Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2020

Рейтинг

Методология

О рейтинге

1. Программатические закупки в интернете. DSP 2. Рекламные видеосети (Video ad networks) 3. Сети мобильной видеорекламы 4. Лидогенерация CPA (Cost per action) 5. Лидогенерация CPI (Cost per install) 6. Поставщики больших данных 7. Нативная реклама. Тизерные сети 8. Нативная реклама. Виджеты рекомендаций 9. Influence marketing. Биржи блогеров 10. Верификация 11. Мониторинг СМИ и соцмедиа 12. Digital OOH

1. Программатические закупки в интернете. DSP

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	MyTarget	7	2,5	9,5
2	Performance Marketing Lab (PML)	7,25	1,88	9,12
3	Яндекс.Директ	6,69	2,27	8,96
4	Go NET	7,5	1,09	8,59
5	DoubleClick	6,4	2,07	8,47
6	BYYD	7,07	1,29	8,36
7	Segmento	6,91	1,45	8,35
8	Hybrid Ai	7,06	1,21	8,27
9	Getintent	6,4	1,64	8,04
10	Yabbi	7,4	0,59	7,99
11	Between Exchange	6,71	1,25	7,96
12	Criteo	6,89	1,05	7,95
13	Bidease	7,3	0,63	7,92
14	Rambler	6,83	1,02	7,85
15	Soloway	6,69	0,98	7,67
16	Advark	6,95	0,66	7,62
17	AdSniper	6,78	0,7	7,48
18	Aitarget	6,66	0,7	7,36
19	Buzzoola	5,99	1,21	7,2
20	OTM	6,13	0,98	7,1
21	ADSpend	6,98	0,12	7,09
21	Auditorius	6,19	0,9	7,09
22	ViHub	6,52	0,27	6,79
23	Билайн	5,71	1,05	6,76
24	МТС	5,61	0,66	6,28
25	RTB House	6,02	0,23	6,26

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Ассортимент инвентаря	Клиентский сервис	Эффективность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Go NET	8,26	8,9	8	8,39	10	7,5
2	Yabbi	7,78	8,89	8,15	8,27	9,87	7,4
3	Bidease	8,17	9	7,32	8,16	9,73	7,3
4	Performance Marketing Lab (PML)	7,95	8,55	7,81	8,1	9,66	7,25
5	BYYD	7,66	8,58	7,49	7,91	9,43	7,07
6	Hybrid Ai	7,82	8,43	7,43	7,9	9,41	7,06
7	MyTarget	8,12	7,34	8,02	7,83	9,33	7
8	ADSpend	7,4	8	8	7,8	9,3	6,98
9	Advark	7,5	8,53	7,3	7,78	9,27	6,95
10	Segmento	7,67	8,02	7,47	7,72	9,21	6,91
11	Criteo	7,47	7,5	8,16	7,71	9,19	6,89
12	Rambler	7,1	8,27	7,55	7,64	9,11	6,83
13	AdSniper	7,56	7,96	7,22	7,58	9,04	6,78
14	Between Exchange	7,57	7,9	7,05	7,51	8,95	6,71
15	Soloway	7,75	7,55	7,15	7,48	8,92	6,69
15	Яндекс.Директ	7,71	6,83	7,91	7,48	8,92	6,69
16	Aitarget	7	7,42	7,92	7,45	8,88	6,66
16	ViHub	6,57	8,29	7	7,29	8,69	6,52
17	DoubleClick	8,41	5,64	7,41	7,15	8,53	6,4
17	Getintent	7,38	7,52	6,58	7,16	8,54	6,4
18	Auditorius	7,07	7,62	6,07	6,92	8,25	6,19
16	OTM	6,94	7,47	6,14	6,85	8,17	6,13
17	RTB House	6,67	7,2	6,33	6,73	8,03	6,02
18	Buzzoola	6,39	7,31	6,41	6,7	7,99	5,99
19	Билайн	6,89	6,38	5,89	6,38	7,61	5,71
20	МТС	6,65	6	6,18	6,27	7,48	5,61

Определение сегмента и критерии оценки

Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.

