Samsung и LG отходят от производства техники к рекламе на экранах холодильников
Рекламный рынок на CTV быстро растет, поэтому даже экраны холодильников постепенно становятся новыми билбордами
Samsung Electronics и LG Electronics расширяют свой рекламный и контентный бизнес, ориентированный на смарт-телевизоры, пишет chosun. Компании отходят от модели, при которой выручка заканчивается после продажи устройства, и делают ставку на постоянный доход за счет операционных систем, контента и рекламы после покупки техники.
Развитие CTV-сервисов
LG Electronics прогнозирует, что годовые продажи в сегменте CTV в США в этом году превысят $717 млн (60 млрд руб). По данным LG Ad Solutions, которую контролирует LG Electronics и которой управляет американская рекламно-технологическая компания Alphonso, продажи за первое полугодие выросли примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Прогнозируемый годовой объем составляет около $850 млн. Компания использует webOS и главный экран смарт-телевизоров LG, предоставляя персонализированную рекламу. Chosun приводит слова Асиша Чордиа, основателя Alphonso, что производители телевизоров превращаются из компаний-производителей оборудования в предприятия медиаплатформ, объединяющие операционные системы, рекламу и данные.
Реклама займет все, вплоть до микроволновок
Samsung Electronics также развивает смарт-телевизоры как рекламную платформу. Число ежемесячно активных пользователей сервиса Samsung TV Plus, предлагающего бесплатный контент в обмен на просмотр рекламы, в этом году превысило 100 млн человек. Общее время просмотра в прошлом году выросло на 25% по сравнению с предыдущим. В марте Samsung совместно с Amazon представила функцию, позволяющую пользователям добавлять рекламируемые товары в корзину Amazon, чтобы связать просмотр контента с покупками прямо на телевизоре.
По прогнозу исследовательской компании eMarketer, рынок продвижения на CTV в США вырастет с примерно $38 млрд в этом году до $46,9 млрд (3,9 трлн руб.) к 2028 г., превзойдя рынок традиционной телевизионной рекламы.
Сфера рекламы, по мнению chosun, расширится и за пределы телевизоров в гостиных. Британский исследовательский фонд nesta в «Перспективах на 2026 год» отмечает, что области продвижения распространяются на автомобильные медиаэкраны (недавно BMW использовала экраны для рекламы фильма «Человек‑паук: Новый день») и умные колонки, а в будущем стиральные машины, духовки и микроволновые печи могут стать новым рекламным инвентарем. Пространства внутри домов могут превратиться в «постоянные коммерческие пространства», а бытовые приборы с экранами — в круглосуточные «неоновые вывески».
В прошлом году Samsung Electronics ввела рекламу на экраны некоторых моделей холодильников Family Hub в США посредством обновления программного обеспечения. Однако после негативной реакции потребителей газета Wall Street Journal в марте отметила, что, хотя американские потребители смирились с показом рекламы на смартфонах как платой за подключение к сети, кухня остается зоной, свободной от такой информации. На американском сайте Samsung Electronics пользователям объясняется, как отключить рекламу на экране холодильника через меню настроек.
