MediaHills усилит аудиторную аналитику UMG на Smart TV

AdTech-разработчик UMG.team подключил к своей рекламной экосистеме аналитические данные MediaHills (входит в ГК Mediascope). Данные доступны для рекламных кампаний на Smart TV, размещаемых через продукты UMG: uSSP, uDSP и uAdEx, сообщили AdIndex в пресс-службе компании.

Отмечается, что для измерения рекламных кампаний на Smart TV в MediaHills используют данные о показах, зафиксированные пикселем в рекламном креативе и верифицированные собственными технологическими источниками, а также партнерскими сетями операторов связи. Данные позволяют планировать кампании по социально-демографическим параметрам аудитории, а также оценивать результаты рекламных кампаний в привычных рынку digital-показателях (показах, охвате и частоте)

«Смотрение на Smart TV становится новым телевидением, и для этого нужны новые инструменты медиапланирования, – заявляет директор по продуктам, младший партнер UMG.Team Владилен Ситников. – От партнерства с MediaHills мы ждали одного — данных, сопоставимых с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV в той же логике, что и на классическом ТВ».

Сейчас экосистеме UMG уже работает антифрод-решение Protected Media, которое проверяет техническую валидность показа и отсеивает мошеннический трафик. Отчет MediaHills доступен по умолчанию для всех пакетных размещений Smart TV в сети UMG. Для лицензиатов экосистемы UMG отчет предоставляется по запросу. Дополнительная плата не взимается: сервис включен в стоимость размещения.

Ранее сообщалось, что почти треть опрошенных пользователей Smart TV переходят на сайт бренда через смартфон или компьютер после того, как увидела его рекламу на домашнем экране.