Музыкальными сервисами пользуются 64% россиян
Каждый пятый опрошенный ежедневно слушает музыку через онлайн-платформы
Музыкальными сервисами пользуются 64% россиян. Каждый пятый респондент (20%) обращается к таким платформам ежедневно, еще 19% — несколько раз в неделю. Примерно раз в неделю музыку через сервисы слушают 9% опрошенных, говорится в исследовании РОМИР, с которым ознакомился AdIndex.
Самым популярным контентом на музыкальных платформах остаются отдельные песни — их выбирают 65% пользователей сервисов. Радио слушают 26%, альбомы исполнителей — 23%. Аудиокниги и подкасты предпочитают примерно по 15% аудитории. Предпочтения различаются в зависимости от возраста. Пользователи 25–34 лет чаще других слушают каверы и ремиксы, а россияне старше 56 лет — концертные записи.
Наиболее распространенное место прослушивания — дом: такой вариант назвали 44% пользователей музыкальных платформ. Еще 37% включают музыку в транспорте, а 30% — во время уборки или приготовления еды. На прогулках сервисами пользуются 23% респондентов, во время работы — 18%, перед сном — 13%. Около 10% слушают музыку на тренировках.
Молодые пользователи в возрасте 18–24 лет чаще других включают музыку на прогулках и во время занятий спортом. Для аудитории старше 56 лет более характерно домашнее прослушивание.
«Музыкальные сервисы встраиваются в повседневные сценарии, причем у разных поколений это происходит по-разному. Молодая аудитория чаще берет музыку с собой – на прогулку или тренировку, тогда как старшие слушатели чаще обращаются к сервисам дома. Для платформ это означает, что работа с аудиторией связана не только с выбором контента, но и с пониманием ситуаций, в которых он потребляется», — рассказала директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Весной этого года Weborama и АРИР поделились итогами исследования про аудиоконтент. Аналитики выяснили, что больше половины (50,5%) владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают звуковую рекламу. После этого они обращают на нее внимание на других ресурсах. Около 73% респондентов лояльно относятся к аудиорекламе, если при этом поглощают бесплатный контент.
Исследование проводилось в сентябре 2026 г. методом онлайн-интервью на базе потребительской панели РОМИР. В опросе приняли участие 1,5 тыс. человек из населенных пунктов с численностью более 100 тыс. человек.
