Ростелеком выделит 1,4 млрд рублей на стратегическое и креативное обслуживание брендов
Компания ищет до четырех подрядчиков для разработки коммуникационных стратегий и рекламных кампаний
ПАО «Ростелеком» объявило тендер на стратегическое и креативное обслуживание брендов группы компаний в 2026–2028 гг. Начальная максимальная цена закупки составляет 1,4 млрд рублей с учетом НДС. Заказчик планирует выбрать до четырех исполнителей. Заявки принимаются до 6 ноября 2026 г. на платформе «Росэлторг».
В обязанности подрядчиков войдет разработка коммуникационных стратегий и позиционирования брендов, продуктов и цифровых сервисов Ростелекома. Исполнителям также предстоит анализировать конкурентов, целевые аудитории и рекламные коммуникации как на российском, так и на зарубежных рынках.
В рамках креативного обслуживания агентства должны будут разрабатывать рекламные концепции, слоганы и кампании 360°. Среди задач — подготовка сценариев телевизионных, онлайн-видеороликов (OLV) и радиороликов, создание ключевых визуальных образов и раскадровок.
Подрядчики также будут отвечать за производство рекламных материалов для наружной рекламы, метро, торговых центров и digital-площадок. В перечень работ войдут видеоролики, фотосессии, графический и анимационный контент, 2D- и 3D-графика, а также изображения с использованием искусственного интеллекта и нейросетевых технологий.
Кроме того, исполнителям потребуется адаптировать рекламные материалы под разные форматы и площадки, обеспечивать творческий надзор и сопровождать производство. Для выполнения задач заказчик рассчитывает привлечь стратегов, креативные команды, дизайнеров и продюсеров.
Ростелеком проводил аналогичный тендер в июне 2024 г. Тогда компания искала подрядчиков для стратегического и креативного обслуживания брендов «Ростелеком» и Wink в 2024–2026 годах. Стартовая цена закупки составляла 1,2 млрд рублей.
