87135,7
42Кредит Европа БанкБанкРеклама и маркетинг 27,6731,03
43СургутнефтегазбанкБанкРекламные и маркетинговые услуги 24,9927,8
44Фора БанкБанкРеклама и маркетинг24,5637,5
45GlobaltransДругоеAdvertising and promotion 2135
46МСП БАНКБанкРеклама19,6880,51
47Центр-ИнвестБанкРеклама и маркетинг18,2127,8
48Российский КапиталБанкРеклама и маркетинг1853
49МеталлинвестбанкБанкРасходы на рекламу17,251,24
50ЮТэйрДругоеРеклама14,420,17
51АверсБанкРасходы на рекламу и маркетинг516
52ФинсервисБанкРеклама и маркетинг4,3611,31
53СоюзБанкРеклама и маркетинг31
54ФГ БудущееБанкрасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)1,814,24
55АгропромкредитБанкРеклама и маркетинг0,711,65
56Национальный стандартБанкРеклама и маркетинг0,470,75
57БалтинвестбанкБанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услуги0,187,27
58РостелекомТелекомРекламаN/a11 880,00
59Альфа-БанкБанкРеклама и маркетингN/a3 795,44
60РусагроДругоеРекламаN/a1 742,10
61СогазСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/a1 075,00
62РоссельхозбанкБанкРеклама и маркетингN/a1 069,00
63КазаньоргсинтезДругоеРекламные и прочие услугиN/a1 047,00
64АльфаСтрахованиеСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/a1 047,00
65Военно-Страховая КомпанияСтрахованиеРекламаN/a825,98
66ИнгосстрахСтрахованиеРеклама и маркетингN/a730
67CitiBankБанкРеклама и маркетингN/a669,6
68Ренессанс КредитБанкРеклама и маркетингN/a428,67
69Азиатско-Тихоокеанский БанкБанкРеклама и маркетингN/a400,98
70УБРиРБанкРекламные и маркетинговые услугиN/a322,2
71СоллерсДругоеРекламные расходыN/a320
72UniCredit BankБанкРеклама и маркетингN/a184,43
73ЧТПЗДругоеРекламные и маркетинговые расходыN/a171
74РенессансСтрахованиеРекламаN/a147,55
75АкронДругоеМаркетинговые услугиN/a117
76МАКССтрахованиеРекламаN/a114,5
77ВозрождениеБанкРекламные и маркетинговые услугиN/a107
78ГАЛСДругоеРасходы на рекламуN/a96
79Банк Санкт-ПетербургБанкРеклама и маркетингN/a90,85
80СогласиеСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a90,2
81ЮгорияСтрахованиеРеклама и маркетингN/a79
82Русский стандартБанкРеклама и маркетингN/a76
83Всероссийский Банк Развития РегионовБанкРеклама и маркетингN/a56
84ВСМПО-АВИСМАДругоеРасходы на рекламуN/a37,4
85ИнтезаБанкМаркетинг и рекламаN/a32,6
86ЗапСибКомБанкБанкРеклама и маркетингN/a32,04
87ТранскапиталбанкБанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнесаN/a26,46
88Сбербанк СтрахованиеСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a20,12
89Группа Русский Стандарт СтрахованиеСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a19,9
90СК АрсеналъСтрахованиеРеклама и маркетингN/a18,3
91Южурал-АСКОСтрахованиеРасходы на марткетинг и рекламуN/a18,2
92Ингосстрах ЖизньСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a16,23
93Альянс ЖизньСтрахованиеРеклама и маркетингN/a15,9
94ППФ Страхование жизниСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятия N/a15,7
95Zetta (Zurich)СтрахованиеМаркетинговые расходыN/a14,26
96МеткомбанкБанкРеклама и маркетингN/a10
97Объединенная вагонная компанияДругоеРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходыN/a9
98РСХБ-СтрахованиеСтрахованиеРеклама и маркетингN/a8,23
99СиВ ЛайфСтрахованиеРекламаN/a7,07
100ЦентрокредитБанкМаркетинг и рекламаN/a6,62
101Уралсиб ЖизньСтрахованиеРеклама и маркетингN/a5,87
102Райффайзен ЛайфСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a3,68
103Спасские воротаСтрахованиеРеклама и маркетингN/a2,05

Крупнейшие рекламодатели в интернете 2021

Крупнейшие рекламодатели в интернете в 2021 году. Медиа и перформанс. Бюджеты в млн рублей, без НДС

