«Кинопоиск HD» потеснил Okko на рынке онлайн-видеосервисов
Годом ранее платформа «Яндекса» делила пятое место с Netflix
«Кинопоиск HD» вышел на второе место по объему выручки среди легальных онлайн-видеосервисов, представленных в России. По итогам первого полугодия платформа «Яндекса» потеснила Okko, который входит в экосистему «Сбера», говорится в исследовании TelecomDaily. В свою очередь, Netflix поднялся на четвертое место, а YouTube опустился с третьей строчки на пятую. Лидером рейтинга остается онлайн-кинотеатр ivi.
Согласно оценкам TelecomDaily, за год рыночная доля ivi увеличилась с 23 до 24%, «Кинопоиска HD» — с 4 до 14,1%, Netflix — с 3 до 8,9%. Снижение наблюдалось у Okko — с 17% в первом полугодии 2020 г. до 12,4% в январе — июне 2021 г., а также у YouTube — с 9 до 7,9%.
За пределами топ-5 видеосервисы Wink с рыночной долей 6%, Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). В годовом выражении прирост показали Start (+1,4 п. п.) и «Амедиатека» (+0,1 п. п.).
Аналитики прогнозируют, что по итогам всего года ОТТ-рынок сильно замедлится. Если в 2019-м темы роста составляли 52%, а в 2020-м — 50%, то в 2021-м этот показатель вряд ли превысит 28%.
За шесть месяцев выручка участников рейтинга составила 21,9 млрд руб., из которых 17,8 млрд пришлось на платную модель и 4,8 млрд — на продажи рекламы. Таким образом, доля рекламной модели сократилась с 22,5 до 18,5%.
Если сравнивать рекламные доходы онлайн-видеосервисов, то абсолютным лидером остается YouTube — 32,1%, за ним следуют ivi с 23% и Megogo с 15%. В сегменте AVoD также заметны «СТС Медиа» (10,7%) и RuTube (7,3%).
Наиболее заметный рост выручки продемонстрировали «Кинопоиск HD» (+146%), KION от МТС (+120%) и Start (+68%). Успех KION эксперты TelecomDaily объясняют эффектом низкой базы — сайт заработал только в апреле.
Двузначные темпы роста также показали Netflix (+38%), Wink (+29%), ivi (+26%), Premier (+14%) и YouTube (+12%). У Okko падение составило 13%.
Если проанализировать средний чек онлайн-сервисов, то наиболее существенного роста выручки смогли добиться компании с более низким ARPU: «Кинопоиск HD» (278 руб.), KION (270 руб.) и Start (217 руб.). Единственный игрок, который активно растет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняет высокий чек, — Netflix. У него максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, — 479 руб.
Сбор данных для исследования проводился в открытых (отчетность компаний по РСБУ и МФСО, отраслевая статистика регулирующих органов и т. д.), а также в закрытых источниках, в том числе при помощи экспертных опросов.
