В преддверии Хэллоуина – чертова дюжина главных тезисов с конференции Programmatic I/O 2019 в Нью-Йорке

1. Amazon — DSP №1 среди managed-service DSP в США.

2. Лучшие маркетологи меняют в своих должностных инструкциях «планирование маркетинговых активностей» на «построение CX (Customer Experience) стратегий» — Adobe.

3. В индустриальном лексиконе США активно используется акроним FaceGall, что обозначает Facebook + Google = All budgets. Хотя, согласно исследованию eMarketer, в этом выражении не хватает еще и Amazon.

4. Интересное из исследования программатик-рынка США от eMarketer:

• Программатиком считаются не только привычные нам баннеры и видео, но еще и Connected TV.
• Facebook, Google, Amazon забирают на себя больше половины всего программатик-бюджета США.
• PMP (Private Market Place) является частью RTB.
• RTB (с PMP) — лишь треть от всех программатик-бюджетов США.
• Programmatic Direct набирает обороты за счет Social API-based закупок.
• eMarketer уменьшил прогнозную долю программатик-закупок в США, потому что увеличилась прозрачность Connected TV.

• Оптимизация цепочки поставщиков (инициатива SPO (Supply Path Optimization)).
• Законы о регуляции использования данных (GDPR, CCPA, etc.).
• Возвращение к брендингу.
• Увеличение фокуса на закупках рекламы в соцсетях.

6. Сегодня примерно 4 из 5 долларов видеорекламы в США тратится посредством автоматизированной закупки.

7. IAB Tech Lab заявляет, что уже давно существуют все возможности отслеживания прозрачности закупки, важно уметь их использовать и объединять. А вы знаете, зачем нужен Ads.txt, Sellers.json, Ads.cert и SuppleChain Objects?

8. Отдельным докладом был представлен футурологический прогноз рынка США на 2023 год (который, по заверениям докладчика, может и не сбыться). Вот основные мысли:

• Apple покупает Netflix и Roku.
• Nielsen перестает существовать — все крупные игроки аудируют сами себя.
• Uber и Lyft объединяются и начинают продавать рекламу в такси.
• Никому не нужен Twitter, и он отклоняет посты Трампа.
• Спорт все еще самый просматриваемый продукт.
• 80% телевидения становится addressable.
• Бренды все еще ищут brand-safe-инвентарь.
• Apple презентует рекламу в формате «одно объявление в день», используя лишь контекстный таргетинг, никакой персонализации, никаких персональных данных, совместно с Google Chrome, Amazon и Facebook.
• Очень сложно найти media/tech работу.
• Профессиональные менеджеры по продажам уходят в другие индустрии (недвижимость, автомобили).
• SSP консолидируются или умирают, т. к. DSP выходят напрямую к паблишерам.

9. Если вы сами ничего не создаете — вы мертвы. Статус-кво абсолютно не применим в современном мире.

10. Все напуганы. Большинство разговоров про жизнь в мире без куки (и иных идентификаторов): о том, как правильно делать контекстный таргетинг с использованием AI и способы выживания в анонимном мире, способах A/B тестирования и грамотного выбора подходящего контента. Мысли и эмоции тут.

11. «Мы не размещаем наши продукты на Amazon только для того, чтобы их продавать. Лишь 1% продаж приходит с Amazon. Настоящая причина заключается в том, что пользователь использует Amazon как инструмент подбора продукта и лишь потом идет и покупает его в офлайн-магазине». VP по маркетингу и электронной коммерции неназванной компании.

12. Оптимизация цепочки закупки (Supply Path Optimization (SPO) далеко не всегда позволяет достичь финансовой выгоды клиентом.

13. В новом ограниченном анонимном диджитал-мире правила устанавливают законодатели, крупные игроки рекламного рынка и влиятельные клиенты, но вопрос — как изменяется доверие к ним?