МестоРекламодательБюджет на интернетСтрана
1СБЕР5 455Россия
2БИЛАЙН3 614Россия
3ЯНДЕКС3 606Россия
4МТС3 446Россия
5ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ3 232Россия
6М.ВИДЕО3 036Россия
7ALIBABA GROUP2 849Китай
8WARGAMING.NET2 712Белорусия / Кипр
9РОСТЕЛЕКОМ2 523Россия
10WILDBERRIES2 355Россия
11RAMBLER & CO2 281Россия
12TELE22 003Россия
13MERLION1 994Россия
14ЛИГА СТАВОК1 976Россия
15ВСЕИНСТРУМЕНТЫ.РУ1 676Россия
16BOOKING.COM*1 667Нидерланды
17MINDBRIDGE GROUP1 451Россия
18TCS GROUP HOLDING1 436Россия
19ПИК1 365Россия
20ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС1 344Германия
21МЕГАФОН1 305Россия
22КУПИШУЗ1 255Россия
23WINLINE1 244Россия
24APPLE COMPUTER*1 141США
25PEPSI CO*1 124США
26SHEIN1 116Китай
27ЭР-ТЕЛЕКОМ1 076Россия
28X5 RETAIL GROUP1 043Россия
29ЭКСМО1 037Россия
30DANONE*984Испания
*Компания заявила об уходе из России и/или сворачивании маркетинговой активности
**В связи с изменением подхода к оценке динамика по сравнению с 2020 годом не приводится

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2021 ГОДА

Топ 30 рекламодателей по оценке AdIndex в 2021 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС**

МестоМесто 2020РекламодательТВРадиоПрессаООНИнтернет ИтогTotalСтрана
11СБЕР7 900473407175 45514 585Россия
210ЯНДЕКС4 3362725953 6068 566Россия
32МТС3 54314011453 4467 275Россия
442ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ (OZON)2 264284723 2325 996Россия
519М.ВИДЕО2 06843115823 0365 739Россия
68БИЛАЙН1 6516704013 6145 734Россия
74PEPSI CO*3 9651401111 1245 214США
813ОТИСИФАРМ3 875589094 842Россия
93TELE22 04126114772 0034 784Россия
105NESTLE*3 7481069174 681Швейцария
1124ВТБ3 115356175805624 630Россия
1283ALIBABA GROUP1 574791112 8494 613Китай
1311МЕГАФОН2 6416502231 3054 233Россия
149TCS GROUP HOLDING2 484186601 4364 004Россия
1528РОСТЕЛЕКОМ97017701762 5233 845Россия
1638WILDBERRIES1 34312 3553 699Россия
1717MARS-RUSSIA*2 811317263 542США
1818MCDONALD'S*2 8189576983 502США
1912PROCTER & GAMBLE*3 128601793 313США
2016L'OREAL*2 43211887403 300Франция
217RECKITT*3 1201653 285Великобритания
226VK2 4942232564953 270Россия
2315X5 RETAIL GROUP1 6408514941 0433 264Россия
2427АЛЬФА-БАНК2 30827771614773 230Россия
2526FERRERO*3 05319683 139Италия
2652СОВКОМБАНК2 8822701483 102Россия
27100MERLION851298701 9942 951Россия
2843COCA-COLA*2 123181276762 944Швейцария
2925SANOFI AVENTIS*2 5063262 833Франция
3021GSK CONSUMER HEALTHCARE*2 397493112 721Великобритания
Total рынок211 61614 0999 45434 115161 730431 014

*Компания заявила об уходе из России и/или сворачивании маркетинговой активности
**В связи с изменением подхода к оценке динамика по сравнению с 2020 годом не приводится

 

