Около 70% потребителей по всему миру ищут спасения от реальности
Пять ключевых трендов потребителей в 2026 году — от ностальгии и эскапизма до новой формы социализации — в исследовании Dentsu
Тренд 1. Эскапизм через фэндомы и культ милого
В условиях стресса потребители ищут утешение в фэндомах, игрушках и милой эстетике. Примерно 70% опрошенных согласны, что иногда им хочется сбежать от стресса повседневной жизни. Около 63% респондентов признают, что милые продукты приносят им радость, а среди поколения Z этот показатель достигает 77%. Коллекционирование и увлечение персонажами становятся новыми формами самоидентификации и эмоциональной разгрузки.
Тренд 2. Искусственный интеллект и эмоциональные связи
Более половины респондентов используют AI-чаты для личного общения, а 32% чувствуют, что алгоритмы понимают их лучше людей. Однако растет и запрос на «медленный» контент — осмысленный и созданный людьми — как реакция на однообразие AI-генерации.
Тренд 3. Традиции и возврат к корням
Три четверти потребителей стремятся проводить больше времени на природе, а 52% активнее интересуются духовными практиками. Тренд проявляется в интересе к локальным продуктам (гиперлокализм), фермерству и ежедневным ритуалам, что отражает поиск устойчивости в нестабильном мире.
Тренд 4. Социальные связи
Уровень одиночества растет: 50% поколения Z часто чувствуют себя одинокими. В ответ возникают новые формы социализации — книжные клубы, дневные рейвы, хобби-встречи, которые заменяют традиционные бары и становятся новыми местами для отдыха
Тренд 5. Аналоговое будущее
Усталость от алгоритмов ведет к ностальгии по простым технологиям: 29% опрошенных интересуются «кнопочными» телефонами и MP3-плеерами. Бренды отвечают эстетикой ручной работы, тактильностью и акциями, предлагающими цифровой детокс.
Рисунок 1. Какие формы эскапизма выбирают потребители по всему миру (в
сравнении с зумерами)
Рисунок 2. Какую форму поддержки потребители ждут от ИИ
