В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке


Digital | 21 Октября 2019

Дмитрий Федосеев, Performance Director OMD Resolution, и Александра Клюева, Programmatic Lead OMD Resolution, побывали на конференции Programmatic I/O в Нью-Йорке и записали интересные мысли из докладов и дискуссий

1. Amazon — DSP №1 среди managed-service DSP в США.

В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов  с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

2. Лучшие маркетологи меняют в своих должностных инструкциях «планирование маркетинговых активностей» на «построение CX (Customer Experience) стратегий» — Adobe.

3. В индустриальном лексиконе США активно используется акроним FaceGall, что обозначает Facebook + Google = All budgets. Хотя, согласно исследованию eMarketer, в этом выражении не хватает еще и Amazon.

В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов  с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

4. Интересное из исследования программатик-рынка США от eMarketer:

  • Программатиком считаются не только привычные нам баннеры и видео, но еще и Connected TV.
  • Facebook, Google, Amazon забирают на себя больше половины всего программатик-бюджета США.
  • PMP (Private Market Place) является частью RTB.
  • RTB (с PMP) — лишь треть от всех программатик-бюджетов США.
  • Programmatic Direct набирает обороты за счет Social API-based закупок.
  • eMarketer уменьшил прогнозную долю программатик-закупок в США, потому что увеличилась прозрачность Connected TV.



5. Основные драйверы роста Programmatic Direct в США:
  • Оптимизация цепочки поставщиков (инициатива SPO (Supply Path Optimization)).
  • Законы о регуляции использования данных (GDPR, CCPA, etc.).
  • Возвращение к брендингу.
  • Увеличение фокуса на закупках рекламы в соцсетях.

6. Сегодня примерно 4 из 5 долларов видеорекламы в США тратится посредством автоматизированной закупки.

В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов  с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

7. IAB Tech Lab заявляет, что уже давно существуют все возможности отслеживания прозрачности закупки, важно уметь их использовать и объединять. А вы знаете, зачем нужен Ads.txt, Sellers.json, Ads.cert и SuppleChain Objects?

В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов  с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

8. Отдельным докладом был представлен футурологический прогноз рынка США на 2023 год (который, по заверениям докладчика, может и не сбыться). Вот основные мысли:

  • Apple покупает Netflix и Roku.
  • Nielsen перестает существовать — все крупные игроки аудируют сами себя.
  • Uber и Lyft объединяются и начинают продавать рекламу в такси.
  • Никому не нужен Twitter, и он отклоняет посты Трампа.
  • Спорт все еще самый просматриваемый продукт.
  • 80% телевидения становится addressable.
  • Бренды все еще ищут brand-safe-инвентарь.
  • Apple презентует рекламу в формате «одно объявление в день», используя лишь контекстный таргетинг, никакой персонализации, никаких персональных данных, совместно с Google Chrome, Amazon и Facebook.
  • Очень сложно найти media/tech работу.
  • Профессиональные менеджеры по продажам уходят в другие индустрии (недвижимость, автомобили).
  • SSP консолидируются или умирают, т. к. DSP выходят напрямую к паблишерам.

9. Если вы сами ничего не создаете — вы мертвы. Статус-кво абсолютно не применим в современном мире.

10. Все напуганы. Большинство разговоров про жизнь в мире без куки (и иных идентификаторов): о том, как правильно делать контекстный таргетинг с использованием AI и способы выживания в анонимном мире, способах A/B тестирования и грамотного выбора подходящего контента. Мысли и эмоции тут.



11. «Мы не размещаем наши продукты на Amazon только для того, чтобы их продавать. Лишь 1% продаж приходит с Amazon. Настоящая причина заключается в том, что пользователь использует Amazon как инструмент подбора продукта и лишь потом идет и покупает его в офлайн-магазине». VP по маркетингу и электронной коммерции неназванной компании.

12. Оптимизация цепочки закупки (Supply Path Optimization (SPO) далеко не всегда позволяет достичь финансовой выгоды клиентом.

В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов  с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

13. В новом ограниченном анонимном диджитал-мире правила устанавливают законодатели, крупные игроки рекламного рынка и влиятельные клиенты, но вопрос — как изменяется доверие к ним?



Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации


doc id = 8945

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама

Можно закрыть через
imgbnr imgbnr imgbnr imgbnr imgbnr imgbnr imgbnr