Открытая отчетность за 2021 год. Другие компании

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья2021 год9m 20211Н_20213m 20212020 год 9m 20201Н 20203m 20202019 год1H 20193m 20192018год2015 год2016 год
РИТЕЙЛ
1МагнитРекламаN/aN/a3 934,45N/a2 627,91N/a2 316,47N/a7 715,204 126,61N/a8 601,098 431,925 304,57
2М.ВидеоРеклама и продвижение товаровN/aN/a3 791,00N/a5 688,0N/a2 630,00N/a5 914,003 358,00N/a5 306,003 827,003 521,00
3ЛентаРекламаN/aN/a2 381,02N/a5 748,93N/a2 117,33N/a5 177,241 975,38N/a5 217,263 982,733 324,42
4ОкейРеклама и маркетингN/aN/a897,38N/aN/aN/a951,86N/a2 259,881 065,15N/a2 016,682 114,271 367,05
5Детский мирРасходы на рекламуN/aN/a393,00N/a875,99N/aN/aN/a1 399,00488,00N/a1 494,001 522,001 058,00
6ДиксиРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/a427,00N/aN/a576,00N/a1 412,001 532,872 148,51
ТЕЛЕКОМ
1МГТСРекламные и маркетинговые расходыN/aN/a109,00N/a171,0N/a171,00N/a338,00150,00N/a403,00373,00355,00
2ТаттелекомРасходы на рекламуN/aN/a33,08N/a77,18N/a29,71N/a116,9061,50N/a166,00159,13157,13
3МегафонN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a20,19N/a4,8619,70N/a7 370,00
4Межрегиональный ТранзитТелекомРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a107,75
5РостелекомРекламаN/aN/aN/aN/a11 880,0N/aN/aN/a11 966,00N/aN/a6 446,004 388,003 934,00
ДРУГОЕ
1Mail.ru GroupMarketing expenses20 706,0015 827,0011 794,05 799,0019 994,0013 093,008 384,00409,0012 957,008 547,005 156,0015 583,008 637,002 429,00
2НоватэкРасходы на рекламу988,00N/aN/aN/a599,00N/aN/aN/a531,00N/aN/aN/aN/aN/a
3GlobaltransAdvertising and promotion 45,85N/a21,0N/a35,00N/a12,00N/a38,99N/aN/a37,7218,08N/a
4АэрофлотКоммерческие и маркетинговые расходыN/a1 397,001 860,0700,04 197,03 433,002 610,001 896,0011 880,005 569,002 704,0011 077,0017 749,0013 887,00
5ЧеркизовоРеклама и маркетингN/aN/a1 216,0N/a2 108,00N/a664,00N/a1 218,00504,00N/a1 088,00701,60676,90
6УралкалийКомиссионные и маркетинговые расходыN/aN/a914,00N/a2 015,00N/a821,00N/a1 878,001 403,00N/a1 493,001 342,00747,00
7НижнекамскнефтехимРекламные и прочие услугиN/aN/a804,00N/a1 640,00N/a536,00N/a1 525,00765,00N/a2 620,002 744,001 629,00
8Абрау-ДюрсоРеклама и маркетингN/aN/a175,49N/aN/aN/aN/aN/a135,69N/aN/a266,19322,451 047,19
936.6РекламаN/aN/a80,00N/a166,00N/a69,00N/a193,0084,00N/a227,00229,00188,00
10ЮТэйрРекламаN/aN/a14,4N/a20,17N/a7,38N/a42,5522,98N/a219,39178,3763,72
11АвтовазРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a2 352,002 196,00
12АкронМаркетинговые услугиN/aN/aN/aN/a117,00N/aN/aN/aN/aN/aN/a168,00129,00107,00
13ВСМПО-АВИСМАРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/a37,4N/aN/aN/a125,82N/aN/a87,8390,0886,68
14ГАЛСРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/a96,0N/a123,00N/a616,00210,00N/a770,00728,00744,00
15КазаньоргсинтезРекламные и прочие услугиN/aN/aN/aN/a1 047,0N/aN/aN/a1 261,00N/aN/a2 133,002 241,001 523,00
16КАМАЗРекламные расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
17НМТПРекламные услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
18Объединенная вагонная компанияРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходыN/aN/aN/aN/a9,00N/a3,00N/a85,0047,00N/a71,0036,6430,01
19ОтисифармРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a5 059,344 685,78
20ПротекМаркетинговые расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/a366,11N/a1 065,81491,18N/a919,61904,89610,92
21РусагроРекламаN/aN/aN/aN/a1 742,13N/aN/aN/a53,27N/aN/a5,895 336,331 407,55
22РуссНефтьРасходы на социальную рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a104,0023,00N/a141,0052,00119,00
23СоллерсРекламные расходыN/aN/aN/aN/a320,00N/aN/aN/a660,00N/aN/a514,00333,00288,00
24СургутнефтегазРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
25ЧТПЗРекламные и маркетинговые расходыN/aN/aN/aN/a171,0N/aN/aN/a337,0076,00N/a661,00766,00991,00

