DIY-бренды увеличили число рекламных кампаний на 14%
Доля DIY-рекламодателей выросла на 7%. Закрепление карточек в выдаче стало самым востребованным форматом
DIY-бренды (товары для самостоятельного ремонта) все чаще выбирают комплексное продвижение вместо разовых размещений по сравнению с первой половиной 2025 года, сообщили Adindex в пресс-службе «ВсеИнструменты.ру». Заметнее всего вырос спрос на инструменты, которые повышают видимость товара в момент выбора.
Количество размещений с закреплением карточки товара в выдаче увеличилось на 24% по сравнению с прошлым периодом. Спонсорская полка — специальный рекламный блок с подборкой товаров определенного бренда, который размещается на видных местах сайта или мобильного приложения, — прибавила 11%. Закрепление в поиске выросло на 8%.
За первое полугодие 2026 г. 63% рекламодателей провели более одной кампании. По мнению аналитиков «ВсеИнструменты.ру», это указывает на переход к системной работе с аудиторией онлайн-гипермаркета. Бренды отходят от тестирования площадки к регулярному присутствию.
В профессиональных категориях привлечь внимание к товару ценой или скидкой уже недостаточно. Корпоративные клиенты, на которых направлены кампании, оценивают широту и глубину ассортимента, комплексное обслуживание — например, наличие персонального менеджера или интеграцию систем закупок, — скорость реакции на запрос и надежность доставки. Поэтому продвижение все чаще строится вокруг ценностей для корпоративных клиентов: экспертизы, оригинальности товаров, стабильности поставок и возможности упростить закупочный процесс.
«За последний год подход компаний к продвижению на e-commerce-площадках стал более комплексным. При этом продвижение профессиональных товаров требует другого контента. Если частного покупателя могут привлечь визуальный образ, узнаваемость бренда или сиюминутная выгода, то в корпоративном сегменте востребованы технические обзоры, кейсы, демонстрации продукции в работе и доказательства эффективности», — говорит Сергей Орешин, руководитель департамента партнерского маркетинга «ВсеИнструменты.ру».
В ближайшие один–два года, по данным компании, retail media в профессиональных категориях будет развиваться за счет более точной работы с данными, использования искусственного интеллекта для сегментации аудитории и распространения self-service-инструментов. DIY-дистрибьюторы и производители смогут быстрее запускать и корректировать кампании, а реклама будет учитывать больше аспектов: выбранный товар, задачи, историю закупок и вероятные потребности конкретного бизнеса.
