28 Декабря 2024 | 13:40

Тренды в ивент-маркетинге 2025: возвращение офлайна и новая креативность

Событийный маркетинг значительно изменился за последние годы. Бренды не просто возвращаются к проверенным форматам, но и активно адаптируют их к современным условиям, создавая уникальные и запоминающиеся проекты. О самых перспективных трендах отрасли редакции AdIndex рассказал Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg

Возвращение офлайна: фестивали нового формата

Фестивали становятся не только развлечением, но и местом взаимодействия с аудиторией. Особенно это заметно на примере Ural Music Night. Ежегодный музыкальный марафон, начавшийся как локальное событие в Екатеринбурге, за последние два года привлек более 300 тыс. участников. В 2024 году фестиваль занял место на центральных улицах города, а бренд-зоны предлагали уникальные активности.

Другой пример — фестиваль медиаискусства НУР в Казани. В 2024 году он стал площадкой для экспериментов, объединяя искусство и технологии. Здесь бренды интегрировали AR-инсталляции, организовывали мастер-классы, добившись органичной вовлеченности более 100 тыс. человек.

Фестивали нового формата включают не только музыку. Развиваются специальные мероприятия: гастрономические, культурные, B2B-фестивали. Они позволяют работать с разными сегментами аудитории, формируя более глубокую связь.

Бренды подстраиваются под мероприятие, а не наоборот

Потребители ожидают от брендов не универсальных решений, а адаптации под айдентику события. Это ключевой тренд, особенно заметный на массовых мероприятиях.

Гастрономический фестиваль «Вкусы России» в Москве — еще один кейс. Компания «Лира» организовала масштабное событие, где посетители могли совершить гастрономическое путешествие по регионам России. Более 80 тыс. человек посетили фестиваль за три дня.

Имиджевые эмбиент-проекты

Эмбиент-проекты — способ выделиться на фоне цифрового шума. Они удивляют и запоминаются, создавая эмоциональную связь с аудиторией.

Пример — грузовик от «Сбера», заполненный фламинго. Кампания охватила 250 тыс. человек за четыре дня и стала воспоминанием, которое сложно забыть. Такие проекты укрепляют лояльность, создавая особенную связь с брендом.

Спортмаркетинг: локальность и доступность

Спортивные мероприятия остаются важной частью событийного маркетинга, но акцент смещается с крупных турниров на более доступные форматы. Это позволяет брендам взаимодействовать с разными сегментами аудитории.

Например, МФЛ использует влияние инфлюенсеров для создания уникального спортивного контента. Команды, состоящие из известных людей, привлекают внимание к игре и брендам. Это позволяет расширить аудиторию за счет фанатов, интересующихся спортом и медийными личностями.

Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg:

«Интеграция спорта и культурных событий, как это видно на примере VK Fest, задает высокую планку для будущих инициатив. Главный вызов — создать события, которые будут запоминаться и формировать доверие к бренду».

Локальные фестивали: драйверы изменений

Локальные фестивали стали двигателем изменений для многих регионов. Например, Тулум, город в Мексике, благодаря фестивалям превратился в премиальный курорт.

Локальные фестивали меняют ландшафт регионов. В России тоже возможны подобные глобальные изменения, где малые города начинают интегрировать ивенты в свою культурную повестку. В нашей стране региональные фестивали доказывают, что небольшие события могут изменить облик города. Например, суздальский День Огурца ежегодно собирает все больше туристов в городе.

Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg:

«Локальные фестивали, спортивные проекты и иммерсивные активации формируют уникальный опыт, который становится основой доверия к бренду. Для компаний это не опция, а необходимость, чтобы выделиться и запомниться на фоне растущей конкуренции».