Критерии:

· Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок

· Эффективность: Эффективность решения задач

· Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	MyTarget	0,4961	10	2,5
2	Яндекс.Директ	0,4496	9,06	2,27
3	DoubleClick	0,4109	8,28	2,07
4	Performance Marketing Lab (PML)	0,3721	7,5	1,88
5	Getintent	0,3256	6,56	1,64
6	Segmento	0,2868	5,78	1,45
7	BYYD	0,2558	5,16	1,29
8	Between Exchange	0,2481	5	1,25
9	Buzzoola	0,2403	4,84	1,21
9	Hybrid Ai	0,2403	4,84	1,21
10	Go NET	0,2171	4,38	1,09
11	Criteo	0,2093	4,22	1,05
11	Билайн	0,2093	4,22	1,05
12	Rambler	0,2016	4,06	1,02
13	OTM	0,1938	3,91	0,98
13	Soloway	0,1938	3,91	0,98
14	Auditorius	0,1783	3,59	0,9
15	AdSniper	0,1395	2,81	0,7
15	Aitarget	0,1395	2,81	0,7
16	Advark	0,1318	2,66	0,66
16	МТС	0,1318	2,66	0,66
17	Bidease	0,124	2,5	0,63
18	Yabbi	0,1163	2,34	0,59
19	ViHub	0,0543	1,09	0,27
20	RTB House	0,0465	0,94	0,23
21	MediaToday	0,0388	0,78	0,2
22	Sociomantic	0,031	0,63	0,16
23	ADSpend	0,0233	0,47	0,12

База: 129 компаний

2. Рекламные видеосети (Video ad networks)

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Рекламные видеосети (Video ad networks). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	MyTarget	6,46	2,5	8,96
2	Яндекс.Рекламная сеть	6,19	2,38	8,57
3	Google Display Network	6,29	2,18	8,47
4	GPMD	6,08	1,81	7,9
5	Weborama	6,79	1,09	7,88
6	Performance Marketing Lab (PML)	6,94	0,81	7,74
7	Ttarget	7,5	0,24	7,74
8	MediaToday	6,49	1,21	7,7
9	IMHO	5,98	1,65	7,63
10	Advark	6,73	0,6	7,34
11	Go NET	6,2	0,6	6,8
12	ViHub	6,2	0,24	6,45
13	MoeVideo	6,11	0,2	6,31
14	OTM	5,06	0,77	5,83
15	VideoNow	5,55	0,24	5,79
16	AdCamp	5,37	0,36	5,73

Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Эффективность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Ttarget	8,8	9	9	8,93	10	7,5
2	Performance Marketing Lab (PML)	8,75	8,32	7,71	8,26	9,25	6,94
3	Weborama	8,36	8,12	7,78	8,09	9,05	6,79
4	Advark	8,72	7,83	7,5	8,02	8,98	6,73
5	MediaToday	8,53	7,45	7,22	7,74	8,66	6,49
6	MyTarget	7,33	7,92	7,83	7,69	8,61	6,46
7	Google Display Network	6,33	8,3	7,86	7,5	8,39	6,29
8	Go NET	8,14	7,36	6,64	7,38	8,26	6,2
8	ViHub	7,33	7,33	7,5	7,39	8,27	6,2
9	Яндекс.Рекламная сеть	7,03	7,72	7,37	7,37	8,25	6,19
10	MoeVideo	7,33	7,17	7,33	7,28	8,15	6,11
11	GPMD	7,72	6,99	7,03	7,24	8,11	6,08
12	IMHO	7,64	6,76	6,96	7,12	7,97	5,98
13	VideoNow	6,67	6,33	6,83	6,61	7,4	5,55
14	AdCamp	7,27	5,73	6,18	6,39	7,16	5,37
15	OTM	6,39	5,91	5,78	6,03	6,75	5,06

Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	MyTarget	56,88%	10,00	2,50
2	Яндекс.Рекламная сеть	54,13%	9,52	2,38
3	Google Display Network	49,54%	8,71	2,18
4	GPMD	41,28%	7,26	1,81
5	IMHO	37,61%	6,61	1,65
6	MediaToday	27,52%	4,84	1,21
7	Weborama	24,77%	4,35	1,09
8	Performance Marketing Lab (PML)	18,35%	3,23	0,81
9	OTM	17,43%	3,06	0,77
10	Advark	13,76%	2,42	0,60
10	Go NET	13,76%	2,42	0,60
11	AdCamp	8,26%	1,45	0,36
12	ViHub	5,50%	0,97	0,24
12	VideoNow	5,50%	0,97	0,24
12	Ttarget	5,50%	0,97	0,24
13	MoeVideo	4,59%	0,81	0,20
14	All In One Media	2,75%	0,48	0,12

