Основные тренды индустрии косметики и ухода за собой в 2024 году

Nielsen IQ представил ключевые тренды рынка и потребительского поведения

Онлайн-рынок — один из основных драйверов развития индустрии по уходу за собой. Доля интернет-торговли в категориях ухода за собой составила 34,2%. При этом продажи в регионах в несколько раз выше Москвы и Питера. Так, динамика натуральных продаж на юге России составила 11,7%, в то время как в Москве — 2,8%, а в Санкт-Петербурге — 4,2%.

Быстрее всего растет сегмент средств по уходу за кожей тела и рук, а также косметика для глаз. Покупатели стараются рационализировать траты: покупать больше крупных упаковок с более выгодной ценой за единицу объема.

Рисунок 1. Изменения ассортимента уходовых категорий год к году