Доля ежемесячного смотрения CTV в России превысила 50%

Выбор видеосреды определяется не демографией, а бизнес-задачами. К такому выводу пришли в агентстве Group4Media по итогам исследования, которое представила директор стратегического департамента Mediamaker (Group4Media) Мария Корниенко на конференции «Этот год ― следующий год. Про деньги». 

Спикер привела долю аудитории в разных видеосредах с разбивкой на возрастные группы.

Доля смотрения CTV за последний месяц:

• 18-24 года ― 61%; 

• 25-34 лет ― 67%;

• 35-44 года ― 55%;

• 44-54 года ― 50%;

• 55+ лет ― 51%.

Доля смотрения онлайн-кинотеатров за последний месяц:

• 18-24 года ― 49%; 

• 25-34 лет ― 52%;

• 35-44 года ― 49%;

• 44-54 года ― 42%;

• 55+ лет ― 44%.

Доля смотрения ТВ-каналов онлайн или в записи на экране ТВ за последний месяц:

• 18-24 года ― 29%; 

• 25-34 лет ― 36%;

• 35-44 года ― 30%;

• 44-54 года ― 24%;

• 55+ лет ― 28%.

«Зритель одинаково открыт к рекламе в любой видеосреде. Ему не важно, где он увидел вашу рекламу, когда смотрел контент в онлайн-кинотеатре, видеоплатформах или в прямом ТВ-вещании, ― пояснила Корниенко. ― Для маркетологов это значит, что среды важны только для нас и нашего ROI и что мы должны смотреть на них с точки зрения потенциала охвата, скорости накопления, частоты и стоимости контакта».

Доля аудитории, которая смотрит только CTV, сегодня составляет 28%. Пересечение между зрителями ТВ и CTV ― всего 48%, в то время как между ТВ и онлайн-видео― 91%. Микс экранов работает по-разному, добавила спикер. «Если мы хотим максимизировать охват, нам нужно идти во все среды», ― отметила Корниенко. 

CTV ― это источник внимания высокодоходной аудитории, выяснили в Group4Media. В агентстве добавили, что почти каждый второй смотрит CTV вечером ― в период дня, когда реклама привлекает больше внимания и лучше запоминает. Кроме того, во время просмотра ТВ молодая аудитория (18-34 лет) ищет информацию о товарах и брендах в два раза чаще, чем зрители 45+ лет, по данным исследования. 

Методология: исследование проведено в сентябре 2026 г. среди 1,6 тыс. жителей городов с населением более 100 тыс. человек.