База: 109 компаний

3. Сети мобильной видеорекламы

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Сети мобильной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	NativeRoll	7,09	2,5	9,59
2	Bidease	7,07	2,5	9,57
3	Go NET	7,13	2,1	9,23
4	Yabbi	7,5	1,3	8,8
5	Ad Colony	6,88	1,9	8,78
6	MediaToday	6,6	2	8,6
7	Performance Marketing Lab (PML)	7,45	1,1	8,55
8	Квант	6,75	1,6	8,35
9	Buzzoola	6,29	1,9	8,19
10	Viewst	7,35	0,8	8,15
11	Unity ADS	7,1	0,8	7,9
12	Advark	6,84	1	7,84
12	IMHO	5,94	1,9	7,84
13	HPMD network	6,61	1,2	7,81
14	Between Exchange	5,96	1,8	7,76
15	Vungle	6,83	0,4	7,23
16	Fyber	6,61	0,6	7,21
17	VideoTarget	6,22	0,6	6,82
18	IronSourse	5,87	0,4	6,27

Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Эффективность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Yabbi	8,94	8,18	8,12	8,41	10	7,5
2	Performance Marketing Lab (PML)	8,71	8,21	8,14	8,36	9,93	7,45
3	Viewst	9,13	8,13	7,5	8,25	9,81	7,35
4	Go NET	8,79	7,68	7,52	7,99	9,5	7,13
5	Unity ADS	6,82	9,55	7,55	7,97	9,47	7,1
6	NativeRoll	8,23	7,73	7,91	7,95	9,45	7,09
7	Bidease	8,92	7,49	7,38	7,93	9,42	7,07
8	Ad Colony	7,59	8,14	7,41	7,71	9,17	6,88
9	Advark	8,58	7,18	7,25	7,67	9,12	6,84
10	Vungle	6,83	9,33	6,83	7,67	9,11	6,83
11	Квант	8,33	7,1	7,29	7,57	9	6,75
12	Fyber	6,75	8,5	7	7,42	8,82	6,61
12	HPMD network	8,29	6,62	7,36	7,42	8,82	6,61
13	MediaToday	7,96	7,1	7,17	7,41	8,81	6,6
14	Buzzoola	7,68	6,72	6,77	7,06	8,39	6,29
15	VideoTarget	7,57	6,5	6,86	6,98	8,29	6,22
16	Between Exchange	7,11	6,53	6,42	6,69	7,95	5,96
17	IMHO	7,29	6,25	6,44	6,66	7,92	5,94
18	IronSourse	6	7,5	6,25	6,58	7,83	5,87

Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Bidease	35,21%	10	2,5
1	NativeRoll	35,21%	10	2,5
2	Go NET	29,58%	8,4	2,1
3	MediaToday	28,17%	8	2
4	Ad Colony	26,76%	7,6	1,9
4	Buzzoola	26,76%	7,6	1,9
4	IMHO	26,76%	7,6	1,9
5	Between Exchange	25,35%	7,2	1,8
6	Квант	22,54%	6,4	1,6
7	Yabbi	18,31%	5,2	1,3
8	HPMD network	16,90%	4,8	1,2
9	Performance Marketing Lab (PML)	15,49%	4,4	1,1
10	Advark	14,08%	4	1
11	Unity ADS	11,27%	3,2	0,8
11	Viewst	11,27%	3,2	0,8
12	Fyber	8,45%	2,4	0,6
12	VideoTarget	8,45%	2,4	0,6
13	IronSourse	5,63%	1,6	0,4
13	Vungle	5,63%	1,6	0,4
14	Cheetanmobile	4,23%	1,2	0,3
14	Inmobi	4,23%	1,2	0,3
15	Taboola	4,23%	1,2	0,3
16	Hyper Audience	2,82%	0,8	0,2
16	VideoNow	2,82%	0,8	0,2

База: 71 компания

4. Лидогенерация CPA (Cost per action)

