МТС Ads автоматизировала обновление аудитории в Telegram Ads
Технология RecSys подбирает пользователей, похожих на тех, кто уже кликнул по объявлению, и заменяет ими выгоревших потребителей
Рекламная экосистема МТС Ads выпустила ИИ-обновление сегментов Big Data МТС для рекламы в Telegram Ads, сообщили AdIndex в пресс-службе компании. RecSys анализирует взаимодействия пользователей с рекламными объявлениями за период от 12 до 72 часов в зависимости от объема аудитории.
Обновление помогает рекламодателям поддерживать интерес аудитории к сообщениям, увеличивать количество кликов и охват, считают в компании. Также сокращает частоту повторных показов без ручной пересборки сегментов.
Как работает RecSys
Технология RecSys автоматизирует этот процесс и ориентируется не только на исходные характеристики аудитории, но и на реакцию пользователей на рекламу. Алгоритм использует клики как сигнал интереса и подбирает новых пользователей, похожих на тех, кто взаимодействовал с объявлением.
В основе алгоритма лежат два метода машинного обучения, используемых в рекомендательных системах: Matrix Factorization (матричная факторизация) и Collaborative Filtering (коллаборативная фильтрация). На первом этапе система формирует матрицу «пользователь — объявление», отражающую взаимодействия пользователей с рекламой, и учитывает только клики по объявлениям.
Каждому пользователю и каждому объявлению соответствует вектор чисел, который соответствует скрытым закономерностям во взаимодействиях. Например, если разные пользователи кликают на объявления схожих тематик, алгоритм может найти общие черты в их поведении, даже если они не взаимодействовали с одними и теми же объявлениями.
На втором этапе система выявляет схожее поведение. Если пользователи исходной аудитории часто кликают на объявления о условных технологиях, алгоритм может найти других пользователей с похожей моделью взаимодействия с рекламой. Такие пользователи рассматриваются как потенциально подходящие исходной аудитории и добавляются в новую аудиторию.
В длительных кампаниях в Telegram Ads постепенно снижается отклик аудитории на рекламное сообщение. Ранее рекламодатели использовали статичные сегменты или настраивали их обновление по расписанию, но пользователи, уже видевшие рекламу, могли оставаться в сегменте. Из-за этого росла частота показов, а кликабельность объявлений снижалась, и маркетологам приходилось вручную пересобирать сегменты и перенастраивать кампании.
