TNS: Обзор рекламного рынка за первое полугодие 2013 года
Обзор рекламы за 1ое полугодие 2013 года включает данные о рекламе на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе
По данным TNS Media Intelligence, общее число рекламодателей во всех СМИ незначительно сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 47,4 компании (в 1 полугодии 2012 общее количество рекламодателей составило 48,5 компании). Положительная динамика зафиксирована в наружной рекламе.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС превысил 155 млрд.руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I полугодия 2012 года, за исключением прессы.
Общее число рекламодателей во всех СМИ в первом полугодии
2013 года составило 47,4 компании, что на 1,137 (-2%) рекламодателя меньше
показателя аналогичного периода прошлого года, когда в СМИ разместилась 48,5
компания.
Положительная динамика зафиксирована только в наружной
рекламе, так количество рекламодателей увеличилось на 0,1% по
сравнению с аналогичным периодом 2012 года.
В остальных СМИ зафиксирован спад в количестве рекламодателей: на ТВ на -3,2%; на радио -4,8%; в прессе на -7,1%, в Интернете на -0,7%.
ТОП-50 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
45% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50
рекламодателей в СМИ в январе-июне 2013 года.
Лидером рынка в первом полугодии 2013 года является компания Pepsi Co, увеличив
свои затраты на 13.7%.; Второе место сохранила за собой компания Procter &
Gamble, рекламные затраты которой увеличились на 6.4%; замыкает тройку лидер
аналогичного периода прошлого года - корпорация Unilever, сократив долю своих
затрат на 13%.
Максимальное увеличение затрат на рекламу зафиксировано у корпорации Microsoft
(498%), что позволило ей, по сравнению с прошлым годом, подняться на 164 пункта
рейтинга и занять 42 место. - Новичками в ТОР-50 в 1H 2013 года в сравнении с
1H 2012 года стали следующие компании:
- компания Ford Motor Co;
- компания Kia Motors;
- холдинг Нэфис;
- компания Евросеть;
- компания Газпром.
|
Место в |
Рекламодатель |
% от Total в 1H 2013г |
|
3 |
Pepsi Co |
3.1% |
|
2 |
Procter & Gamble |
3.0% |
|
1 |
Unilever |
2.6% |
|
4 |
Mars-Russia |
2.5% |
|
5 |
L'Oreal |
1.9% |
|
6 |
Nestle |
1.9% |
|
8 |
Henkel Group |
1.7% |
|
11 |
Reckitt Benckiser |
1.4% |
|
14 |
Novartis |
1.3% |
|
7 |
Mondelez International |
1.3% |
|
10 |
МТС |
1.3% |
|
9 |
Danone |
1.2% |
|
16 |
Volkswagen |
1.1% |
|
23 |
Фармстандарт |
1.0% |
|
21 |
Johnson & Johnson |
1.0% |
|
15 |
Эвалар |
1.0% |
|
13 |
Ferrero |
1.0% |
|
22 |
Билайн |
0.9% |
|
17 |
Coca-Cola |
0.9% |
|
56 |
Ford Motor Co |
0.8% |
|
19 |
General Motors Corp |
0.7% |
|
30 |
Nissan |
0.7% |
|
20 |
Сбербанк России |
0.7% |
|
12 |
Мегафон |
0.7% |
|
26 |
Berlin-Chemie Menarini Group |
0.7% |
|
36 |
Bayer AG |
0.6% |
|
24 |
М.Видео |
0.6% |
|
32 |
Sanofi Aventis |
0.6% |
|
31 |
Louis Vuitton Moet Hennessy SA |
0.6% |
|
39 |
Панда Риа |
0.5% |
|
35 |
Peugeot Citroen Rus |
0.5% |
|
41 |
Toyota |
0.5% |
|
37 |
Metro Group |
0.5% |
|
53 |
Kia Motors |
0.5% |
|
34 |
ВТБ |
0.5% |
|
29 |
Beiersdorf AG (Bdf) |
0.5% |
|
28 |
McDonald's |
0.5% |
|
61 |
Нэфис |
0.5% |
|
38 |
Colgate-Palmolive |
0.4% |
|
46 |
Спортмастер |
0.4% |
|
27 |
Эльдорадо |
0.4% |
|
206 |
Microsoft |
0.4% |
|
25 |
X5 Retail Group |
0.4% |
|
44 |
Teva |
0.4% |
|
95 |
Евросеть |
0.4% |
|
49 |
Renault |
0.4% |
| 47 | Adidas AG | 0.3% |
| 45 | Orimi Trade | 0.3% |
| 43 | Glaxosmithkline | 0.3% |
| 3 | Газпром | 0.3% |
ТОП-10 КАТЕГОРИЙ
Лидирующую тройку в январе – июне 2013 года занимают
следующие категории:
Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по
сравнению с январем-июнем 2012 года рекламный бюджет данной категории вырос на
1,4%;
На втором – категория «Продукты питания», которая увеличила показатели на 6,2% по сравнению аналогичным периодом 2012 года.
На третьем месте – «Лекарственные препараты / Пищевые добавки», ее показатели в 1H 2013 года увеличились на 19,9% по сравнению с 1H 2012 года.
Всего на ТОП-10 категорий приходится около
84,6% рекламного рынка.
В сектор «Остальные»* входят «Бытовая химия» (3,3%), «Недвижимость» (2,9%),
«Одежда и Обувь» (2,2%) и многие другие.
ТОП-10 НОСИТЕЛЕЙ
В первой тройке ТОП-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) находятся телеканалы Первый канал, НТВ и Россия 1. Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают еженедельная газета Комсомольская правда (w), на втором месте – еженедельная газета Аргументы и Факты, на третьем – еженедельный журнал Антенна-телесемь. В тройке лидеров на Радио – Европа Плюс, Авторадио и Русское радио.
Источник: TNS
