Около 80% СМО инвестируют в коллаборации и партнерства с аниме-брендами
О том, как сегодня трансформируется маркетинг, какие факторы на это влияют и какой путь развития выбирают бренды — в исследовании Dentsu
Вывод 1. Директора по маркетингу смотрят в будущее с оптимизмом
Большинство маркетологов (90%) видят, что выручка их компаний растет. Поэтому они готовы тратить больше на рекламу и продвижение. Главный их фокус сейчас — не просто продавать, а вкладываться в долгосрочный образ и репутацию бренда, чтобы выделиться на фоне других.
Вывод 2. Трансформация под влиянием ИИ
Для CMO ИИ перестал быть просто инструментом. Теперь их прямая обязанность — полностью переделать работу маркетинга с помощью ИИ. Почти все респонденты (90%) говорят, что искусственный интеллект меняет их стратегии. Но проблема в том, что почти половина не уверены, что их компания сможет правильно использовать ИИ для создания чего-то принципиально нового.
Вывод 3. Чтобы быть ближе к людям, бренды идут в мир развлечений
CMO массово увеличивают бюджеты на сотрудничество с популярными франшизами в спорте, кино, аниме и видеоиграх. Особенно в тренде аниме — в него инвестируют 80% опрошенных маркетологов. Они понимают: чтобы завоевать лояльность, нужно быть там, где живут их потребители — в играх, на стримах, в обсуждениях сериалов. Одновременно с этим видеоигры рассматриваются как ключевое пространство для охвата новой аудитории.
Вывод 4. Медиа — ключевой драйвер роста бизнеса, однако есть «но»
Главные проблемы CMO в трансформации медиа — это недоступность и непрозрачность данных, а также сложности с внедрением новых технологий. Кроме того, для многих серьезной задачей остается поиск баланса в расходах между краткосрочными продажами и долгосрочным развитием бренда.
Также исследование выявило группу лидеров среди маркетологов. Такие люди лучше других чувствуют, чего хотят потребители. Они чаще других вкладываются в трендовые развлечения, верят в силу ИИ и активнее меняют под него бизнес, добиваются большего роста выручки для своих компаний и видят в рекламе не просто канал для продаж, а мост между миром бренда и миром потребителя.
Опрос проводился среди 1,9 тыс. директоров по маркетингу (CMO) из 14 стран.
Рисунок 1. Какие стратегии использую бренды, чтобы коммуницировать с
геймерами
Рисунок 2. Медиавозможности, которые больше всего будут волновать
СМО в ближайший год
