Медиагруппа «РИМ» представила технологическую модель рекламного бизнеса
Собственные цифровые платформы и искусственный интеллект объединила медиагруппа «РИМ» в технологическую модель управления рекламной сетью из 38,8 тыс. поверхностей. Решение позволяет автоматизировать продажи, ценообразование и проверку рекламных материалов, а также сокращать затраты на рутинные операции
С докладом на форуме РБК Tech 2026 («РБК Технологии 2026») выступил Максим Крутихин, директор по внедрению ИИ-проектов медиагруппы «РИМ». Он представил технологическую модель рекламного бизнеса, объединяющую собственные цифровые платформы и искусственный интеллект. Решения применяются в управлении сетью из 38,8 тыс. рекламных поверхностей в 222 городах и 45 регионах России. Цель такой модели — увеличить объем работы без пропорционального роста затрат и поддержать единые требования к качеству в региональной сети.
Компания развивает собственные цифровые продукты: Prodigital («Продиджитал.ру») для запуска наружной рекламы с прогнозами, таргетингом и аналитикой, Advantage («Преимущество») для управления контентом цифровых рекламных экранов и Bookingboard («Доска объявлений») для онлайн-продажи рекламного инвентаря. Искусственный интеллект дополняет эти продукты, автоматизируя операции, которые обеспечивают подготовку и реализацию рекламных кампаний.
Портфель ИИ-проектов компании включает решения для управления себестоимостью, автоматизации ключевых бизнес-процессов и повышения эффективности продаж рекламного инвентаря. Единый дашборд (интерактивная аналитическая панель) позволяет в режиме реального времени видеть всю сеть и продажи по каждой конструкции, выявлять отстающие локации и анализировать причины недозагрузки. Такой подход помогает управлять доходностью, определять точки роста и направлять ресурсы на наиболее перспективные направления.
На основе анализа продаж ИИ формирует рекомендации по работе с отстающими локациями и предлагает действия менеджерам. В проекте по ценообразованию система оценивает город и локацию и рекомендует стоимость размещения на рекламной конструкции. Эти инструменты помогают региональным командам определять приоритеты продаж и принимать решения по условиям размещения.
Илья Фомин, генеральный директор медиагруппы «РИМ»:
«Именно способность создавать собственные технологии и превращать их в результат для клиента, на наш взгляд, будет определять лидерство в отрасли. Мы развиваем медиагруппу "РИМ" как технологическую компанию: собственные цифровые продукты и искусственный интеллект усиливают нашу региональную сеть и расширяют возможности рекламодателей. Наша стратегия — объединять рекламную инфраструктуру, данные и экспертизу местных команд в единую систему управления рекламным бизнесом».
При подготовке рекламных материалов ИИ может генерировать и автоматически корректировать макеты, а также проверять их на соответствие техническим и юридическим требованиям. По данным медиагруппы «РИМ», месячный объем превышает 10 тыс. проверок позиций материалов, включая повторные обработки после изменений. Медианное время первичной автоматической проверки одиночного материала составляет около минуты. С учетом расчетной минуты на просмотр заключения специалистом первичный этап может выполняться в 2,5–5 раз быстрее, чем вручную. В работе с документами ИИ помогает готовить первичные проекты договоров и проводить их предварительную проверку.
В клиентских коммуникациях ИИ оценивает разговоры менеджеров, готовит резюме бесед и рекомендации о том, на что обратить внимание. По внутренним данным федерального оператора, ежемесячно в реестре системы регистрируется более 15 тысяч записей звонков. Сформированные оценки позволяют специалистам сосредоточиться на проблемных диалогах и качестве работы с клиентами. По расчетам медиагруппы «РИМ», потенциал высвобождения времени в этой задаче превышает 300 часов в месяц при сравнении с полным ручным контролем сопоставимого объема разговоров.
В подборе персонала ИИ сопоставляет резюме с требованиями вакансий и готовит предварительные оценки. Например, за сентябрь система оценила свыше 1,1 тыс. резюме. По расчетной модели просмотр готового результата занимает у рекрутера около минуты вместо пяти минут самостоятельного первичного разбора. Дополнительно автоматизирован первичный обзвон кандидатов: сервис задает вопросы и сохраняет ответы. Медианная продолжительность завершенного короткого опроса составляет 72 секунды; дальнейшее решение принимает рекрутер.
Общие технологии позволяют региональным подразделениям использовать разработки всей медиагруппы. Повторяющиеся операции стандартизируются на уровне группы, а решения, зависящие от местного спроса, клиентов и партнеров, остаются у региональных команд. Снижение трудоемкости создает ресурс для продаж, обслуживания клиентов и развития локальных рынков.
При оценке эффективности медиагруппа «РИМ» учитывает время, стоимость, качество и участие человека во всем процессе. Высвобожденные часы становятся экономическим результатом, когда команда справляется с большей нагрузкой или компания избегает дополнительных затрат, с учетом расходов на технологии и контроль специалистов.
Реклама. Рекламодатель ООО «РЕД ТАГ», ИНН 1655444954
