Глобальная реклама: Ogilvy создает рекламную платформу, а Disney с Adobe расширяют партнерство

Ogilvy создало платформу для рекламы с цифровыми копиями знаменитостей

Disney и Adobe расширяют партнерство в сфере маркетинга и генеративного ИИ

Нейросети могут сократить рекламные доходы Amazon и Walmart

Reddit тестирует рекламу в результатах поиска

Китайские техногиганты договорились о правилах для ИИ-агентов

Монетизация мини-игр WeChat выросла более чем на 20%

США: Ogilvy представила первую платформу для создания рекламы с цифровыми копиями знаменитостей

Рекламное агентство Ogilvy представило платформу Echo, которая позволяет создавать новые рекламные материалы с цифровыми копиями актеров, спортсменов и других знаменитостей. Технология разработана совместно с агентством Creative Artists Agency (CAA) и предполагает обязательное согласие человека на использование его внешности и голоса.

Echo позволяет брендам выпускать несколько версий рекламы на основе одной съемки со звездами. Например, компания может снять ролик с амбассадором, а затем с помощью ИИ адаптировать его для разных стран, языков и рекламных площадок. Для каждого нового материала не потребуется организовывать отдельную съемку.

Для создания цифровых копий Ogilvy использует CAA Vault — систему, в которой хранятся изображения, записи голоса и другие данные знаменитостей. Платформа работает только с официально предоставленными материалами и учитывает условия договоров с правообладателями.

Каждый созданный ролик или рекламное изображение должно получить отдельное одобрение представителя знаменитости. Без такого согласования материал нельзя опубликовать. Готовые объявления также будут содержать маркировку, подтверждающую, что цифровая копия использована с разрешения человека.

По оценке Ogilvy, Echo позволит увеличить количество рекламных материалов, получаемых за одну съемку, с обычных 8–10 до 30–50. Агентство также рассчитывает сократить стоимость производства одного материала на 65–75%. 

Echo уже доступна клиентам агентств, входящих в WPP. Ogilvy называет ее первой в индустрии платформой, которая объединяет создание ИИ-контента с контролем прав знаменитостей. При этом первенство технологии — заявление самого агентства.

Источник: Ogilvy, Marketing Dive

Disney и Adobe расширяют партнерство в сфере маркетинга и генеративного ИИ

Disney и Adobe заключили многолетнее соглашение о сотрудничестве в сфере маркетинга и искусственного интеллекта. Компании будут проводить совместные рекламные кампании, мероприятия и презентации новых технологий. Adobe также расширит свое присутствие на медиаплощадках Disney, включая развлекательные и спортивные проекты.

Disney в свою очередь получит доступ к технологиям Adobe Firefly и Firefly Foundry, а также к специализированным ИИ-моделям, которые учитывают особенности персонажей, локаций и фирменных стилей компании. Это позволит творческим командам быстрее готовить изображения, сохраняя узнаваемый облик брендов Disney.

Часть инструментов уже используется в Walt Disney Imagineering — это подразделение, которое занимается разработкой тематических парков. Например, ИИ помогает превращать рисунки от руки в готовые концепт-арты и создавать изображения в стиле определенных франшиз. Новые модели разрабатываются специально для Disney и предназначены для внутренней работы с ее интеллектуальной собственностью.

Компании также будут испытывать ИИ-инструменты для создания контента, работы со спортивными архивами и привлечения болельщиков. В дальнейшем они планируют представить совместные проекты на конференциях Adobe MAX, Adobe Summit и других отраслевых мероприятиях.

При этом Disney и Adobe пока не раскрыли подробности конкретных рекламных кампаний и объем инвестиций в партнерство. Первые технологические проекты уже реализуются, а новые маркетинговые активности будут запускать постепенно в течение срока действия соглашения.

Источник: Adobe

ИИ может сократить рекламные доходы Amazon и Walmart

Распространение ИИ-помощников для покупок может создать проблемы для рекламного бизнеса Amazon и Walmart. Как отмечает Reuters, такие системы способны самостоятельно искать и сравнивать товары, а затем оформлять покупки по поручению пользователя. В результате покупатели могут реже заходить на сайты маркетплейсов и видеть меньше рекламных предложений.

Сегодня Amazon и Walmart зарабатывают значительные суммы на продвижении товаров внутри собственных платформ. По оценке Emarketer, вместе компании контролируют около 88% американского рынка retail media, объем которого в 2026 г. оценивается в $74,4 млрд.

Обычно рекламодатели платят маркетплейсам за то, чтобы их товары появлялись выше в поиске или в рекомендательных блоках. Но если покупатель попросит ИИ-агента найти самый подходящий товар и сразу оформить заказ, часть таких объявлений может остаться без внимания.

Аналитики Morgan Stanley прогнозируют, что к 2030 г. через ИИ-агентов может проходить от 10 до 20% расходов на электронную коммерцию в США. Пока это только прогноз, но крупные ретейлеры уже готовятся к росту подобных покупок.

