Sealord превратила рекламу корма для животных в бьюти-кампанию
Бренд использовал необычный для категории кормов подход к продвижению — продукт рекламируют в стилистике бьюти-кампаний
Новозеландская компания Sealord представила рекламную кампанию нового корма для домашних животных Skipper, построенную по принципам коммуникации в категории красоты. Кампания получила название Feed Them Beautiful («Кормите их красиво»).
Вместо традиционного акцента на составе, вкусе или питательной ценности продукта бренд предлагает воспринимать корм как часть ухода за питомцем. В коммуникации внимание сосредоточено на внешних признаках здоровья животных — состоянии шерсти, кожи, глаз и когтей.
Ключевым элементом кампании стал рекламный ролик. Его дополняют материалы в стилистике бьюти-редакционных съемок для digital, социальных сетей и наружной рекламы. Креативы будут распространяться на территории всей Новой Зеландии.
«Мы хотели по-новому взглянуть на категорию кормов для животных, бросить вызов привычным представлениям и заодно немного повеселиться. Команда Motion Sickness создала действительно необычный продукт», — заявил Стю Йорстон, генеральный менеджер по развитию бизнеса и устойчивому развитию Sealord.
По словам компании, выпуск Skipper также связан с инициативой Sealord по более эффективному использованию рыбного сырья: в производстве корма используются остатки и побочные продукты, которые иначе могли бы стать отходами, поэтому еда содержит омега-кислоты и морской коллаген. Продукт предназначен для рынка Новой Зеландии, а также ряда азиатских рынков.
Бренд: Sealord
Креатив и продакшен: Motion Sickness
Дизайн: One Design
Мадиаразмещение: PHD