Компании иностранного происхождения

Перечень компаний и статус их присутствия на российском рынке

МестоРекламодатель 2021СтранаОбъявленияДоля в Total-бюджетеКатегория
7PEPSI COСШАДа1,21%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
10NESTLEШвейцарияДа1,09%FMCG
12ALIBABA GROUPКитайНет1,07%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
17MARS-RUSSIAСШАДа0,82%FMCG
18MCDONALD'SСШАДа0,81%УСЛУГИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
19PROCTER & GAMBLEСШАДа0,77%FMCG
20L'OREALФранцияДа0,77%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
21RECKITT BENCKISERВеликобританияДа0,76%FMCG
25FERREROИталияДа0,73%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
28COCA-COLAШвейцарияДа0,68%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
29SANOFI AVENTISФранцияДа0,66%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
30GSK CONSUMER HEALTHCAREВеликобританияДа0,63%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
31WARGAMING.NETКипрДа0,63%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
33YUM! RESTAURANTS INTERNATIONAL RUSSIAСШАДа0,58%УСЛУГИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
34JOHNSON & JOHNSONСШАНет0,56%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
35BAYER AGГерманияНет0,55%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
38DANONEИспанияДа0,52%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
39VOLKSWAGENГерманияДа0,52%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
41СПОРТМАСТЕРСингапур (По данным Росстата, собственником ООО «Спортмастер» является сингапурская Sport Retail Group Pte) Нет0,46%СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
42APPLE COMPUTERСШАДа0,46%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
43STADA CISГерманияНет0,46%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
44BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUPГерманияНет0,46%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
47SANDOZ FARMAШвейцарияНет0,44%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
48ABBOTT LABORATORIES S.A.СШАДа0,43%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
49UNILEVERВеликобританияДа0,43%FMCG
53LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SAФранцияДа0,39%ПАРФЮМЕРИЯ
54BOOKING.COMНидерландыДа0,39%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
56HENKEL GROUPГерманияДа0,37%FMCG
57TEVAИзраильНет0,36%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
59КЕХ ЕКОММЕРЦШвецияНет0,35%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
60IKEAШвецияДа0,34%МЕБЕЛЬ И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА
65LEROY MERLINФранцияНет0,32%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
66TOYOTAЯпонияНет0,32%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
68ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИСГерманияНет0,32%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
74LEGOДанияДа0,29%ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
75МОН'ДЭЛИС РУСЬСШАДа0,29%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
81SHEINКитайНет0,26%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
82MITSUBISHI MOTORSЯпонияНет0,25%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
84HYUNDAIКореяНет0,24%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
85HUAWEI TECHNOLOGIESКитайНет0,24%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
86SAMSUNG ELECTRONICSКореяНет0,24%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
93PLARIUMУкраинаНет0,23%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
94DR. REDDY'S LABORATORIESИндияНет0,23%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
95JDEНидерланды(Голландия)Нет0,23%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
103KIA MOTORSКорея Нет0,20%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
105NISSANЯпонияДа0,20%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
106STORCKГерманияНет0,20%КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
107METRO GROUPГерманияНет0,19%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
111SONY PICTURESЯпонияДа0,19%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
112БУРГЕР КИНГСШАДа0,18%УСЛУГИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
113HILDING ANDERS GROUPШвеция/РоссияНет0,18%МЕБЕЛЬ И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА
114SERVIERФранцияНет0,18%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
116RENAULTФранцияДа0,18%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
122BEIERSDORF AG (BDF)ГерманияНет0,17%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
124GO TRAVEL UN LIMITEDТаиландНет0,17%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
127ECCOДанияНет0,16%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
128ЭССИТИШвецияДа0,16%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
130UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIAСШАДа0,16%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
133POLPHARMAПольшаНет0,16%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
143WALT DISNEYСШАДа0,15%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
144PHILIPSНидерландыНет0,15%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
145CHANELФранцияДа0,15%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
147UNIQLOЯпонияДа0,15%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
150OBIГерманияДа0,14%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
151HEINEKENНидерланды(Голландия)Да0,14%АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
153SONY LTDЯпонияДа0,14%АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА
154ADIDAS AGГерманияДа0,14%СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
155АШАНФранцияНет0,14%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
156IDS BORJOMI GROUPГрузияНет0,14%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
157GENERAL MOTORS CORPСШАДа0,13%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
160DYSONВеликобританияНет0,13%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
161ДР.ТАЙСС НАТУРВАРЕН РУСГерманияНет0,13%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
163MICROSOFTСШАДа0,12%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
168ОЛИМП (БУКМЕКЕРСКАЯ КОНТОРА)КазахстанНет0,12%УСЛУГИ БУКМЕКЕРСКИЕ
169KIMBERLY CLARKСШАНет0,12%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
171HOCHLANDГерманияНет0,12%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
173HEADHUNTERКипрНет0,11%УСЛУГИ В СИСТЕМЕ ОБРАЗОВАНИЯ И ТРУДОУСТРОЙСТВА
174ASOSВеликобританияДа0,11%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
175H.J. HEINZСШАНет0,11%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
176H&MШвеция/СШАДа0,11%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
178YVES ROCHERФранцияНет0,11%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
180COLGATE-PALMOLIVEСШАНет0,11%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
182COTY GROUP WORLDWIDEФранцияНет0,11%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
183PERFETTI VAN MELLEИталияНет0,11%КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
184IHERB.COMСШАНет0,11%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
187ХАВЕЙЛ МОТОР РУСКитайНет0,10%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
188RE TRADINGРоссия/Международные брендыДа0,10%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
190ЗЕЛДИССШАНет0,10%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
193HASBROСШАНет0,10%ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
196INVENTIVE RETAIL GROUPРоссия,Дания, Германия, НорвегияНет0,10%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
197МИНИСТЕРСТВО ТУРИЗМА И КУЛЬТУРЫ ТУРЦИИТурцияНет0,10%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
201FRONERIВеликобританияНет0,09%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
207RDC GROUPКитайНет0,09%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
208СМАРТ (КОМПАНИЯ)ГерманияНет0,09%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
210ADOBEСШАДа0,09%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