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Лидогенерация CPA (Cost per action). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	CityAds	6,81	2,18	8,99
2	Admitad	6,29	2,50	8,79
3	OtClick	6,73	1,47	8,21
4	Bidease	7,50	0,64	8,14
5	Flocktory	6,88	1,09	7,97
6	MarketCall	7,06	0,77	7,83
7	Callexchange	7,15	0,51	7,66
8	Adv.Cake	6,92	0,32	7,24
8	Go NET	6,34	0,90	7,24
9	GdeSlon	6,64	0,51	7,16
10	CPAExchange	5,59	1,28	6,88
11	Mobx Network	5,72	0,38	6,10
12	Reffection	4,49	0,38	4,87
13	Zorka.Network	4,37	0,45	4,82
14	LinkProfit	2,79	0,32	3,11

Лидогенерация CPA (Cost per action). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Функциональность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Bidease	9,54	8,54	8,38	8,82	10,00	7,50
2	Callexchange	8,67	8,33	8,22	8,41	9,53	7,15
3	MarketCall	8,77	8,00	8,15	8,31	9,42	7,06
4	Adv.Cake	7,86	8,43	8,14	8,14	9,23	6,92
5	Flocktory	8,26	8,21	7,79	8,09	9,17	6,88
6	CityAds	8,43	7,76	7,85	8,01	9,09	6,81
7	OtClick	8,36	7,69	7,70	7,92	8,98	6,73
8	GdeSlon	8,22	7,56	7,67	7,81	8,86	6,64
9	Go NET	8,45	7,00	6,91	7,45	8,45	6,34
10	Admitad	6,83	7,62	7,75	7,40	8,39	6,29
11	Mobx Network	7,33	6,17	6,67	6,72	7,62	5,72
12	CPAExchange	7,06	6,32	6,37	6,58	7,46	5,59
13	Reffection	5,17	4,83	5,83	5,28	5,98	4,49
14	Zorka.Network	5,00	5,29	5,14	5,14	5,83	4,37
15	LinkProfit	2,60	4,00	3,25	3,28	3,72	2,79

Лидогенерация CPA (Cost per action). Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Admitad	42,86%	10,00	2,50
2	CityAds	37,36%	8,72	2,18
3	OtClick	25,27%	5,90	1,47
4	CPAExchange	21,98%	5,13	1,28
5	Flocktory	18,68%	4,36	1,09
6	Go NET	15,38%	3,59	0,90
7	MarketCall	13,19%	3,08	0,77
8	Bidease	10,99%	2,56	0,64
9	Callexchange	8,79%	2,05	0,51
9	GdeSlon	8,79%	2,05	0,51
10	Zorka.Network	7,69%	1,79	0,45
11	Mobx Network	6,59%	1,54	0,38
11	Reffection	6,59%	1,54	0,38
12	Adv.Cake	5,49%	1,28	0,32
12	LinkProfit	5,49%	1,28	0,32
13	Leadgid	3,30%	0,77	0,19

База: 91 компания

5. Лидогенерация CPI (Cost per install)

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Лидогенерация CPI (Cost per install). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	Go NET	7,28	2,50	9,78
2	Bidease	7,50	1,81	9,31
3	Admitad	6,09	2,08	8,17
4	Glispa	6,87	0,56	7,42
5	Mobx Network	6,50	0,83	7,34
6	Zorka.Network	5,92	1,39	7,31
7	Fyber	6,45	0,69	7,15
8	CityAds	6,20	0,69	6,90
9	WakeApp	5,37	0,83	6,20

Лидогенерация CPI (Cost per install). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Функциональность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Bidease	9,13	8,13	8,13	8,47	10,00	7,50
2	Go NET	8,60	8,00	8,05	8,22	9,70	7,28
3	Glispa	8,00	7,50	7,75	7,75	9,15	6,87
4	Mobx Network	7,86	7,17	7,00	7,34	8,67	6,50
5	Fyber	6,71	8,14	7,00	7,29	8,61	6,45
6	CityAds	7,80	6,60	6,60	7,00	8,27	6,20
7	Admitad	6,69	7,00	6,92	6,87	8,11	6,09
8	Zorka.Network	6,91	6,60	6,55	6,68	7,90	5,92
9	WakeApp	6,86	5,83	5,50	6,06	7,16	5,37

