Глобальная реклама: запуск ChatGPT в ЛатАм, ИИ в Корее, рост FMCG в Индии и отмена закона во Франции
Главные события мирового рынка рекламы за последние дни: OpenAI запускает монетизацию ChatGPT в Латинской Америке, Samsung развивает K-культуру, а индийские структуры Unilever и Marico наращивают бюджеты. Госвыплаты на ИИ в Корее, отмена закона о соцсетях во Франции и показатели Taobao в Китае — в обзоре AdIndex
Мировые рекламные рынки продолжают меняться под влиянием технологий, регулирования и новых потребительских привычек. Мы собрали ключевые новости из Южной Кореи, Латинской Америки, Индии, Франции и Китая с начала августа: господдержка ИИ для малого бизнеса, культурный проект Samsung, дебют рекламы в ChatGPT на новых рынках, рост рекламных инвестиций FMCG-гигантов, блокировка возрастного закона о соцсетях во Франции и свежие цифры китайского рынка интернет-рекламы.
Южная Корея: государство помогает МСБ совершить технологический переход, а культурный код захватывает латиноамериканский регион
175 компаний получат финансовую поддержку для перехода на искусственный интеллект и цифровые технологии. Министерство малых и средних предприятий и стартапов совместно с Корейским институтом науки и технологий информации создало программу, направленную на помощь МСБ в разработке бизнес-моделей на базе ИИ и цифровых технологий, а также повышение качества обслуживания, включая маркетинг и логистику, пишет Yonhap News Agency.
Общий бюджет проекта ― 150 млн вон (около 9,2 млн руб. по курсу ЦБ). Из него 50 млн будет выделено 150 компаниям, впервые участвующим в этой программе, а 100 млн ― остальным 25 организациям, которые теперь переходят на следующий этап развития.
Кроме того, совокупная стоимость 150 крупнейших брендов Южной Кореи достигла $357 млрд, увеличившись на 4% за год. Рост обеспечили полупроводники, искусственный интеллект, высокотехнологичное производство и оборонная промышленность. Samsung остается лидером с оценкой $97,4 млрд (+9%), Hyundai занимает второе место ($24,8 млрд, −6%), SK hynix — третье ($15,8 млрд, +15%).
Самый быстрый рост показала Hanwha Aerospace (+118%), заметно выросли также Hyundai Rotem (+62%) и Korea Aerospace Industries (+41%). Самым сильным брендом признана Samsung Heavy Industries с рейтингом AAA+. Также Samsung лидирует и по воспринимаемой ценности устойчивого развития ($5,2 млрд).
Вместе с этим вчера компания Samsung объявила запускает проект для объединения южнокорейской и латиноамериканской культур. Созданная в рамках него медиаплатформа K-Connection представляет собой видеоподкаст, сообщается в пресс-релизе компании.
Ведущим стал чилийский блогер Кев Леман с аудиторией 100+ тыс. подписчиков. Он отправился в 5 стран Латинской Америки, в каждой из которых посетил «умные дома» (Connected Homes) Samsung, оборудованные в магазинах компании. Вместе с этим Леман привлек 13 местных гостей и обсудил с ними феномен «халлю», или корейской волны (роста популярности культуры Южной Кореи).
За реализацию проекта отвечало агентство Cheil Brasil.
Латинская Америка становится девятым регионом, где в ChatGPT появится реклама
ChatGPT начнет показывать рекламу пользователям в Мексике и Бразилии, дебютировав на испаноязычном и португалоязычном рынках. Об этом сообщил вице-президент по монетизации OpenAi Бенджи Шомейр. Рекламодатели смогут получить доступ к размещениям через Ads Solution, Ads Messenger или партнеров компании.
Теперь число охваченных рынков достигло 9 вместе с США, Канадой, Великобританией, Австралией, Новой Зеландией, Японией и Южной Кореей.
Индия: крупнейшие рекламодатели в FMCG увеличивают рекламные бюджеты
Гиганты FMCG-индустрии наращивают инвестиции в рекламу и развитие бренда, пишет Exchange4media. Это происходит в условиях усиления конкуренции с региональными производителями, цифровыми брендами и компаниями, ориентированными на быструю торговлю, отмечает издание.
Сильнее всего вложения выросли у производителя продуктов питания Britannia ― на 38,6%. На втором месте ― компания Marico, специализирующаяся на косметике, средствах по уходу и продуктах для здоровья (+15%). За ними идут косметический гигант Emami (+6,5%), дочерняя компания Unilever HUL (+4,5%) и производитель традиционных товаров для здоровья Dabur (+2,7%). При этом лидер в сфере защиты от насекомых GCPL, наоборот, снизил инвестиции на 4,5%.
Сами маркетологи считают, что следующая волна рекламных вложений будет формироваться под влиянием ИИ и коммерческих медиа, отмечает издание.
Во Франции отклонили запрет подросткам на доступ к соцсетям
Верховный суд заблокировал законопроект, ограничивающий доступ к соцсетям пользователям младше 15 лет. Ведомство сочло, что он нарушает свободу выражения мнений, пишет Reuters.
Отклоненный законопроект не определяет условия и рамки процедуры подтверждения возраста, а также нарушает конфиденциальность, по мнению Верховного суда Франции.
При этом решение также стало серьезным ударом по позициям президента Эмманюэля Макрона, который поручил правительству переписать этот закон, добавляет издание.
Китай: изменение привычек потребителей вызвало рост рынка интернет-рекламы
Рынок интернет-рекламы достиг 385,3 млрд юаней (около 4,9 трлн руб. по курсу ЦБ) в первом полугодии. Динамика роста составила 7,1%.
Лидер среди медиаплощадок ― маркетплейс Taobao. Также в топ-5 вошли Douyin (аналог TikTok), платформа Qianchuan, мессенджер WeChat и приложение с короткими видео Kuaishou.
Самыми популярными каналами выступают короткие ролики и онлайн-магазины.
