Топ-5 трендов в мобильном маркетинге на 2025 год

1. Увеличение популярности CTV (Connected TV)

Connected TV (CTV) представляет собой рекламный баннер или видеоролик, показываемый на Smart TV с конечным QR-кодом для скачивания мобильного приложения. Такая реклама может отображаться на главном экране устройства или в приложении.

На международных рынках CTV уже стал укоренившимся инструментом продвижения, а в России эта технология только начинает набирать популярность, и ее потенциал очевиден. По оценкам Hybe, к 2025 году 4 из 10 крупных брендов в России внедрят CTV в свои медиапланы. Такой рост обусловлен не только эффективностью технологии, но и ее способностью органично вписываться в современные пользовательские сценарии. Среди преимуществ стоит отметить широкий охват с точной аналитикой, измеримые результаты, возможности таргетинга по приложениям и времени показа, обеспечение brand safety и кросс-девайсная коммуникация. 

2. Изменение медиасплита: увеличение доли DSP

Одним из значительных изменений будет перенос рекламного бюджета с традиционных источников преимущественно в сторону DSP (Demand-Side Platforms), в особенности мобильной. Компании обращаются к in-house-платформам для продвижения или разрабатывают собственные решения для оптимизации рекламных кампаний. 

Рост популярности мобильной DSP обусловлен рядом факторов. С помощью DSP возможно дотянуться до целевой аудитории благодаря точным таргетингам, протестировать большое количество гипотез и отследить результативность. Обратимся к небольшой статистике, которая подтверждает фокус на мобильный трафик:

• 85% проведенного в телефоне времени пользователи тратят на использование приложений;
• 65,6% пользователей играют в мобильные игры на своих смартфонах;
• 10 приложений в среднем установлено у опрошенных;
• пользователи проводят в приложениях в 7 раз больше времени, чем в браузерах;
• в топ-10 приложений входят социальные сети и мессенджеры;
• до 20 приложений установлено у четверти опрошенных. 

3. Удорожание трафика 

Тренд на наращивание длительности и частоты коммуникации с клиентом обеспечивает устойчивый интерес к мобильному трафику. Как следствие, увеличивается конкуренция за рекламные места в мобильной среде. Ожидается, что в следующем году стоимость трафика на аукционах продолжит расти, что создаст дополнительные вызовы для брендов.

Рекламодателям рекомендуется пересмотреть свои стратегии закупки трафика и более тщательно подходить к выбору платформ и форматов рекламы. 

4. Рост интереса к инкрементальному тестированию 

Проблемы атрибуции и отличие платных и органических пользователей делают инкрементальное тестирование важным инструментом для определения эффективности рекламных стратегий. С помощью этого метода можно определить, какой фактический прирост установок или действий дают платные каналы и насколько сильно они захватывают органику.

Этот подход позволяет получать данные, которые помогут распределить бюджет на более качественные каналы, оптимизировать рекламные бюджеты и повысить ROI, минимизируя риски несостоятельности внедряемых решений. 

Тесты должны быть полноценными, необходимо полное отключение проверяемых каналов и минимум на две недели. В большинстве случаев рекламодатели делают синтетические тесты, которые не показывают реальную картину.

5. Нехватка специалистов

Несмотря на растущий рынок мобильного маркетинга, недостаток квалифицированных специалистов остается одной из значимых проблем. Большинство работодателей с началом пандемии сконцентрировались на текущих сотрудниках и не обучали новичков с нуля. Соответственно, сейчас наблюдается сокращение Middle и Junior-специалистов.

Недостаток кадров может влиять на эффективность кампаний и возможность использовать весь потенциал новых технологий. В 2025 году компании будут стремиться инвестировать в обучение своих сотрудников, чтобы повысить уровень квалификации и адаптироваться к современным требованиям рынка.

Как результат, нарастет интерес к образовательным программам и курсам по мобильному маркетингу, а также к специализированным тренингам, направленным на развитие навыков работы с платформами и аналитическими инструментами.