Китай поставил цель расти на 10% в год в рекламной индустрии
Государство хочет развить около 10 ведущих рекламных агентств с международной конкурентоспособностью
Китайское правительство выпустило план развития рекламной индустрии на период 15-й пятилетки (2026–2030 гг.), пишет Синьхуа, ссылаясь на документ. Государство будет поддерживать рекламу как инструмент стимулирования потребления, экспорта брендов и технологической трансформации. От китайских платформ ожидается развитие ИИ, коммерческих медиа и креативных технологий при господдержки.
Целевой показатель среднегодового роста установлен на уровне около 10%. Документ совместно опубликовали Государственное управление по регулированию рынка и шесть других профильных ведомств.
План направлен на устойчивое повышение качества рекламного бизнеса, увеличение инвестиций в исследования, разработки и креативность, а также на значительное усиление цифровых и интеллектуальных возможностей отрасли. Ожидается что в течение этого периода реклама будет играть более весомую роль в поддержке модернизации промышленности, стимулировании потребления и продвижении глобализации китайских брендов.
В документе отмечено координированное развитие крупных, средних и малых рекламных компаний, а также более глубокое сотрудничество по всей производственной цепочке. План призывает к заметному улучшению качества рекламных материалов и дальнейшему совершенствованию законов и нормативных актов в сфере рекламы.
Глобальные амбиции
Китай планирует развить около десяти ведущих рекламных предприятий с международной конкурентоспособностью к 2030 г. Это означает, что Пекин нацелен на создание собственных глобальных коммуникационных холдингов и AdTech-гигантов, способных напрямую конкурировать с крупнейшими западными сетями (WPP, Omnicom, Publicis) на мировом рынке.
Реклама больше не рассматривается властями Китая как изолированная сфера услуг. План требует внедрения маркетинговых инструментов напрямую в производственный сектор, потребительский рынок и сельское хозяйство для создания добавленной стоимости китайских товаров. Реклама обязана стать драйвером стратегий промышленной сверхдержавы и глобализации локальных брендов.
Проблемы
В документе указано, что с 2026 по 2030 г. индустрия сталкивается как с новыми возможностями, так и с вызовами. Реализация стратегий по превращению Китая в сверхдержаву в сферах производства, качества и культуры наряду с ускоренной модернизацией сектора услуг должно укрепить роль рекламной отрасли в обслуживании общего развития страны и поддержке различных отраслей.
При этом проблемой станет нехватка эффективного внутреннего спроса, которая негативно влияет на малые и средние рекламные компании. Сохраняются сложности в областях, связанных с инновационном потенциалом, оригинальностью, «выращиванием» ведущих предприятий с помощью масштабной господдержки и скоординированным развитием региональных агентств.
Для решения этих задач план делает упор на инновационно-ориентированное развитие сектора. Будут предприняты скоординированные усилия для продвижения цифровой и интеллектуальной трансформации, развития рыночных субъектов, повышения креативности и подготовки кадров. Это необходимо для стимулирования всесторонних инноваций в рекламных технологиях, контенте, бизнес-моделях и форматах индустрии, а также для укрепления ключевой конкурентоспособности сектора.
Итоги прошлой пятилетки
Во время 14-й пятилетки (2021–2025 гг.) рекламные доходы общественных институтов и крупных предприятий увеличились в два раза, по сравнению с предыдущим периодом. Они превысили 2 трлн юаней (около $298 млрд).
Также Китай построил 30 национальных рекламных индустриальных парков и ряд парков провинциального уровня, сформировал полноценные промышленные кластеры. Цифровая трансформация развивалась стабильно: на интернет-рекламу пришлось 89,1% рекламных доходов во всех средствах массовой информации.
