Реклама на Smart TV побуждает 29% зрителей открыть сайт бренда
Почти треть (29%) опрошенных пользователей Smart TV переходят на сайт бренда через смартфон или компьютер после того, как увидела его рекламу на домашнем экране. Об этом говорится в исследовании компании Launcher, сейлз-хауса по продаже рекламы в CTV.
Помимо переходов на сайт респонденты также рассказали о других действиях после просмотра рекламы на Smart TV:
- 22% открывают рекламный блок и смотрят дополнительную информацию;
- 17% ищут товар или услугу на других устройствах;
- 8% сканируют QR-код на экране.
При этом большая часть опрошенных (37%) указала на другие сценарии или отсутствие взаимодействия с рекламой.
Также свыше трети респондентов (35%) назвали рекламу на Smart TV сопоставимой с другими медиа, а 31% ответили, что она более заметная. Причем 34% затруднились с выводами, но основатель Launcher Кирилл Воробьев объяснил ответы «в духе “я ничего не вижу”» нативной подачей, а также ограниченным использованием рекламного инвентаря.
«Большой экран одновременно работает по логике телевидения и диджитала: сначала работает на узнавание и запоминание бренда, а уже потом приводит человека к поиску, прямому заходу на сайт или другим действиям на смартфоне и компьютере. В такой конфигурации QR-коды остаются важной частью креатива, зрители продолжают ими пользоваться, а относительно скромные показатели сканирования во многом объясняются тем, что эти элементы еще не всегда системно интегрируются в рекламные материалы», ― добавил Воробьев.
Чаще всего Smart TV используют в домохозяйствах с двумя и более детьми (85% опрошенных). Кроме того, в семьях без детей его ежедневно смотрят 77% пользователей, а в семьях с одним ребенком ― 76%. Среди форматов контента лидируют фильмы и сериалы (82%), а также телеканалы (78%). Еще 44% респондентов обращаются за контентом по запросу, 40% ― за новостями, 36% ― за музыкой. Реже всего владельцы Smart TV подключают игровые приставки (20%) и открывают браузер (18%).
Исследование проведено методом онлайн-опроса среди 523 владельцев Smart TV, которые подключили телевизор к интернету, с 3 по 17 ноября 2025 г.
