Объемы размещения рекламы на Wildberries начали снижаться

На маркетплейсе Wildberries ощутимо снизилась рекламная активность после атак беспилотников на склады по всей территории России. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные трех крупных рекламных агентств.

Представители Digital Budget заявили о снижении бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле в сравнении с предыдущим месяцем. При этом в ряде категорий рекламодатели либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо существенно сократили инвестиции за тот же период на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки.

CPM (цена за 1 тыс. показов) на площадке снизилась примерно на 10–15% в зависимости от категории, отмечают собеседники издания.

В пресс-службе Wildberries обратили внимание, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», однако его масштабы сильно преувеличены. Сейчас продавцы «пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса», добавили в компании.

Кроме того, в RWB Медиа заявили AdIndex, что доля продавцов, использующих платную рекламу, существенно не изменилась. Колебания в объемах продвижения назвали объяснимыми и преувеличенными: селлеры сейчас скорее пересчитывают экономику, чем сворачивают рекламу. Группа уже ввела меры поддержки и перестраивает логистику, а ассортимент и число товаров на площадке сохраняются на высоком уровне.
«В качестве меры поддержки селлеров платформа продвижения "RWB Медиа" ранее провела два этапа начислений промобонусов для оплаты продвижения товаров. Инициатива разработана с учетом потребностей малого и среднего бизнеса и дает продавцам дополнительный ресурс для продвижения товаров. Продвижение с использованием промобонусов позволит предпринимателям привлекать дополнительный покупательский трафик. Ключевая задача инициативы — сокращение сроков оборачиваемости товаров продавцов, что напрямую помогает повысить их финансовую устойчивость», — добавили в пресс-службе.

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2025 г. сегмент цифрового ретейл-медиа вырос на 58%, или до 580 млрд руб., и стал одним из ключевых драйверов рекламного рынка. Wildberries и Ozon вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей за прошлый год.

Ранее Wildberries зарегистрировал несколько новых доменов, указывающих на то, что в будущем на них может быть запущен официальный мессенджер компании.