Изнанка трендов: топ-5 противоречивых тенденций 2026 года
О том, как диаметрально противоположные тренды будут влиять на потребителя в 2026 году и как под такие тенденции подстраиваться бизнесу, — в исследовании Perfluence и Socialist
В ходе исследования были выделены пять ключевых пар противоречивых макротрендов на 2026 г. Суть методологии заключается в том, что у каждого явного тренда есть своя «Изнанка» — параллельный и зачастую противоположный запрос аудитории. Успешная коммуникация требует понимания и баланса между этими полюсами.
1. Искусственный интеллект vs Human Touch
Согласно исследованию, отношение к искусственному интеллекту в 2025 г. сместилось от идеализации к настороженности: если три года назад его чаще описывали как «необходимый» и «вызывающий доверие», то в 2025 г. — как «противоречивый» и «неконтролируемый»
2. Диджитализация vs Ностальгия по аналоговости
Противоречие между всепроникающей цифровой средой и тягой к физическому, спокойному опыту. Цифра предлагает удобство и иммерсивность, но аналог возвращает тактильность, осознанность и ценность уникального материального объекта или живого момента.
3. Русскость vs Азиатскость
Западная массовая культура больше не воспринимается как безусловный ориентир. Ей на смену приходит азиатская — и становится источником новых смыслов, форматов и эстетики. С одной стороны, 60% россиян стали больше гордиться своей страной. С другой — 72% интересуются азиатской культурой, причем 38% из них — из-за ее уникальности.
4. Импульсивность vs Осознанность
Две реакции на стресс: режим компенсации через сиюминутные покупки для быстрого дофамина и режим экономии, направленный на рациональность, сохранение ресурсов и цифровой детокс. Аудитория постоянно переключается между состояниями: 76,7% жителей России подвержены импульсивным тратам (особенно на маркетплейсах), при этом 80% россиян экономят в e-com.
5. Эскапизм vs Гиперлокализм
Два способа спасения от усталости: побег в идеализированные цифровые или фантастические миры и, наоборот, углубление в повседневность, натуральную красоту и тактильную реальность «здесь и сейчас». Тренд отмечается на фоне высокой усталости россиян: лишь 12% не работают сверхурочно, а вера в улучшение жизни за 3–5 лет упала до рекордно низких с 2022 г. 36–40%.
Рисунок 1. Как брендам отвечать на столкновение диджитализации и ностальгии
по аналоговости
Рисунок 2. Как проявляется тренд на азиатскость