Лидогенерация CPI (Cost per install). Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Go NET	36,00%	10,00	2,50
2	Admitad	30,00%	8,33	2,08
3	Bidease	26,00%	7,22	1,81
4	Zorka.Network	20,00%	5,56	1,39
5	Mobx Network	12,00%	3,33	0,83
5	WakeApp	12,00%	3,33	0,83
6	CityAds	10,00%	2,78	0,69
6	Fyber	10,00%	2,78	0,69
7	Glispa	8,00%	2,22	0,56

База: 50 компаний

6. Поставщики больших данных

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Поставщики больших данных. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Сотрудничество	Интегральная оценка	Интегральная оценка
1	MyTarget	7,12	2,50	9,62
2	Weborama	7,36	1,98	9,34
3	Google	7,05	2,24	9,29
4	Яндекс.Аудитории	6,82	2,16	8,98
5	Segmento	7,04	1,55	8,59
6	Scanners	7,25	0,86	8,12
7	Target.Native	7,50	0,52	8,02
8	Soloway	6,96	1,03	8,00
9	Tiburon	7,44	0,52	7,96
10	CleverDATA	6,17	1,72	7,90
11	Aidata	6,54	1,29	7,83
12	Квант	6,32	1,47	7,79
13	MediaScope	6,63	0,86	7,49
14	Brand Analytics	6,99	0,43	7,42
15	Rambler	6,75	0,60	7,35
16	GfK	6,87	0,43	7,30
17	Double Data	6,63	0,43	7,07
18	НПО Аналитика	6,09	0,78	6,86
19	Билайн	5,51	1,21	6,72

Поставщики больших данных. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Качество и объем данных.	Клиентский сервис	Технологичность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Target.Native	8,22	8,50	8,38	8,37	10,00	7,50
2	Tiburon	8,33	8,40	8,17	8,30	9,92	7,44
3	Weborama	7,81	8,58	8,23	8,21	9,81	7,36
4	Scanners	7,64	8,91	7,73	8,09	9,67	7,25
5	MyTarget	8,19	7,56	8,06	7,94	9,49	7,12
6	Google	8,07	7,00	8,52	7,86	9,40	7,05
7	Segmento	7,29	8,65	7,61	7,85	9,38	7,04
8	Brand Analytics	7,80	7,80	7,80	7,80	9,32	6,99
9	Soloway	7,46	8,09	7,75	7,77	9,28	6,96
10	GfK	7,80	8,00	7,20	7,67	9,16	6,87
11	Яндекс.Аудитории	7,64	7,58	7,61	7,61	9,10	6,82
12	Rambler	6,86	8,57	7,14	7,52	8,99	6,75
13	Double Data	6,80	7,80	7,60	7,40	8,85	6,63
13	MediaScope	7,73	7,27	7,18	7,39	8,84	6,63
14	Aidata	7,35	7,47	7,06	7,29	8,72	6,54
15	Квант	6,68	7,48	7,00	7,05	8,43	6,32
16	CleverDATA	7,20	6,50	6,96	6,89	8,23	6,17
17	НПО Аналитика	6,91	6,55	6,91	6,79	8,11	6,09
18	Билайн	6,30	6,14	6,00	6,15	7,35	5,51

Поставщики больших данных. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	MyTarget	51,79%	10	2,5
2	Google	46,43%	8,97	2,24
3	Яндекс.Аудитории	44,64%	8,62	2,16
4	Weborama	41,07%	7,93	1,98
5	CleverDATA	35,71%	6,9	1,72
6	Segmento	32,14%	6,21	1,55
7	Квант	30,36%	5,86	1,47
8	Aidata	26,79%	5,17	1,29
9	Билайн	25,00%	4,83	1,21
10	Soloway	21,43%	4,14	1,03
11	MediaScope	17,86%	3,45	0,86
11	Scanners	17,86%	3,45	0,86
12	НПО Аналитика	16,07%	3,1	0,78
13	Rambler	12,50%	2,41	0,6
14	Target.Native	10,71%	2,07	0,52
14	Tiburon	10,71%	2,07	0,52
15	Brand Analytics	8,93%	1,72	0,43
15	Double Data	8,93%	1,72	0,43
15	GfK	8,93%	1,72	0,43
16	Hot-Wifi	5,36%	1,03	0,26
16	OMI	5,36%	1,03	0,26
16	Мегафон	5,36%	1,03	0,26
17	2Wi-Fi	3,57%	0,69	0,17