215ГРИНДЕКСЛатвияНет0,08%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
219AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANYСШАНет0,08%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
226ESTEE LAUDERСШАДа0,08%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
229E-KATALOG.RUУкраинаНет0,08%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
230LG ELECTRONICSКореяНет0,08%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
233YOOX NET-A-PORTER GROUPИталияНет0,08%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
234LINDT & SPRUENGLIШвейцарияДа0,08%КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
235KRKA D.D.СловенияНет0,08%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
237BAUSCH PHARMACEUTICALS COMPANIESСШАНет0,08%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
238EGISВенгрияНет0,08%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
240MATTELСШАНет0,08%ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
242ROYAL CANINФранцияНет0,07%ТОВАРЫ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
243BEAUFOUR IPSENФранцияНет0,07%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
247RED BULL GMBHАвстрияНет0,07%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
251ANTONIO PUIGИспанияНет0,07%ПАРФЮМЕРИЯ
252BMWГерманияДа0,07%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
255SEB GROUPФранцияНет0,07%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
256MEGOGOУкраинаДа0,07%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
258BERKSHIRE HATHAWAYСШАНет0,07%ОРГТЕХНИКА И КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ
259АГРОПРОМКОМПЛЕКТАЦИЯКазахстанНет0,07%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
262PEUGEOT CITROEN RUSФранцияНет0,07%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
267SPOTIFY ABШвецияДа0,06%АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА
268ORIFLAME COSMETIC LIMITEDЛюксембургНет0,06%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
272ANGELINIИталияНет0,06%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
277CALZEDONIAИталияНет0,06%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
278РИТТЕР СПОРТ ШОКОЛАДГерманияНет0,06%КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
284HAIER-RUSSIAКитайНет0,06%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
290SUN PHARMACEUTICAL INDUSTRIESИндияНет0,06%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
293ДЕКАТЛОНФранцияДа0,06%СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
297СТУДИО МОДЕРНАСловенияНет0,06%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
298MAZDA MOTOR CORPORATIONЯпонияДа0,06%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
301TRIVAGOГерманияНет0,06%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
304WORWAG PHARMAГерманияНет0,05%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
305VISA INTERNATIONALСШАНет0,05%УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ
306SWATCH GROUPШвейцарияДа0,05%ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
307REWE GROUPГерманияНет0,05%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
310RICHEMONT GROUPШвейцарияНет0,05%ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
312BLABLACARФранцияДа0,05%УСЛУГИ БЫТОВЫЕ И СЕРВИС
313CHERY AUTOMOBILE CO.КитайНет0,05%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
318APPLE COMPUTER; ЦЕНТРАЛЬНЫЙ БАНК РОССИИСШАНет0,05%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
319UNIPHARMСШАНет0,05%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
322SKYSCANNERШотландияНет0,05%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
324HARRY'SСШАНет0,05%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
325MICHELINФранцияДа0,05%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
326LAVAZZA SPAИталияДа0,05%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
327INDITEXИспанияДа0,05%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
328DAIMLER AGГерманияДа0,05%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
329RECKITT BENCKISER; SIEMENS-BOSCHВеликобританияНет0,05%FMCG
331JAGUAR LAND ROVERВеликобританияДа0,05%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
339PUMAВеликобританияДа0,05%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
340PANDORA (ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ)ДанияНет0,05%ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
343LENOVOКитайНет0,05%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
345CLARINSФранцияНет0,05%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
355SHISEIDOЯпонияДа0,04%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
362GOOGLEСШАНет0,04%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ИНТЕРНЕТА
366AVAST SOFTWARE A.S.ЧехияНет0,04%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
367RENDERWISONКипрНет0,04%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
370BYTEDANCEКитайДа0,04%СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
371WHIRLPOOLСШАДа0,04%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
372MANGOВеликобританияДа0,04%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
376ИНТЕР-С ГРУПП Россия(на базе Sopharma Pharmaceuticalsи(Болгария) при поддержке компании «Delta Sales» (Великобритания),Нет0,04%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
380REDMOND INDUSTRIAL GROUPСШАНет0,04%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
388BRITISH-AMERICAN TOBACCOВеликобританияДа0,04%ТАБАК И КУРИТЕЛЬНЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
393PARI MATCHКипрНет0,04%УСЛУГИ БУКМЕКЕРСКИЕ
394ASUSTEK COMPUTER INCТайваньНет0,04%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
397GLOBUS (ГИПЕРМАРКЕТ)ГерманияНет0,04%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
399HAYATСШАНет0,04%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
402SUBARUЯпонияНет0,04%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
403ДИРЕКТ ТРЕЙДГерманияНет0,04%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
405INNOTECH INTERNACIONALФранцияНет0,04%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
414DELONGHIИталияНет0,04%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
415FRIESLANDCAMPINAНидерландыНет0,04%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
420BEAUTY INSIDEМарка создавалась на базе международной компании АквановаНет0,04%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
424EPIC GAMESСШАНет0,03%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
425JADRAN COХорватияНет0,03%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
430SOUNDCLOUD.COMШвецияНет0,03%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
431STOCKMANNФинляндияНет0,03%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
435EHRMANNГерманияНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
441МОНЭКС ТРЕЙДИНГРоссия/Международные брендыДа0,03%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
443HERO RUSШвейцарияНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
446L'OCCITANEФранцияНет0,03%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
447AZERSUN HOLDINGАзербайджанНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
451ЛАКТАЛИС ВОСТОКФранцияНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
453GALDERMAШвейцарияНет0,03%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
463YAMAGUCHIЯпонияНет0,03%СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
469EUROITALIAИталияНет0,03%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
471JOOMЛатвия Нет0,03%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
472DOMINO'S PIZZAСШАНет0,03%УСЛУГИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
476MERZГерманияНет0,03%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
479БУАРОНФранцияНет0,03%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
484STRAUSS GROUPИзраильНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
488NIKEСШАДа0,03%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
489DE AGOSTINIИталияНет0,03%СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
493TRIPADVISORСШАНет0,03%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
