Цифровой детокс, запрос на ЗОЖ и рост интереса к спорту: потребительские тренды россиян в 2026 году
Какие явления будут драйвить потребителя в 2026 году, в какие форматы стоит инвестировать и последние тренды дизайна — в отчете от Hate Agency
Запрос на цифровой и сенсорный покой
Почти три четверти (73%) россиян испытывают цифровую усталость, 49% считают полезным хотя бы на день отказаться от гаджетов, а 60% хотят видеть персонализированный контент с минимумом информационного шума. Ответом становится тренд на офлайн. Люди стремятся к сокращению времени в сети, выборочному потреблению контента и «цифровому детоксу».
Поколение альфа как потребитель
Поколение альфа становится самостоятельным участником экономики. У большинства уже с шести лет есть собственный смартфон. Для них телефон — это не игрушка, а главный способ взаимодействия с миром. При этом 40% уже зарабатывают на создании контента, а 72% сами совершают онлайн-покупки.
Перспективные форматы для инвестиций
-
ИИ как соавтор контента;
-
лайв-контент и стримы для создания доверия;
-
игровые и геймифицированные форматы (mini-apps, интеграции в игры);
-
гибридные онлайн-офлайн-проекты;
-
VR-опыт для глубокого погружения.
Рисунок 1. Тренд на ЗОЖ
Рисунок 2. Рост интереса к спорту
