Почти 9% мировых бюджетов на интернет-рекламу приходятся на невалидный трафик
О том, как распределяется невалидный трафик на Западе, на какие каналы он приходится и какие тренды отмечают за рубежом, — в исследовании компании Lunio
Средний глобальный уровень невалидного трафика (IVT) по всем онлайн-каналам составил 8,5%. При мировых рекламных расходах на онлайн в $740 млрд в 2025 г. это означает, что около $63 млрд были потрачены впустую из-за невалидного трафика.
Наибольший уровень IVT зафиксирован в сфере:
-
азартных игр и гейминга — 18,5%,
-
телекоммуникаций и ЖКХ (14,3%),
-
образования (14,4%),
-
недвижимости (13,6%).
Ретейл демонстрирует относительно низкий уровень IVT в 6%, но из-за высоких объемов рекламных бюджетов ежегодные потери в этом секторе превышают $5 млрд.
Анализ по рекламным платформам выявил значительные различия в уровне невалидного трафика. Наибольший показатель у TikTok (24,2%), что объясняется относительной новизной платформы и менее зрелыми системами защиты от мошенничества. Google Ads показал относительно низкий средний уровень в 7,6%, однако внутри экосистемы Google наблюдается большой разброс.
В качестве ключевого тренда на 2026 г. эксперты выделяют рост популярности ИИ-агентов — автономных систем, которые будут совершать действия от имени пользователей, что еще больше размоет границу между реальным и невалидным трафиком и потребует от маркетологов более сложных инструментов верификации.
Рисунок 1. Доля невалидного трафика в различных инструментах
Google
Рисунок 2. Распределение невалидного трафика по странам