Amazon и Walmart выбрали разные подходы к решению проблемы. Amazon ограничивает доступ некоторых ИИ-систем к своему сайту, объясняя это необходимостью защищать данные покупателей и контролировать работу внешних сервисов. В частности, компания заблокировала доступ агенту Muse от Meta*.

Walmart, напротив, развивает инструменты для подключения сторонних ИИ-агентов к своей платформе. Пользователь сможет связать помощника с аккаунтом ретейлера, разрешить ему оформлять покупки и установить ограничения на расходы.

При этом говорить о падении рекламных доходов из-за ИИ пока рано. Глава Amazon Энди Джесси заявил, что компания еще не заметила существенного влияния сторонних агентов на рекламный бизнес. Обе сети также тестируют рекламу внутри собственных ИИ-помощников, чтобы сохранить возможность продвижения товаров в новом формате.

Источник: Reuters

Reddit начала тестировать рекламу в результатах поиска

Reddit объявила о тестировании рекламных объявлений в результатах поиска внутри платформы. Новый формат позволит брендам показывать рекламу пользователям, которые ищут товары, рекомендации или обсуждения определенных тем.

Для выбора объявлений Reddit будет использовать существующие инструменты таргетинга. Одним из факторов станет соответствие рекламы поисковому запросу пользователя.

Например, если человек ищет советы по обустройству домашнего рабочего места, ему могут показать рекламу мониторов, столов или офисных кресел. При поиске кофейного оборудования рядом с результатами могут появиться объявления о кофемашинах, зернах или аксессуарах.

Компания рассчитывает, что новый формат поможет рекламодателям привлекать пользователей, которые уже интересуются определенной категорией товаров. Многие люди обращаются к Reddit перед покупкой, чтобы прочитать отзывы и узнать мнение других пользователей.

Пока объявления в поиске доступны только ограниченной группе рекламодателей. Reddit будет изучать реакцию пользователей и результаты кампаний, прежде чем принимать решение о дальнейшем расширении теста.

Источник: Reddit, Search Engine Land

Китай: Huawei, Alibaba и еще 20 организаций договорились о правилах для ИИ-агентов

Huawei, Alibaba и еще 20 организаций поддержали соглашение о саморегулировании технологий ИИ-агентов. Среди участников инициативы такие техногиганты, как Tencent, Ant Group и Douyin. Документ представили 4 ноября на World Internet Conference Wuzhen Summit в Китае. 

Соглашение посвящено безопасности ИИ-агентов — программ, которые могут самостоятельно выполнять задачи, обращаться к другим сервисам и принимать отдельные решения без постоянного участия человека. Компании договорились совместно развивать подходы к контролю таких систем и защите пользователей.

Документ включает восемь направлений работы. Среди них — повышение безопасности ИИ-агентов, создание общей инфраструктуры для их взаимодействия, защита пользовательских данных и совершенствование механизмов контроля.

Участники также выступили против использования ИИ для мошенничества, незаконной торговли и других нарушений. Отдельное внимание уделяется чрезмерному контролю за работниками и пользователями с помощью алгоритмов. Например, речь идет о системах, которые постоянно отслеживают действия курьеров или водителей и используют эти данные для ограничения их возможностей.

Еще одна задача соглашения — обеспечить совместимость ИИ-агентов разных разработчиков. Сейчас компании создают собственные системы, которые не всегда могут обмениваться информацией и работать друг с другом.

Это особенно важно для сервисов, где один ИИ-помощник должен взаимодействовать с несколькими платформами. Например, агент для покупок может искать товары, сравнивать предложения и передавать заказ другой системе. Для такой работы необходимы общие технические требования и надежная защита данных.

Источник: Marketing-Interactive

Монетизация мини-игр WeChat выросла более чем на 20%

Монетизация мини-игр в WeChat увеличилась более чем на 20% в первом полугодии 2026 г. Такие данные представили на конференции, посвященной рекламным и коммерческим возможностям экосистемы..

Одна из наиболее заметных аудиторий таких мини-игр — женщины и пользователи старше 35 лет. Для рекламодателей это возможность работать не только с молодой игровой аудиторией, но и с людьми, которые активно покупают товары для семьи, дома и повседневного использования.

WeChat также сообщила о росте числа пользователей, которых разработчики мини-игр привлекают с помощью платного продвижения. За год этот показатель увеличился на 45%. Это говорит о том, что реклама становится одним из важных способов развития игровых проектов внутри платформы.

Помимо мини-игр, компания расширяет возможности продвижения в коротких сериалах, видеоконтенте и других разделах. Например, бренды могут использовать игровые задания и интерактивные объявления, которые позволяют пользователю попробовать механику игры до ее установки или запуска.

Источник: China Marketing Intelligence

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