Зумеры тратят на искусство вдвое больше коллекционеров из старших поколений
Поколение Z также чаще покупает культурные ценности. На ювелирные изделия они в среднем расходуют в пять раз больше миллениалов и бэби-бумеров
Коллекционеры поколения Z потратили на изобразительное искусство в два раза больше старших поколений, следует из данных исследования Art Basel и UBS. Средние расходы молодых покупателей достигли $347,5 тыс.
Бэби-бумеры — 1946–1964 годы рождения
Поколение Y (миллениалы) — 1981–1996 годы рождения
Поколение Z (зумеры) — 1997–2012 годы рождения.
Средние траты на изобразительное искусство у богатых людей выросли до $124 тыс. за 2025 г. и первую половину 2026 г. Это +13% по сравнению с 2024 г. У поколения Z средний показатель расходов увеличился на 19% и составил $347, 5 тыс.
Произведения искусства дороже $1 млн за последние полтора года купил лишь 1% коллекционеров — почти половина этих покупателей пришлась на поколение Z. При этом зумеры чаще выбирают более доступные предметы: 77% состоятельных людей потратили менее $50 тыс., а 84% — менее $100 тыс.
Что покупают?
Живопись остается главным предметом коллекционирования как по частоте покупки (76% покупателей против 67% в опросе 2025 года), так и по стоимости — картины забрали 31% от общих расходов против 27%. Скульптуры заняли второе место по объему расходов (15%), за ними — работы на бумаге (10%) и цифровое искусство (9%). Кроме изобразительного и декоративного искусства наиболее популярными предметами коллекционирования по уровню участия были антиквариат (30%), ювелирные изделия и драгоценные камни (19%), часы (18%) и элитные сумки (14%).
На ювелирные изделия и драгоценные камни зумеры потратили в среднем $151 тыс. Это более чем в 5 раз превышает расходы миллениалов — $29,5 тыс.
Мотивация коллекционирования
Для поколения более молодых коллекционеров уникальность и редкость предмета имеет большее значение, чем для поколения беби-бумеров, — 48 против 38%. Далее идет владение чем-то, что вызывает восхищение в кругах коллекционеров, — 22%.
При этом среди коллекционеров поколения Z частота независимых исследований на подтверждение подлинности предмета искусства достигла 80%. В среднем всего 72% коллекционеров независимо от возраста обращались к услугам исследователей по сравнению с 62% в 2025 г.
Инструменты поиска и продаж ценностей
Интернет и нейроассистенты продолжают набирать популярность: 58% состоятельных коллекционеров использовали онлайн-ресурсы для получения советов и рекомендаций, а использование приложений и инструментов ИИ выросло до 22% с 4% в 2024 г.
Доля коллекционеров, покупающих напрямую у художников, продолжает расти, увеличившись до 69%, т. е. более чем вдвое превысив уровень 2024 г. Это покупки в студиях художников (48%), работы, выполненные на заказ (40%), и работы, купленные через соцсети, — 38%. Продажи напрямую у художников стали вторым по величине каналом по объему расходов, на него пришлось 19% от общей суммы, опередив художественные ярмарки (15%) и аукционы (10%).
Основной причиной, по которой респонденты впервые заинтересовались искусством и начали коллекционирование, 28% опрошенных назвали аналогичный интерес в семье среди своих близких. Для поколения Z эта доля возросла до 40%. Почти 90% коллекционеров-зумеров, унаследовавших произведения искусства, сохранили их.
Финансовая дисморфия
Зумеры в целом стали больше зарабатывать, следует из отчета Центра макроэкономики Boston Consulting Group, на который ссылается Fortune. Самые старшие представители поколения Z в возрасте 28 лет получают в среднем $42 тыс. в год., что на 25% больше миллениалов в этом же возрасте и на 50% больше бумеров. В 34 года средний собственный капитал миллениалов составляет $331 тыс., у поколения X — $251 тыс., у бумеров — $229 тыс.
Это сходится с данными финансовой компании Fidelity о средней заработной плате по возрастам. Выходит, что средний американец 20–24 лет зарабатывает $42 тыс в год. Далее идет рост вплоть до пенсии:
25–34 года — $59 тыс.;
35–44 года — $72 тыс.;
45–54 года — $74,6 тыс.;
55–64 года — $70 тыс. в год.
Но несмотря на сравнительно большие доходы, молодые люди чувствуют себя беднее и тревожнее. Экономисты Boston Consulting Group в исследовании называют это «финансовой дисморфией» — состоянием, когда восприятие своего материального положения расходится с реальными счетами. Чаще всего оно развивается на фоне постоянного просмотра социальных сетей с дорогой жизнью, новостей о кризисах, росте цен, а также из-за синдрома самозванца, когда человек уверен, что не заслужил повышение текущей зарплаты.
