Средний срок работы директора по маркетингу вырос до 2,6 года
Время пребывания в должности немного выросло, но составляет на 35% меньше, чем в 2010 году
Средний срок пребывания директора по маркетингу на должности вырос до 2,6 года, но все еще на 35% меньше, чем у тех, кто начинал в 2010-м, пишет MediaPost со ссылкой на исследование CMO Huddles и Findem. Дольше всего директоры по маркетингу работают в публичных компаниях, а быстрее всего уходят из стартапов с венчурным финансированием.
Специалисты CMO Huddles и Findem измерили продолжительность работы директоров по маркетингу двумя способами. Сначала они объединили исторические данные о том, когда топ-менеджеры вступали в должность. Выяснилось, что те, кто начал работать в 2010 году, задерживались на посту в среднем четыре года. У тех, кто пришел в 2019-м, показатель составил 2,3 года. А для начавших в 2022-м он подрос до 2,6 года. Итог: по сравнению с 2010-м средний срок сократился на 35%, хотя за последние годы он постепенно возвращается к прошлым показателям.
Исследователи также проанализировали нынешних директоров по маркетингу — на основе данных о 13 тыс. сотрудников американских компаний со штатом от 100 человек. В этой группе CMO держатся на должности в среднем три года. Генеральные директора для сравнения работают 51 месяц. Каждый третий директор по маркетингу остается на посту пять лет и дольше, а 30% уходят, не отработав и полутора лет.
То, как долго CMO задержится в компании, во многом зависит от того, кому она принадлежит. В публичных компаниях директора по маркетингу работают в среднем четыре года. Там, где контроль у частных инвесторов, — 3,1 года. А в стартапах с венчурным финансированием — всего 2,6 года.Самый короткий срок работы CMO — в потребительском секторе (3,5 года), следом идет здравоохранение — 3,9 года.
Доля назначений на позиции составляет 8% от всех новых топ-менеджеров против
примерно 3% в 2020-м.
«Роль директора по маркетингу превратилась в тигель для топ-менеджмента, — говорится в отчете Дрю Нейссера, гендиректора CMO Huddles. — Компании ждут, что CMO обеспечит рост, перестроит позиционирование бизнеса, сформирует спрос, укрепит бренд, скоординирует продажи и быстро докажет свою эффективность. Но данные говорят о том, что слишком многим директорам по маркетингу ставят масштабные задачи в сжатые сроки. Это тяжело для самих CMO. И это дорого обходится компаниям».
Новые данные сходятся с последним отчетом Spencer Stuart — поисковой компании, которая уже 20 лет следит за судьбой директоров по маркетингу в компаниях из списка S&P 500. Средний срок пребывания в должности CMO там оценили в 4,1 года — меньше, чем в среднем по топ-менеджменту (5 лет). Из 218 директоров по маркетингу, покинувших свои посты с 2021 по 2025 год, 62% либо получили повышение внутри компании, либо перешли на аналогичную или более высокую должность. По данным же CMO Huddles X Findem, среди директоров по маркетингу, назначенных в этом году, внутренними кандидатами были лишь 19%.