494VOLVO CARSШвеция/КитайДа0,03%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
498NOKIAN TYRESФинляндияДа0,03%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
500FINN FLAREФинляндия/РоссияНет0,03%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
506ПАУЛИГ ЭКСПОРТ ЛТДФинляндияНет0,03%БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
511ГЛЕНМАРКИндияНет0,03%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
514ЧИПИТА ЗАОГрецияНет0,03%КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
517BONDUELLEФранцияНет0,03%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
521MAX MARAИталияНет0,03%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
526KARCHERГерманияНет0,02%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
530KNAUFГерманияНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
534GEDEON RICHTERВенгрияНет0,02%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
536WAINBRIDGEВеликобританияНет0,02%УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ
538SIEMENS-BOSCHГерманияНет0,02%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
541VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKSСШАНет0,02%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
544KIABIФранцияНет0,02%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
547AKZO NOBELНидерландыНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
550LEVI'SСШАДа0,02%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
551BLIZZARD ENTERTAINMENTСШАНет0,02%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
552SHISEIDO; АЛЬКОР И КЯпонияНет0,02%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
555CISCO SYSTEMS INCСШАДа0,02%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
558CASTORAMAВеликобританияНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
560LIQUI MOLYГерманияНет0,02%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
561TUIГерманияНет0,02%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
568TOTALENERGIESФранцияДа0,02%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
581SPARНидерландыНет0,02%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
585PAYPALСШАНет0,02%УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ
591ATLANTIC GRUPAХорватияНет0,02%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
597MOMONDOДанияНет0,02%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
605RECORDATIИталияНет0,02%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
606QUEISSER PHARMAГерманияНет0,02%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
613INNOVA CO.КореяНет0,02%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
615AMAZONСШАДа0,02%ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
617МИНИСТЕРСТВО ТУРИЗМА ОАЭОАЭНет0,02%УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
626MARAZZIИталияНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
638MASTERCARD WORLDWIDEСШАНет0,02%УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ
644PRADAИталияДа0,02%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
649SUZUKIЯпонияНет0,02%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
650LUNDAШвецияНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
676TIFFANY & COСШАНет0,02%ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
678HEINEKEN; UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIAГерманияНет0,02%АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
683RIOT GAMESСШАНет0,02%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
685SHELLВеликобританияДа0,02%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
702SELGROSГерманияНет0,02%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
703HPСШАДа0,02%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
705HARMANСШАНет0,02%АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА
714TIKKURILAФинляндияНет0,02%СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА
720DR. OETKERГерманияДа0,02%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
725IDEMITSU KOSANCO LTDЯпонияНет0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
728ELECTROLUXШвецияНет0,01%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
729WESTWINGГерманияНет0,01%УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
732PORSCHEФранцияДа0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
737ERICH KRAUSE FINLANDФинляндияНет0,01%ОРГТЕХНИКА И КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ
759ACER CIS INC.ТайваньДа0,01%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
767HERMESФранцияДа0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
789GEELY MOTORSКитайНет0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
796LORENZ SNACK-WORLD RUSSIAГерманияНет0,01%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
799OPPO ELECTRONICSКитайНет0,01%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
803KARL FAZERФинляндияДа0,01%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
805LEELOO.AIУкраинаНет0,01%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
809GUESSСШАНет0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
819WELLAГерманияНет0,01%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
832ELECTRONIC ARTSСШАДа0,01%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
835HARTMANNГерманияНет0,01%МЕДИЦИНСКОЕ ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ
836DHLГерманияДа0,01%УСЛУГИ БЫТОВЫЕ И СЕРВИС
843VALIOФинляндияДа0,01%ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
849VIVO (КОМПАНИЯ)КитайНет0,01%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
850LEO PHARMACEUTICAL PRODUCTSДанияНет0,01%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
851STRADIVARIUSИспанияДа0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
855HRA PHARMAФранцияНет0,01%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
856ENERGIZERСШАНет0,01%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
890POKERSTARSСШАНет0,01%СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
891FIBA GROUPСШАДа0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
904LETA GROUPСловакияНет0,01%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
920CANONЯпонияДа0,01%АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА
934FREUDENBERGГерманияНет0,01%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
935EVYAP INTERNATIONALТурцияНет0,01%ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
944DZHSIAY CORPORATIONЯпонияНет0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
945MICRO-STAR INTERNATIONAL CO.,LTD.(MSI)ТайваньНет0,01%КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО
947GUCCI GROUPИталияНет0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
955UEFAШвейцарияНет0,01%ОБЩЕСТВЕННЫЕ И СПОРТИВНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
956SK CORPORATIONЮжная КореяНет0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
957INCRIN LIMITEDКипрНет0,01%УСЛУГИ БЫТОВЫЕ И СЕРВИС
963ROBERT THOMASГерманияНет0,01%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
970SHENZHEN ZHIXIN NEW INFORMATION TECHNOLOGYЮжная КореяНет0,01%СРЕДСТВА СВЯЗИ И ОБОРУДОВАНИЕ
975ROCKSTAR GAMES, INCСШАДа0,01%АУДИО, ВИДЕОПРОДУКЦИЯ, ИГРЫ
977PAPA JOHN'S PIZZAСШАНет0,01%УСЛУГИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ
978UBISOFTФранцияДа0,01%УСЛУГИ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
982ALCONСШАНет0,01%МЕДИЦИНСКОЕ ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ
983AUDEMARS PIGUETШвейцарияНет0,01%ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
988HANKOOKЮжная КореяНет0,01%ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
1002WORTMANN KGГерманияНет0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
1009PHARMA MED INC.СШАНет0,01%ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
1028LC.WAIKIKIТурцияНет0,01%ОДЕЖДА И ОБУВЬ
1044COLLIERS INTERNATIONALКанадаНет0,01%УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ
AIRBNBДаN/AУСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ
CITIMOBILДаN/AУСЛУГИ ТРАНСПОРТНЫЕ
INTEL TECHNOLOGIES INC.ДаN/AКОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПО

