Рынок смартфонов сократился на 5% по числу проданных устройств в 2025 году
Почему продажи мобильных телефонов стали падать, какие тренды заметны сейчас и что ждет отрасль в 2026 году — в исследовании Data Insight
Рынок смартфонов в России перестал быть рынком технологических инноваций и устройств как таковых, превратившись в рынок доступа к экосистемам. Потребитель покупает не устройство, а возможность подключения к сервисам Apple, Google, VK, «Сбера» и другим. По предварительным данным по итогам 2025 г. продажи смартфонов достигли 26,5 млн штук и 708 млрд руб.
Ключевые тренды рынка включают:
-
стагнацию из-за отсутствия технологических и ценовых драйверов,
-
рост «серого» импорта и трансграничных продаж (кроссбордера),
-
уход с рынка классической розницы как точки покупки,
-
низкую активность и ненадежность китайских брендов,
-
сокращение рынка дешевых смартфонов в «белом» сегменте.
Ожидается, что в 2026 г. рынок продолжит снижение. Согласно прогнозам, будет продано 23,5 млн устройств на сумму 670 млрд руб. при средней цене 28,5 тыс. руб., а трансграничные продажи вырастут до 180 млрд руб.
«На стагнирующем рынке маркетинг — король. Тот, кто первый из крупных продавцов и производителей расчехлит маркетинговый бюджет, выиграет рынок в 2026–2027 гг.», — из исследования Data Insight.
Рисунок 1. Динамика показателей рынка смартфонов за последние годы
Рисунок 2. Барьеры рынка
