Часть рекламодателей остановила работу в «Директе»

Часть рекламодателей начала отказываться от продвижения в «Яндекс Директе» из-за сбоев в работе рекламных кабинетов. Они предпочли переход на альтернативные каналы, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники.

Отмечается, что среди отказавшихся от «Директа» — «Пятый канал», провайдер «Дом.ру», застройщик «Догма» и др.

На фоне этого на 15–20% возросла стоимость рекламного аукциона у «VK Рекламы» (речь только про широкие категории аудитории, которые обычно «самые дешевые», добавляют инсайдеры). Некоторым клиентам Yandex Cloud удалось уменьшить количество активных рекламных кампаний в «Директе», но другие фиксировали проблемы с остановками кампаний в сервисе, хотя средства на продвижение продолжали списываться.

Один из собеседников издания предупредил, что часть расходов и издержек «Яндекса» ляжет на рекламные агентства за счет урезания суперкомиссий от привода клиентов.

Ранее сообщалось, что около трети рекламодателей «Яндекс Директа» (30%) планируют сохранить или нарастить свои вложения в продвижение в «Телеграме».