Как создавался рейтинг

НАЦИОНАЛЬНОЕ, РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов на национальном (в т.ч. тематическом, продаваемом по пунктам рейтинга) и региональном ТВ эмпирическим была выведена зависимость скидки от бюджета по оценке MediaScope. Полученная скидка применялась к данным мониторинга (бюджеты по прайс-листам) с применением в национальном ТВ бонусов в зависимости от месяца, отдельно по сетевой и орбитальной рекламе.

Этапы оценки

1.         Определение зависимости дополнительной скидки от Rate Card по оценке MediaScope.

2.         Определение совокупного бюджета рекламодателя по Rate Card по оценке MediaScope в национальном, неэфирном и региональном ТВ (отдельно по Москве, Санкт-Петербургу и остальным городам мониторинга).

3.         Исключение из бюджетов по MediaScope объема бонусов по месяцам, отдельно по сетевым и орбитальным блокам, по формуле:

Бюджет MediaScope без бонусов = бюджет MediaScope_янв_сеть / (1 + бонусы_сеть_янв) + ... + бюджет из MediaScope_дек_орб / (1 + бонусы_орб_дек).

5.       Расчет итогового бюджета рекламодателя по формуле Z = X * (1 - Y), где

Z - оценка реального бюджета клиента в национальном ТВ (сеть + орбита)

Х - бюджет клиента по MediaScope, уменьшенный на эстимированный объем бонусов

Y - экспертно определенный размер скидки

Итоговая формула расчета скидки, выведенная экспертным опросом.

 

 

СПОНСОРСКОЕ ТВ

При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов определялась СРР спонсорской заставки. В зависимости от накопленного бюджета рекламодатели были разделены на четыре кластера, в каждом из которых принимался поправочный коэффициент:

Кластер

Границы кластеров, % накопленным итогом

Коэффициент

1

15-75%

0,5

2

75%-90%

0,75

3

Более 90%

1

0

Телемагазины

0,05

 

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, включаются все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса выясняется стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножается на длительность демонстрации продукта по мониторингу. Выходы, которые в мониторинге фиксировались с нулевой длительностью, принималось за 10 секунд, а бюджет рассчитывался с применением общих расценок.

НИШЕВОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы), оценивались через зависимость скидки от бюджета по оценке MediaScope. Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса среднюю стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. При оценке бюджетов учитывались сезонные особенности.

РАДИО

В ходе оценки бюджетов на региональное радио определялась средняя стоимость одной минуты рекламы для каждой радиостанции как в сетевом размещении, так и в локальном эфире Москвы и Санкт-Петербурга.

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применяется среднерыночная скидка, которая высчитывается, исходя из экспертного опроса. Учитывались также наценки на эксклюзивные форматы рекламы: рубрика, обложка, приоритетная полоса и т.д.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах базировалась на данных компании «ЭСПАР-Аналитик» / AdMetrix. Для каждого формата применялись коэффициенты, отражающие особенности размещения на конструкциях различных форматов, отдельно по Москве и регионам. Эти данные также запрашивались в баинговых компаниях.

ИНТЕРНЕТ. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Оцениваются бюджеты на размещение десктопной баннерной и видео-рекламы.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы по данным MediaScope.

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не было получено оценок баинга, вошли в исследование с минимальной оценочной стоимостью.

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ SIMILARWEB

Для целей данного исследования компания DigitalBudget проценивает бюджеты в интернет-каналах, основанную на мониторинге платформы SimilarWeb. Получая из SimilarWeb  данные по числу визитов на сайты рекламодателей, поступающие из разных источников, DigitalBudget переаттрибутирует виды трафика в релевантные исследованию сегменты. Например, к контекстной рекламе атрибутируется трафик, который в источнике отмечен как Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

Подробнее об оценке

Бюджеты оцениваются по трафику на доменные имена.

