Количество россиян с платными подписками впервые превысило 40%
Доля пользователей платной подписки на онлайн-кинотеатры впервые превысила 40% и достигла 41% по итогам первого квартала 2025 г., сообщает «ГФК-Рус» в своем исследовании. Годом ранее показатель составлял 35%.
Всего подписками, в том числе бесплатными и пробными на определенный период, пользуются 54% городских жителей. Это также рекордный показатель. Так, в четвертом квартале 2024 г. таких подписчиков было 51%. Однако следует учитывать, что именно в первом квартале обычно появляется больше пользователей платных подписок. Это связано с выходом больших премьер в онлайн-кинотеатрах во время новогодних каникул.
«Кинопоиск» остался лидером среди онлайн-кинотеатров как по общему количеству подписчиков, так и по количеству пользователей с платной подпиской. Онлайн-кинотеатр Okko обошел Wink по общему числу подписчиков и отодвинул сервис «Ростелекома» со второго на третье место в рейтинге.
В целом по общему числу подписчиков поквартальный рост показала лишь половина крупнейших онлайн-кинотеатров. У остальных (в частности, Wink, Kion и Start) значимой положительной динамики нет в начале года.
Уровень проникновения подписки вырос в Москве и Санкт-Петербурге: в первом квартале ей пользовались 60% жителей этих городов (в предыдущем квартале этот показатель составлял 57%).
В онлайн-опросе приняли участие 7,2 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Они проживают в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек.