База: 56 компаний

7. Нативная реклама. Тизерные сети

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Нативная реклама.Тизерные сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	Яндекс.Рекламная сеть	6,89	2,50	9,39
2	Ttarget	7,50	0,89	8,39
3	SlickJump	6,35	1,77	8,12
4	MediaToday	6,78	1,29	8,07
5	Gnezdo	6,35	1,05	7,40
6	Target.Native	6,51	0,73	7,24
7	Buzzoola	5,67	1,29	6,96
8	СМИ2	5,95	0,81	6,76

Нативная реклама.Тизерные сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Качество и объем трафика.	Клиентский и технологический сервис	Эффективность.	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Ttarget	8,56	8,78	8,89	8,74	10,00	7,50
2	Яндекс.Рекламная сеть	8,22	7,97	7,91	8,03	9,19	6,89
3	MediaToday	7,45	8,85	7,40	7,90	9,04	6,78
4	Target.Native	7,56	7,89	7,33	7,59	8,69	6,51
5	Gnezdo	7,14	7,86	7,21	7,40	8,47	6,35
5	SlickJump	7,19	7,73	7,27	7,40	8,46	6,35
6	СМИ2	6,45	8,09	6,27	6,94	7,94	5,95
7	Buzzoola	6,44	7,06	6,33	6,61	7,56	5,67

Нативная реклама.Тизерные сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Яндекс.Рекламная сеть	43,66%	10	2,5
2	SlickJump	30,99%	7,1	1,77
3	Buzzoola	22,54%	5,16	1,29
3	MediaToday	22,54%	5,16	1,29
4	Gnezdo	18,31%	4,19	1,05
5	Ttarget	15,49%	3,55	0,89
6	СМИ2	14,08%	3,23	0,81
7	Target.Native	12,68%	2,9	0,73
8	TeaserNet	4,23%	0,97	0,24
9	AdCamp	2,82%	0,65	0,16
9	Adnetic	2,82%	0,65	0,16

База: 71 компания

8. Нативная реклама. Виджеты рекомендаций

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Нативная реклама. Виджеты рекомендаций. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	Яндекс.Дзен	7,44	2,50	9,94
2	Mail Pulse / Relap	7,50	1,70	9,20
3	Taboola	7,42	0,50	7,92
4	Engageya	6,81	0,30	7,11
5	Plista	5,74	0,50	6,24

Нативная реклама. Виджеты рекомендаций. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Качество и объем трафика.	Клиентский сервис	Функционал.	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Mail Pulse / Relap	7,52	7,67	7,04	7,41	10,00	7,50
2	Яндекс.Дзен	7,68	7,25	7,12	7,35	9,92	7,44
3	Taboola	7,20	7,80	7,00	7,33	9,90	7,42
4	Engageya	6,40	7,00	6,80	6,73	9,09	6,81
5	Plista	6,20	5,80	5,00	5,67	7,65	5,74

Нативная реклама. Виджеты рекомендаций. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Яндекс.Дзен	62,50%	10,00	2,50
2	Mail Pulse / Relap	42,50%	6,80	1,70
3	Lentainform	12,50%	2,00	0,50
3	Plista	12,50%	2,00	0,50
3	Taboola	12,50%	2,00	0,50
5	Natimatica	10,00%	1,60	0,40
6	Engageya	7,50%	1,20	0,30
7	Ttarget	5,00%	0,80	0,20

База: 40 компаний

9. Influence marketing. Биржи блогеров

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Influence marketing. Биржи блогеров. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	Happy Monday	7,50	1,82	9,32
2	LabelUp	6,24	1,82	8,06
3	GetBlogger	5,40	2,50	7,90

Influence marketing. Биржи блогеров. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Качество контакта.	Клиентский и технологический сервис	Эффективность.	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Happy Monday	7,25	8,33	7,25	7,61	10,00	7,50
2	LabelUp	6,63	6,50	5,88	6,33	8,32	6,24
3	GetBlogger	5,55	5,40	5,50	5,48	7,20	5,40

