Медиабайеры начали рассматривать альтернативы поисковой рекламе Google
Агентства говорят о перераспределении до 30% бюджета
Специалисты по закупке медиарекламы стали критичнее относиться к размещениям в поисковой выдаче Google из-за ИИ-обзоров. Клиенты готовы перенаправлять часть бюджетов в другие каналы, если эффективность от рекламы продолжит снижаться. Об этом пишет Digiday.
Практика ответов Google на странице поиска влияет на частоту переходов к рекламодателю, а также стоимость каждого такого перехода, объясняет издание. При этом цены за клик продолжают расти, особенно в четвертом квартале. «Спустя почти месяц после начала квартала рекламодатели хотят понять, какую отдачу приносит весь этот дополнительный объем расходов», ― отмечает Digiday.
Собственная аналитика Google подтверждает эту тенденцию. По итогам третьего квартала доходы от поисковой рекламы показали самый медленный рост в текущем году (+12%). Руководители Alphabet (материнской компании Google) объяснили это замедление влиянием AI Mode.
Медиабайеры говорят о перераспределении 10-30% бюджета, выделяемого на продвижение в поиске Google, на альтернативные каналы. В числе таких ― Local Services Ads (рекламная платформа Google), Meta* и TikTok. Причем рекламодатели рассматривают последние два как инструмент для повышения узнаваемости бренда и формирования интереса к продуктам на ранних этапах воронки продаж.
Перераспределение бюджетов отражает глобальную тенденцию ― изменения в поведении пользователей в интернете, отмечает издание. Все большая часть аудитории доверяет шоппинг ИИ-агентам, включая поиск, а иногда и саму покупку. Вслед за этим меняются рекламные бюджеты, формирующие финансовую основу интернет-экономики, и рекламодателям уже сейчас приходится решать, куда инвестировать средства.
«Дело не только в трафике. В последние годы снизилась и рентабельность инвестиций в рекламу Google, что сделало эту платформу менее привлекательным рекламным каналом», ― указал основатель и генеральный директор британского агентства цифрового маркетинга Accuracast Фархад Дивеча.
Тем не менее поисковая реклама остается одной из крупнейших статей расходов в медиапланах, добавляет Digiday. В США ее доля составила 38,8% от совокупных доходов рынка цифровой рекламы в 2025 г., по данным IAB и PwC.
«Поисковая реклама Google по-прежнему обладает высокой эффективностью, однако в ближайшие два-три года значительная часть поисковых запросов будет осуществляться за пределами Google благодаря большим языковым моделям (LLM)», ― прогнозирует вице-президент по анализу данных агентства цифрового маркетинга Power Digital Брайс Хэмлин.
Другой эксперт, руководитель отдела платной поисковой рекламы агентства Wpromote Валери Дорер, назвала наиболее эффективной стратегией сильное присутствие в органическом поиске одновременно с платной поисковой выдачей.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
