Анализ размещения категории «Туризм» в интернете. Исследование Media Plus

В разгар сезона отпусков сейлз-хаус «Медиа Плюс» посмотрел, почему клиенты из категории «Туризм» предпочитают размещать рекламу в интернете, какие площадки они выбирают и кто из них самый активный.

По данным M’Index, в июне-августе россияне массово уходят в отпуска (а именно 54,3% населения страны), и у туроператоров остается всего несколько месяцев на то, чтобы заинтересовать путешественников  –  своих потенциальных покупателей –  необычным предложением, выгодной скидкой, хорошим сервисом и опередить конкурентов в борьбе за их внимание.
Очевидно, что весна и начало лета традиционно считаются периодом повышенной активности рекламодателей из категории «Туризм». Они увеличивают свое присутствие во всех медиа, начиная с первых месяцев весны. И интернет, учитывая темпы развития этого рекламного носителя, не исключение.

Почему выбирают интернет?
Сегодня интернет занимает первое место в рекламной стратегии большинства туристических компаний.
Доля медиа в рекламной стратегии клиентов из категории «Туризм» по количеству выходов*:
Пресса – 30%
Радио – 9%
ТВ – 6%
Интернет – 56%
*Оценка «Медиа Плюс» на базе данных TNS Russia. Январь 2011 – Май 2012.

И этому есть свое объяснение: согласно данным M’Index, около 90% россиян, выезжающих за границу чаще раза в год, являются активными пользователями сети (это в основном мужчины и женщины в возрасте от 25 до 54 лет со средним и выше среднего уровнем дохода). Больше всего времени они проводят на следующих площадках:

ТОП-20 площадок по популярности среди россиян, которые выезжают за границу чаще раза в год*:

*Оценка «Медиа Плюс» на базе данных TNS Web Index. Апрель 2012
Более 3 млн. человек пользуются интернетом при организации поездок по России и за границу, начиная от покупки туров онлайн, заканчивая бронированием гостиниц, ж/д и авиабилетов:

*База данных: M'Index 2011/2 полугодие - Россия (+ Zodiac). Целевая группа: Население
При этом более трети заядлых путешественников обращают внимание на рекламу в интернете, 11,2% считают ее полезнее, чем рекламу на радио или в прессе, а у 5,4% рекламное сообщение в интернете вызывает доверие. И этим спешат воспользоваться рекламодатели из категории «Туризм», размещающие рекламные сообщения в интернете.
Кто использует интернет в рекламных целях наиболее активно?
В этом году всплеск рекламной активности клиентов из категории «Туризм» заметен, уже начиная с марта. В целом за первые 5 месяцев 2012 количество рекламодателей из категории «Туризм», размещающихся  в интернете, увеличилось по отношению к тому же периоду прошлого года в среднем на 20%. Самый большой рост был в марте  – в этом месяце разместилось на 45,7% рекламодателей больше, чем год назад.
Количество рекламодателей из категории «Туризм», разместившихся в интернете, по месяцам*:

* Оценка «Медиа Плюс» на базе данных TNS Russia. Январь 2011 – Май 2012.
Больше всего рекламы в интернете в этом году разместила паромная компания St. Peter Line, а также курорты Эстонии и Норвегии, которые не упускают возможность рассказать о преимуществах отдыха в этих странах. Десятку лидеров замыкают туроператоры Natalie Tours и TezTour.  
ТОП-10 рекламодателей из категории «Туризм» по количеству площадок, на которых они размещались в январе-мае 2012*:

* Оценка «Медиа Плюс» на базе данных TNS Russia. Январь 2012 – Май 2012.
Самыми популярными площадками для размещения рекламных сообщений среди этой категории клиентов являются тематический сайт travel.mail.ru, новостные порталы rbc.ru и kp.ru и ресурс о погоде gismeteo.ru.
ТОП-20 площадок, где размещаются рекламодатели из категории «Туризм»*:

* Оценка «Медиа Плюс» на базе данных TNS Russia. Январь 2012 – Май 2012.