1.     Из Similarweb для каждого домена (бренда) экспортируются данные:

·       Домен-источник трафика

·       Тип источника (Mobile Referral, Other, Unknown, Email, Channel, Mail, Social, Display Ad, Direct, Search / Organic, Search / Paid, Referral)

·       Количество визитов на сайт бренда в изучаемый период

2.     В рамках исследования проводится переаттрибуция трафика:

·       К контекстной рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

·       К RTB-рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами «Other, Unknown, Channel, display, referral, mobile.refferal в случае если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя.

·       Также к RTB-рекламе относится трафик с сайтов, объем переходов по каждому из которых не превышает 1% от общего трафика сайта рекламодателя в рамках одного месяца.

·       Из RTB-категории исключается трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным видео-сетям, таким как ГПМД, ВИДЕОСЕТЬ и СТС

·       Сайты с видео-контентом не попадают в оценку как RTB, поскольку они относятся к категории OLV (online video).

·       Баннеры (Display Ad). К каналу  «Display Ad» отнесен трафик, который отмечен аттрибутом «Display Ad».

·       Видео (Online Video). К каналу «Online Video» отнесен весь трафик с видеохостингов.

·       Paid Social. К каналу «Paid Social» отнесен трафик из социальных сетей.

 

3.     ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В рамках рейтинга не оценивается:

·       InApp-реклама

·       Реклама, ведущая в мобильные сторы, приложения и направленная на продвижение мобильных приложений (CPI)

·       Лидогенерация (CPA)

·       Реклама внутри социальных сетей (ведущая на внутренние промостраницы).

·       Реклама в Яндекс.Картах, Яндекс.Навигаторе и т.д.

·       Реклама в Apple search, Huawei search, Bing.

·       Реклама в WiFi Networks

·       Ретаргетинг

·       E-mail, CRM, direct marketing.

·       Спецпроекты, PR, Influence

·       бюджеты на Programmatic OOH

·       Бюджеты на продвижение категорий, в которых невозможно методологическое отделение платного трафика от органического - Услуги в области интернета (Yandex.ru, Youtube, Mos.ru и т.д.), Средства массовой информации, агрегаторы вакансий и скидок и т.д. ;

-      Категория "Средства массовой информации" из рейтинга исключена, поскольку оценить, сколько СМИ тратят на рекламу (отделив бартер от коммерции), методологически невозможно.

-      Категория «Услуги в области интернета» из рейтинга исключена, поскольку входящий трафик на крупнейшие интернет-порталы не является коммерческим. Исключение – экосистемные продукты.

-      Категория «Услуги в системе образования и трудоустройства» из рейтинга исключена, поскольку структура трафика связана с органическим приходом пользователей через сторонние сервисы, а также с размещением внутренней рекламы от малого бизнеса на платформе. Такой трафик невозможно отделить от рекламного трафика платформ.

-      Категория «Услуги в области торговли» входит в оценку только в отношении торговых площадок. Бюджеты вендоров не оцениваются.

 

4.     К разным категориям брендов применяются дифференцированные ограничения:

·       Трафик с топовых доменов (Yandex, Rambler.ru и другие), с типом Referral всегда относится к RTB.

5.     Оценка бюджетов размещения для каждого из брендов происходит на основе следующих данных:

·       Среднегодовые ставки для Google и Yandex, а также процент доходимости, определяемые экспертным путем.

·       Стоимость «визита» для programmatic рекламы по всем товарным категориям предоставляется экспертами Digital Budget.

6.     Финальная формула оборота рекламодателя имеет вид:

 

Сумма оборотов по всем доменам рекламодателя, где:

 

Оборот по каждому домену для контекстной рекламы

=

< Количество заходов на домен из платного поиска Yandex >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Yandex >

*

 <Ставка по категории домена от Yandex >

+

< Количество заходов на домен из платного поиска Google >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Google >

*

<Ставка по категории домена от Google >

 

Оборот по каждому домену для RTB-рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории RTB >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для Paid Social

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории Paid Social >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В оценку не входят медиаканалы, где на сегодняшний день отсутствует независимый мониторинг или не выработан методологический подход: Indoor-реклама, в т.ч. в  кинотеатрах и аэропортах, в транзитная реклама, PR (в т.ч. SMM), нативные и специальные проекты.

Скачать методику в файле

О рейтинге

AdIndex по заказу газеты «Коммерсантъ» составил рейтинг крупнейших покупателей медийной и интернет-рекламы в СМИ. Подход к оценке бюджетов претерпел значительные изменения: экспертная комиссия в составе представителей всех крупнейших коммуникационных групп разработали ряд предложений, которые позволили уточнить существующие подходы, а эксперты Digital Budget в этом году впервые сформировали оценку размещений рекламы интернет-маркетплейсов. Рейтинг интернет-рекламодателей  включает все ключевые digital-сегменты, а именно, медийные, контекстные, программатические и соцмедиа-закупки в desktop и mobile, а также оценку бюджетов интернет-магазинов.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 30 марта 2022 года.

–ейтинг@Mail.ru