«Это не сайт, не сервис и не фабрика контента»


Интервью | 05 Мая 2010 | 2

«Это не сайт, не сервис и не фабрика контента»
О своем новом проекте

Широко известный в России медиаменежер, журналист и блогер стал одним из партнёров проекта по созданию агентства социальной рекламы в интернете – La Verite («Правда»). Правдивое агентство будет продвигать в блогосфере и соцсетях бренды и товары – «без вранья, партизанщины, виртуалов, спама и спамдекса, с открытым забралом».

Одна из декларируемых задач – «анализ репутационных рисков рекламодателей от использования “грязных” технологий продвижения». Инвесторами проекта выступают сам Носик и агентство «Социальные сети». Сейчас оформляются учредительные документы.

О том, что это будет за проект, чем конкретно в нём будет заниматься известный бизнесмен, и не повредит ли новое занятие другому проекту Носика – BFM.ru, Антон Борисович рассказал «Часкору».

- Антон Борисович, расскажите в деталях, что это будет за агентство.

– La Verite будет заниматься всем тем, о чём на протяжении трех лет и клиенты, и исполнители рекламных кампаний в блогосфере, увы, регулярно забывали: контролем качества, результативности, этичности и законности маркетинговых акций.

На сегодняшний день мы там имеем какой-то чудовищный, дикий рынок. Компании, вложившие сотни миллионов долларов в создание солидной репутации международного бренда, платят за спам и какую-то жуткую партизанщину, нарушающую разом полдюжины положений федерального законодательства о рекламе. А продают им этот спам и партизанщину, в частности, лидеры рекламного рынка, крайне приличные фирмы, которые просто не разобрались в этических стандартах блогосферы, или слишком доверились своим «веб-технологам».

- Какую роль в его участии будете принимать Вы?

- Руководящую.

- А как же BFM.ru?

- Никаких изменений в моём нынешнем статусе на этом проекте я не предвижу.

- Кстати, вы довольны ли вы его работой, показателями? Чем тут можно похвастаться?

- Похвастаться можно аудиторией, темпами роста, рекламными доходами. Все прогнозируемые показатели оказались серьёзно и досрочно превышены по сравнению с планами, которые у нас были на момент старта в ноябре 2008 года. По деньгам и скорости выхода «плюс» это самый успешный проект во всей моей карьере.

- Давайте вернёмся к «Правде». В СМИ сообщалось, что одной из основных задач La Verite станет, в частности, «анализ репутационных рисков рекламодателей от использования “грязных” технологий продвижения». Можете рассказать об этом поподробнее? Что такое «грязные» технологии? Скандал с главным редактором «Русского Newsweek» Михаилом Фишманом?

- У скандала с Фишманом нет видимых глазу заказчиков, а даже если они и захотят воспользоваться моими услугами, то мне такие клиенты не нужны. Я не собираюсь заниматься ни чёрным пиаром, ни политикой в любой форме. «Грязные» технологии — это спам, создание виртуалов и всё то, что прямо запрещается в п. 5 действующего ФЗ «О рекламе». Платёж блогерам за выражение восторга по поводу товара или услуги, о которой они впервые услышали в момент получения денег, — это тоже грязная технология.

- Одним из инвесторов нового проекта станет агентство «Социальные сети». Какая роль ему отведена в этом проекте?

- Оно стало портфельным инвестором в проекте La Vérité. Хочу особо подчеркнуть, что портфельный инвестор, в отличие от стратегического, не должен принимать участия в операционной деятельности компании, пакетом акций которой он владеет. Я взял деньги у «Соцсетей» просто потому, что дружу с их гендиректором и совладельцем Денисом Тереховым. Но я мог бы одолжить, скажем, и у банка.

- Какой у проекта предполагаемый объем инвестиций? Что можете сказать насчёт предполагаемых сроков его окупаемости?

- Это ж не сайт, не сервис и не фабрика контента. Объём инвестиций смешной: аренда, три зарплаты, бухгалтерия, телефонные расходы. Окупаемость — с первого же контракта.

- Когда проект будет запущен?

- Цикл регистрации юрлица в РФ длинней американского в десятки раз, и слабо поддаётся прогнозированию. Процесс пошёл, но о сроках его окончания мне не хочется гадать. Как только получим свидетельство о регистрации, начнём работать.

- Чем «Правда» будет отличаться от аналогов?

- Я не знаю на рынке ни одного аналога La Vérité, иначе не стал бы тратить время на создание такого агентства. Тут та же история, что с WhoYOUgle или с Помоги.Орг: много лет ждёшь, пока важную и полезную вещь сделает кто-нибудь из профильных игроков рынка. Потом ждать надоедает, и делаешь всё сам.

Отличаться мы будем тем, что заставим клиентов очнуться от гипноза, и трезво посмотреть как на блогосферу, так и на свои в ней успехи. Я считаю, что клиент элементарно не имеет права делегировать сторонней фирме заботы о своей репутации. Он обязан чётко сознавать, на что идёт, и чем рискует в процессе. Сейчас понять всё это ему мешает незнание некоторых азов. Поэтому первая стадия нашей работы — разъяснительная и консультативная.

Мы совершенно не рвёмся отбирать у существующих игроков их главный хлеб, production. Пусть ведут за клиента блоги, рисуют баннеры и фотожабы, нагоняют траффик, снимают вирусное видео. Наше дело — проследить, чтобы в процессе не пострадали интересы и репутация клиента. «Веб-технологи» про это, увы, вообще не задумываются.

- Кто будет Вашим клиентом? На кого Вы рассчитываете?

- Есть принципиально три типа рекламодателей, на которых может рассчитывать новое агентство. Во-первых, это клиенты, которые имеют неудачный опыт и хотят его осмыслить, чтобы не повторять ошибок. Во-вторых, это клиенты, которых непонимание среды отпугивало до сих пор от социальных медиа. В-третьих, это новые игроки на рынке.

- Во сколько Вы оценивается тот рынок, на который выходите?

- Понятия не имею. На рынке PR сегодня такое количество денег гуляет в наличном виде, в конвертах, что даже грубой прикидки не сделаешь. А рынка консалтинга и аудита в области продвижения в блогосфере просто не существует, его предстоит создавать с нуля, так что сегодня можно смело сказать, что оборот его нулевой. Как у американского рынка телерекламы в 1946 году.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Gotovchenko | 05.05.2010, 12:52
Все прекрасно, только я не думаю, что клиент использует, пусть через стороннюю фирму, некорректные технологии, портящие его репутацию, от незнания. Чего тут уже можно не знать? Происходит это оттого, что не парит репутация. Тут Носик слишком добр к рынку.
вы меня не знаете | 18.05.2010, 16:18
Вот он уже и "Антон Борисович" и "гуру". Хочется спросить, почему же?

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы