Урал, Сибирь и юг России стали лидерами по покупке цифровых товаров

Наибольшую активность по пополнению игровых кошельков, оплате онлайн-игр и других цифровых сервисов проявили жители Урала, Сибири и южных регионов России. К такому выводу пришли аналитики из «Почты Mail» в своем исследовании покупательской активности в сфере цифровых товаров за 2025 г.

Больше всего россияне покупали внутриигровую валюту в игре Fortnite (в основном, женщины), пополняли кошелек Steam и оплачивали подписку ChatGPT (лидерство у мужчин). Самая высокая активность по пополнениям электронных кошельков сохраняется у жителей крупнейших городов: помимо Екатеринбурга, Новосибирска и Ростова-на-Дону в топ-10 вошли Москва, Санкт-Петербург и Казань. Именно эти города продемонстрировали стабильный рост вовлеченности несмотря на подорожание среднего чека на 24% с начала года, заявил руководитель продуктового направления «Покупки Mail» Александр Суровов.

В основном, электронные кошельки пополняют молодые пользователи в возрасте от 14 до 25 лет — на них до 70% всех операций. При этом, около половины этой группы (35% в целом) — молодежь 18-20 лет.