Наружная реклама в игровых мирах: зачем размещаться в Minecraft
Российские компании продолжают экспериментировать с альтернативными каналами коммуникации, включая игровые платформы. Один из последних кейсов — размещение рекламы в Minecraft с использованием механик, близких к наружной рекламе. Об этом рассказал директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятерочка» Андрей Егоров
Российские бренды продолжают искать новые точки контакта с молодой аудиторией за пределами традиционного диджитала. В числе таких каналов — игровые платформы. Так, торговая сеть «Пятерочка» протестировала размещение рекламных конструкций в Minecraft, использовав формат MOOH (Metaverse Out of Home — решение для размещения баннерной рекламы в виртуальных мирах).
Формат представляет собой 3D-билборды, интегрированные в игровые локации на пользовательских серверах.
Почему внимание смещается к игровым платформам
Minecraft остается одной из наиболее массовых игр, с широкой, но молодой аудиторией. По оценкам участников рынка, в России ежемесячная аудитория проекта можетпревышать 15 млн пользователей.
Игровые сессии в Minecraft длятся в среднем от полутора до шести часов. Это формирует длительное пребывание пользователя в одной среде и создает условия для регулярного визуального контакта с элементами окружения, включая рекламные конструкции.
Игра также сохраняет стабильный интерес со стороны пользователей, регулярно присутствуя в числе популярных поисковых запросов.
Особенности измерения
Виртуальная среда позволяет фиксировать параметры взаимодействия пользователя с рекламными объектами. В частности, учитываются расстояние до объекта, угол обзора и время нахождения в поле видимости.
Такие данные дают возможность оценивать не только потенциальный охват, но и фактический контакт с рекламой. При этом единых стандартов измерения для подобных форматов на рынке пока нет.
Игры как часть медиасреды
Интеграции в игровые миры широко применяются на глобальном рынке, однако в России остаются скорее экспериментальными. Интерес к ним растет на фоне удорожания традиционных каналов и ограниченного рекламного инвентаря.
Игры при этом выполняют не только развлекательную функцию. Они выступают как среды для общения и совместной активности пользователей, что сближает их с социальными платформами, хотя характер взаимодействия остается более иммерсивным.
Ограничения формата
MOOH-размещения (Metaverse Out of Home — решение для размещения баннерной рекламы в виртуальных мирах) пока находятся на ранней стадии развития. Среди основных ограничений — разрозненность платформ, отсутствие сопоставимых метрик и сложность тиражирования подобных кампаний.
При этом по мере развития игровых экосистем и коммерческих инструментов внутри них подобные форматы могут получить дальнейшее распространение. Пока же они остаются частью экспериментальной практики на рынке цифровых коммуникаций.
