Меньше трети креаторов монетизируют свои навыки помимо основной работы
Как выглядит портрет сегодняшнего креатора, чем живет рынок творческих специалистов и куда он движется — в исследовании агентства Endy
Социально-демографический портрет креатора
Только 16% опрошенных специалистов младше 25 лет. Большинство (38,5%) проживают в Москве, еще 17,4% — в Санкт-Петербурге. Наиболее распространенные сферы высшего образования: экономический факультет (17%), журналистика / реклама и связи с общественностью (12%), IT (11%). Примерно 32% пришли в эту индустрию случайно, столько же — для реализации таланта и идей.
Монетизация контента
Почти треть респондентов монетизируют свои навыки помимо основной работы. В основном это продажа цифровых продуктов — подкасты, книги, видеоуроки, курсы и прочее. Самая популярная платформа для монетизации контента — «Телеграм» (73,9%). Далее идут «Студия Простора» (26,1%), Boosty (15,2%) и прочие сервисы. Около 10% опрошенных монетизировали контент раньше, но перестали. Главные причины отказа от монетизации: нехватка навыков в управлении продуктом, отсутствие времени, непонимание процессов продаж.
Основные проблемы индустрии:
-
нестабильность дохода (56%),
-
завышенные ожидания клиентов (53%),
-
сложности с поиском клиентов (40%),
-
высокая конкуренция (34%),
-
недостаточная защита авторских прав,
-
слишком быстрая смена трендов.
Исследование проведено среди 305 креаторов из агентств, in-house и фриланса. Уровень специалистов варьируется от джунов до руководителей.
Рисунок 1. Самые любимые индустрии работы для креаторов
Рисунок 2. Ключевые факторы при поиске работы
