02 Октября 2013 | 13:15

TNS: Обзор рекламного рынка за первое полугодие 2013 года

Обзор рекламы за 1ое полугодие 2013 года включает данные о рекламе на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе

По данным TNS Media Intelligence, общее число рекламодателей во всех СМИ незначительно сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 47,4 компании (в 1 полугодии 2012 общее количество рекламодателей составило 48,5 компании). Положительная динамика зафиксирована в наружной рекламе.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС превысил 155 млрд.руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I полугодия 2012 года, за исключением прессы.

Общее число рекламодателей во всех СМИ в первом полугодии 2013 года составило 47,4 компании, что на 1,137 (-2%) рекламодателя меньше показателя аналогичного периода прошлого года, когда в СМИ разместилась 48,5 компания.
Положительная динамика зафиксирована только в наружной рекламе, так количество рекламодателей увеличилось на 0,1% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года.

В остальных СМИ зафиксирован спад в количестве рекламодателей: на ТВ на -3,2%; на радио -4,8%; в прессе на -7,1%, в Интернете на -0,7%.

ТОП-50 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

45% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей в СМИ в январе-июне 2013 года.
Лидером рынка в первом полугодии 2013 года является компания Pepsi Co, увеличив свои затраты на 13.7%.; Второе место сохранила за собой компания Procter & Gamble, рекламные затраты которой увеличились на 6.4%; замыкает тройку лидер аналогичного периода прошлого года - корпорация Unilever, сократив долю своих затрат на 13%.
Максимальное увеличение затрат на рекламу зафиксировано у корпорации Microsoft (498%), что позволило ей, по сравнению с прошлым годом, подняться на 164 пункта рейтинга и занять 42 место. - Новичками в ТОР-50 в 1H 2013 года в сравнении с 1H 2012 года стали следующие компании:
- компания Ford Motor Co;
- компания Kia Motors;
- холдинг Нэфис;
- компания Евросеть;
- компания Газпром.

Место в 1H 2012г	Рекламодатель	% от Total в 1H 2013г
3	Pepsi Co	3.1%
2	Procter & Gamble	3.0%
1	Unilever	2.6%
4	Mars-Russia	2.5%
5	L'Oreal	1.9%
6	Nestle	1.9%
8	Henkel Group	1.7%
11	Reckitt Benckiser	1.4%
14	Novartis	1.3%
7	Mondelez International	1.3%
10	МТС	1.3%
9	Danone	1.2%
16	Volkswagen	1.1%
23	Фармстандарт	1.0%
21	Johnson & Johnson	1.0%
15	Эвалар	1.0%
13	Ferrero	1.0%
22	Билайн	0.9%
17	Coca-Cola	0.9%
56	Ford Motor Co	0.8%
19	General Motors Corp	0.7%
30	Nissan	0.7%
20	Сбербанк России	0.7%
12	Мегафон	0.7%
26	Berlin-Chemie Menarini Group	0.7%
36	Bayer AG	0.6%
24	М.Видео	0.6%
32	Sanofi Aventis	0.6%
31	Louis Vuitton Moet Hennessy SA	0.6%
39	Панда Риа	0.5%
35	Peugeot Citroen Rus	0.5%
41	Toyota	0.5%
37	Metro Group	0.5%
53	Kia Motors	0.5%
34	ВТБ	0.5%
29	Beiersdorf AG (Bdf)	0.5%
28	McDonald's	0.5%
61	Нэфис	0.5%
38	Colgate-Palmolive	0.4%
46	Спортмастер	0.4%
27	Эльдорадо	0.4%
206	Microsoft	0.4%
25	X5 Retail Group	0.4%
44	Teva	0.4%
95	Евросеть	0.4%
49	Renault	0.4%
47	Adidas AG	0.3%
45	Orimi Trade	0.3%
43	Glaxosmithkline	0.3%
3	Газпром	0.3%

ТОП-10 КАТЕГОРИЙ

Лидирующую тройку в январе – июне 2013 года занимают следующие категории:
Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по сравнению с январем-июнем 2012 года рекламный бюджет данной категории вырос на 1,4%;

На втором – категория «Продукты питания», которая увеличила показатели на 6,2% по сравнению аналогичным периодом 2012 года.

На третьем месте – «Лекарственные препараты / Пищевые добавки», ее показатели в 1H 2013 года увеличились на 19,9% по сравнению с 1H 2012 года.

Всего на ТОП-10 категорий приходится около 84,6% рекламного рынка.
В сектор «Остальные»* входят «Бытовая химия» (3,3%), «Недвижимость» (2,9%), «Одежда и Обувь» (2,2%) и многие другие.

ТОП-10 НОСИТЕЛЕЙ

В первой тройке ТОП-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) находятся телеканалы Первый канал, НТВ и Россия 1. Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают еженедельная газета Комсомольская правда (w), на втором месте – еженедельная газета Аргументы и Факты, на третьем – еженедельный журнал Антенна-телесемь. В тройке лидеров на Радио – Европа Плюс, Авторадио и Русское радио.