Расходы на ТВ-рекламу за рубежом сокращаются четвертый год подряд
Западные рекламодатели сократили расходы на телевидение примерно на 5,3% за прошедшие месяцы 2026 г. За аналогичный период прошлого года сокращение составляло 2,5% на эфирном ТВ и на 4,4% на кабельном ТВ. Это четвертый год подряд, когда рекламные бюджеты, выделенные на эфирное и кабельное ТВ, сокращаются, сообщает Variety со ссылкой на данные Media Dynamics Inc.
Аналитики обращают внимание, что все больше рекламодателей спешат вкладывать деньги туда, куда потребители идут больше всего: в спорт и стриминговые сервисы. За прошедшие месяцы 2026 г. объем рекламных бюджетов на стримингах вырос на 30%, до $17,2 млрд по сравнению с примерно $13,2 млрд в 2025 г.
Объемы рекламных заказов на ТВ в 2026 г. снизились до $8,6 млрд по сравнению с $9,1 млрд за аналогичный период 2025 г. Объемы заказов рекламы на кабельном телевидении упали почти до $8 млрд по сравнению с почти $8,7 млрд годом ранее.
Рекламодатели четвертый год подряд выделяют больше средств на стриминги, чем на эфирное или кабельное ТВ. При этом показатель CPM (стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления) на эфирном, кабельном и стриминговом телевидении снизился. На эфирном ТВ показатель упал на 4,2%, с $43,50 до $41,65, на кабельном ТВ — на 8,5%, с $19,35 до $17,70. CPM на стриминговых сервисах упал на 4,9%, с $27,75 до $25,90.
Ранее сообщалось, что в 2025 г. рынок ТВ-рекламы вдвое сбавил темп роста. Медиасегмент продемонстрировал 10% рост в рублевом выражении. По сравнению с 2024 г. динамика снизилась вдвое.
