Объемы размещения рекламы на Wildberries начали снижаться

На маркетплейсе Wildberries ощутимо снизилась рекламная активность после атак беспилотников на склады по всей территории России. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные трех крупных рекламных агентств.

Представители Digital Budget заявили о снижении бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле в сравнении с предыдущим месяцем. При этом в ряде категорий рекламодатели либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо существенно сократили инвестиции за тот же период на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки.

CPM (цена за 1 тыс. показов) на площадке снизилась примерно на 10–15% в зависимости от категории, отмечают собеседники издания.

В пресс-службе Wildberries обратили внимание, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», однако его масштабы сильно преувеличены. Сейчас продавцы «пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса», добавили в компании.

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2025 г. сегмент цифрового ритейл-медиа вырос на 58%, до 580 млрд руб., и стал одним из ключевых драйверов рекламного рынка. Wildberries и Ozon вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей за прошлый год.

Ранее Wildberries зарегистрировал несколько новых доменов, указывающих на то, что в будущем на них может быть запущен официальный мессенджер компании.