Родители с детьми до трех лет покупают больше еды и чаще заказывают доставку
С появлением ребенка 76% родителей покупают больше продуктов, 68% следят за составом, а 61% реже берут алкоголь. При этом 80% уверены, что хорошим родителем делает не количество трат, а внимание
Появление ребенка сильно перестраивает бюджет и поведение, следует из данных «X5 Медиа». Родители отказываются от импульсивных трат в пользу качественного питания и детских товаров.
Рекламу детских товаров родители новорожденных чаще всего видят на маркетплейсах (57%), по телевидению (50%) и в магазинах — на витринах, кассах и в промоматериалах (49%). Баннеры на сайтах и рекламу у блогеров замечают 33%, еще 28% обращают внимание на цифровые экраны и кассы самообслуживания. В рекламном контенте родителей привлекают детские образы и персонажи (8%), информация о цене и акциях (8%), а также данные о качестве и составе продуктов (7%).
Для 83% родителей семья — главная ценность в жизни. Здоровье и спорт ставят на второе место 28% опрошенных, финансы тоже набирают 28%. Значимость карьеры сильно снижается: треть родителей ставит ее на последнее место среди восьми основных приоритетов. 90% родителей состоят в браке или живут с партнером. Чаще всего у них один или два ребенка, а каждая четвертая семья с ребенком до трех лет — многодетная.
Изменение корзины
С появлением ребенка 76% родителей покупают больше продуктов, 68% внимательнее следят за составом, а 64% расширяют ассортимент. Траты на себя уходят на второй план: 61% реже покупают спиртные напитки, 52% сократили расходы на развлечения и хобби, 51% — на одежду и обувь, 49% — на фастфуд и готовую еду.
На первое место по покупкам 88% семей с детьми до трех лет ставят еду. Следом идут детская одежда (43%) и средства ухода — подгузники, кремы, салфетки (35%). Обучение и развитие пока не входят в топ приоритетов: эта статья расходов выходит на первый план, когда ребенок становится старше четырех лет.
Появление ребенка в семье часто сопровождается покупкой автомобиля. Автотовары приобретают 66% родителей с детьми любого возраста против 43% респондентов без детей.
Онлайн-доставка
После рождения ребенка 60% родителей начинают чаще пользоваться онлайн-доставкой. Прежде всего это касается подгузников и средств детской гигиены — их заказывают 69% родителей, игрушки — 65%, детскую одежду и обувь — 54%. В онлайн переходят и повседневные покупки: снеки (35%), молочные продукты (27%), фрукты и овощи (18%). Детское питание выбивается из общего тренда: за ним по-прежнему предпочитают ходить в магазин. Офлайн его покупают 55% родителей, онлайн — 40%. Родителям важно изучать ассортимент: 47% респондентов с маленькими детьми пробуют разные бренды детского питания и сравнивают их.
У мам и пап с детьми всех возрастов набор товаров в корзине совпадает примерно на 95%, согласно статистике «X5 Медиа». Детские категории занимают почти одинаковую долю — около 9%.
Основное различие — в каналах и времени покупок. Папы в целом чаще совершают покупки: на них приходится около 15 дополнительных визитов в магазин или заказов в год. Папы чаще ходят за покупками вечером и в выходные, а мамы — днем и в будни. Судя по чекам, мамы чаще готовят сами: тесто и компоненты для выпечки занимают в их корзине в 1,4 раза большую долю, чем у пап, мясной фарш — в 1,2 раза. В корзинах пап в 1,3 раза больше горячих вторых блюд и супов. Кофейные привычки тоже различаются: мамы чаще приобретают растворимый кофе, тогда как отцы выбирают кофе в зернах и навынос.
Осознанный выбор
Родители детей до трех лет совершают покупки осознанно и рационально. 70% из них не готовы переплачивать в 1,5–2 раза за маркировку «детское» или «органик», но 74% внимательно читают состав и предпочитают продукты «без химии», даже если они стоят дороже. 62% опрошенных чаще выбирают готовые пюре и каши, чем тратят время на самостоятельную готовку, а 47% активно пробуют разные бренды, не зацикливаясь на одном-двух. При этом 80% родителей убеждены: хорошим родителем их делает не размер трат, а внимание и забота о ребенке.
В контексте покупок на первый план выходят здоровое питание (21%), состав продуктов (9%), безопасность товаров (6%) и комфорт ребенка (3%). Чем младше ребенок, тем сильнее акцент на безопасности: среди родителей малышей до года качество и надежность называют главным приоритетом 33% опрошенных.
