«Незаменимый инстинкт»: как человеческое начало определяет тренды 2026 года
О том, какая идея будет главной для покупателей в 2026 году, какие тренды ее подтверждают и что делать брендам, — в отчете TikTok Next
Главная идея на 2026 год: «Незаменимый инстинкт»
Люди устали от перенасыщения цифровой жизнью, фейков, автоматизма и эскапизма. Теперь в цене все настоящее, человеческое: искреннее общение, живое любопытство и моменты, которые заставляют чувствовать связь друг с другом.
Вот три ключевых сигнала-тренда, через которые проявляется эта идея.
Тренд 1. Reali-TEA: правда вместо сказки
Романтизация жизни и эскапизм выходят из моды. Люди теперь делятся не идеальными картинками, а реальными, иногда даже неприглядными историями из жизни: как сорвалась поездка, как ненавидишь воскресный вечер перед работой.
Что это значит для брендов? Нужно говорить с аудиторией начистоту, показывать «закулисье», делиться реальными проблемами и поддерживать в них.
Тренд 2. Curiosity Detours: любопытство — источник просмотров
Люди приходят в TikTok не просто за развлечением, а с конкретными вопросами. Но главное — они остаются из-за любопытства. Поиск по запросу «как сделать макияж» может в итоге привести к просмотру кулинарных лайфхаков и советов по свиданиям. Алгоритм подкидывает неожиданные, но увлекательные «ответвления» от темы.
Что это значит для брендов? Аудиторию можно найти в самых неожиданных темах. Нужно не просто рекламироваться в своей категории, а искать смежные ниши. Как Duracell, которая обнаружила, что их батарейки обсуждает комьюнити K-Pop-фанатов (они питают светящиеся палочки на концертах).
Тренд 3. Emotional ROI: покупки со смыслом
Импульсивные покупки устарели. Теперь люди, даже экономя, хотят понимать, зачем им эта вещь. Они ищут эмоциональную отдачу: чувство принадлежности к сообществу, радость от ритуала, уверенность в качестве.
Что это значит для брендов? Нужно продавать не продукт, а смысл, идентичность и эмоции, которые он дает. Показывать, как товар вписывается в реальную жизнь и ценности человека.
Рисунок 1. Кейс компании Knorr, который относится к первому тренду
Риснок 2. Принципы взаимодействия с аудиторией TikTok
