Шесть трендов мобильной рекламы в 2026 году
Как изменятся рекламные расходы в приложениях, какую роль в этом сыграет ИИ и какие тенденции цифровой рекламы будут актуальны в будущем — в исследовании Sensor Tower
Генеративный ИИ принесет приложениям более $10 млрд доходов. Ожидается, что выручка от внутриигровых покупок (IAP) в приложениях с генеративным ИИ вырастет более чем вдвое в годовом исчислении. ChatGPT может стать приложением №1 в мире по IAP-выручке, обогнав TikTok.
Вертикальное видео стимулирует рост скачиваний приложений. Особенно сильно на это влияет жанр коротких драматических сериалов — Short Drama. Он приобрел широкую популярность Индии, Индонезии и Бразилии. Ожидается, что в 2026 г. по количеству загрузок приложений Short Drama впервые превзойдет традиционные OTT-сервисы (Netflix, Disney+ и другие) в глобальном масштабе.
Генеративный ИИ станет конкурентом платной рекламы в качестве источника трафика для веб-сайтов. Прогнозируется, что к концу 2026 г. более половины крупнейших сайтов в США будут получать больше трафика от ИИ, чем из платных рекламных источников.
Рекламодатели будут перераспределять бюджеты в пользу статичных креативов. После многолетнего доминирования видео ожидается, что расходы на рекламу с изображениями будут расти быстрее (35% год к году), чем на видеорекламу (15% год к году).
Мобильные игры будут сочетать простые рекламные механики с глубокой монетизацией. В условиях роста стоимости привлечения пользователей (CPI) и снижения числа загрузок играм для победы на рынке потребуется эффективно конвертировать рекламные показы. Компании будут достигать этого за счет простого геймплея в креативах (playable ads) и одновременно внедрять сложные системы монетизации (gacha, сезонные пропуски и т.д.) для максимизации дохода с каждого пользователя.
Инструменты ИИ приведут к ускорению выхода мобильных игр. Широкое внедрение инструментов ИИ и доступных игровых движков позволит разрабатывать и выпускать игры быстрее. Ожидается рост количества инди-игр и небольших проектов, в то время как циклы разработки крупных проектов будут сокращаться.
Рисунок 1. Динамика in-app выручки популярнейших приложений по всему
миру
Риснок 2. Расходы на разные форматы цифровой рекламы в США