Influence marketing. Биржи блогеров. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	GetBlogger	32,35%	10,00	2,50
2	LabelUp	23,53%	7,27	1,82
2	Happy Monday	23,53%	7,27	1,82
3	Ttarget	14,71%	4,55	1,14
4	AdHive	11,76%	3,64	0,91
5	BuzzGuru	8,82%	2,73	0,68
5	Prolog.yt	8,82%	2,73	0,68
6	BloggerBase	5,88%	1,82	0,45
6	EpicStars	5,88%	1,82	0,45
6	Insense	5,88%	1,82	0,45

База: 34 компании

10. Верификация

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Верификация. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
1	Weborama	7,50	2,50	10,00
2	Google	7,15	2,08	9,23
3	Adloox	7,07	0,92	7,98
4	Adriver	6,27	1,50	7,77
5	MOAT	6,57	0,83	7,41
6	Double Verify	6,74	0,67	7,40
7	Sizmek	5,71	1,42	7,13
8	IAS	6,12	0,50	6,62
9	Adfox	4,50	0,42	4,92

Верификация. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Функциональность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Weborama	8,58	7,7	7,6	7,96	10	7,5
2	Google	6,22	8,38	8,15	7,59	9,53	7,15
3	Adloox	7,73	7,38	7,38	7,5	9,42	7,07
4	Double Verify	7	7,44	7	7,15	8,98	6,74
5	MOAT	6,1	7,17	7,67	6,98	8,77	6,57
6	Adriver	7,25	6,14	6,59	6,66	8,37	6,27
7	IAS	5,75	7	6,75	6,5	8,17	6,12
8	Sizmek	5,95	5,91	6,32	6,06	7,61	5,71
9	Adfox	4,33	5,25	4,75	4,78	6	4,5

Верификация. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Weborama	66,67%	10,00	2,50
2	Google	55,56%	8,33	2,08
3	Adriver	40,00%	6,00	1,50
4	Sizmek	37,78%	5,67	1,42
5	Adloox	24,44%	3,67	0,92
6	MOAT	22,22%	3,33	0,83
7	Double Verify	17,78%	2,67	0,67
8	IAS	13,33%	2,00	0,50
9	Adfox	11,11%	1,67	0,42

База: 45 компаний

11. Мониторинг СМИ и соцмедиа

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Мониторинг СМИ и соцмедиа. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Индексированная оценка (Кач)	Индексированная оценка (Сотр)	Интегральная оценка
1	Brand Analytics	7,5	2,5	10
2	Медиалогия	6,95	1,73	8,69
3	YouScan	7,15	1,47	8,62
4	Скан Интерфакс	7,27	0,26	7,52
5	IQ Buzz	3,87	0,32	4,19

Мониторинг СМИ и соцмедиа. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский сервис	Технологичность	Функциональность	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Brand Analytics	8,30	8,19	7,94	8,14	10,00	7,50
2	Скан Интерфакс	9,00	7,33	7,33	7,89	9,69	7,27
3	YouScan	7,58	7,70	8,00	7,76	9,53	7,15
4	Медиалогия	7,65	7,32	7,68	7,55	9,27	6,95
5	IQ Buzz	4,00	4,20	4,40	4,20	5,16	3,87

Мониторинг СМИ и соцмедиа. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Brand Analytics	62,90%	10,00	2,50
2	Медиалогия	43,55%	6,92	1,73
3	YouScan	37,10%	5,90	1,47
4	IQ Buzz	8,06%	1,28	0,32
5	Скан Интерфакс	6,45%	1,03	0,26
6	Интегрум	3,23%	0,51	0,13

База: 62 компании

12. Digital OOH

Интегральная оценка Качество Сотрудничество

Digital OOH. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2020

Место	Технология/платформа	Качество	Сотрудничество	Интегральная оценка
	DSP
1	Яндекс	6,54	2,5	9,04
2	MyTarget	6,33	2,33	8,67
3	Getintent	7,5	0,83	8,33
	DMP
1	Russ Outdoor	7,41	2,5	9,91
2	MyTarget	7,37	2,22	9,59
3	Яндекс.Аудитории	7,5	1,67	9,17
4	Gallery	6,14	1,11	7,25
	Trading Desks
1	OOHDesk	7,5	2,5	10
2	Eva	6,88	0,83	7,71
3	BookingBoard	5,21	1,25	6,46

Digital OOH. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

Место	Технология/платформа	Клиентский и технологический сервис	Функциональность.	Эффективность.	Средняя	Приведенная оценка	Индексированная оценка
	DSP
1	Getintent	8,4	8,6	8,4	8,47	10	7,5
2	Яндекс	7,67	7,73	6,73	7,38	8,71	6,54
3	MyTarget	6,86	7,86	6,73	7,15	8,44	6,33
	DMP
1	Яндекс.Аудитории	7,2	7,33	6,83	7,12	10	7,5
2	Russ Outdoor	7,33	7,11	6,67	7,04	9,88	7,41
3	MyTarget	7,38	7,25	6,38	7	9,83	7,37
4	Gallery	6	6,5	5	5,83	8,19	6,14
	Trading Desks
1	OOHDesk	8,2	8	7,8	8	10	7,5
2	Eva	6,5	7,5	8	7,33	9,17	6,88
3	BookingBoard	5,67	5,33	5,67	5,56	6,94	5,21

Digital OOH. Рейтинг по доле использования на рынке 2020

Место	Технология/платформа	Доля сотрудничества	Приведенная оценка	Индексированная оценка
	DSP
1	Яндекс	62,50%	10	2,5
2	MyTarget	58,33%	9,33	2,33
3	Getintent	20,83%	3,33	0,83
4	Hybrid Ai	12,50%	2	0,5
5	VDOOH	4,17%	0,67	0,17
	DMP
1	Russ Outdoor	37,50%	10	2,5
2	MyTarget	33,30%	8,89	2,22
3	Яндекс.Аудитории	25,00%	6,67	1,67
4	Gallery	16,70%	4,44	1,11
4	Квант	16,70%	4,44	1,11
5	Hot-Wifi	12,50%	3,33	0,83
5	Билайн	12,50%	3,33	0,83
5	НПО Аналитика	12,50%	3,33	0,83
6	CleverDATA	8,30%	2,22	0,56
7	Shopster	4,20%	1,11	0,28
7	Мегафон	4,20%	1,11	0,28
7	МТС	4,20%	1,11	0,28
	Trading Desks
1	OOHDesk	60,00%	10	2,5
2	BookingBoard	30,00%	5	1,25
3	Eva	20,00%	3,33	0,83

База:

Digital OOH. DSP - 24 компании

Digital OOH.DMP - 24 компании

Digital OOH. Trading Desks - 10 компаний

Как создавался рейтинг

Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.

Критерии оценки

Программатические закупки. Независимые DSP

· Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок

· Эффективность: Эффективность решения задач

· Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки

Рекламные видеосети / Мобильные видеосети.

· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

· Эффективность: Эффективность решения задач

· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Лидогенерация (CPI / CPA)

· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Нативная реклама (Тизерные сети)

· Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга

· Функционал. Инструментарий, адаптивность, спектр форматов

· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Поставщики больших данных

· Качество и объем данных. Спектр поставляемых данных, достоверность и ценность информации

· Технологичность. Скорость работы, простота интеграции

· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Нативная реклама (Виджеты рекомендаций)

· Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга

· Эффективность. Эффективность решаемых задач

· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Influence Marketing. Биржи блогеров

· Качество контакта. Объем и качество контента, предлагаемого к размещению

· Эффективность. Эффективность решаемых задач

· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Аналитика и аудит рекламных кампаний / Мониторинг СМИ и соцмедиа / Digital OOH

· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

· Эффективность. Эффективность решения поставленных задач

· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы клиентской и технической служб

В каждом сегменте было простроено три рейтинга:

1. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

2. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

Интегральная оценка Y = ( ₍К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Доля сотрудничества К_сотр = 25%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Скачать методику в файле

О рейтинге

В исследовании приняли участие 335 экспертов из 210 компаний, занимающихся размещением рекламных кампаний в интернете (скачать список компаний), которые оценили инструменты для решения 14 digital-задач.

В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более чем тремя опрошенными экспертами.

Перейти к статье.

Подробная методология доступна по ссылке.

Анонс старта работ над рейтингом 2020 года.

Работа над рейтином 2021 года начнется в марте 2021 года. Следите за нашими анонсами.