Падение рейтингов не помешало «Оскару» распродать рекламу

Телекомпания ABC распродала коммерческий инвентарь, выделенный на церемонию вручения «Оскаров». Среди покупателей рекламного времени — Google, General Motors, Rolex, Adidas International, Apple, GSK, Honda, Mars, Procter & Gamble, сообщает Ad Age. По информации издания, за 30-секундный ролик ABC просил $2 млн.

Шоу, как и последний Super Bowl, привлекло довольно много новых брендов. В их числе Airbnb, Accenture, Apartments.com и Grey Goose. Вице-президент Disney по продажам рекламы Джерри Даниелло заявил, что многие рекламодатели используют «Оскар» для запуска новых креативных идей.

По словам Даниелло, основным креативным трендом 2021 г. стала инклюзивность. Некоторые маркетологи сделали эту тему центральной, другие «смягчили» тон своих кампаний.

В прошлом году «Оскар» установил антирекорд, собрав у экранов на 20% меньше зрителей (26,3 млн человек). За четыре года баинговая аудитория шоу сократилась почти наполовину. Показатели падают и у других больших премий — «Эмми», «Золотого глобуса», «Грэмми».

Среди причин снижения популярности эксперты называют избыток премий и нежелание людей, привыкших к формату TikTok, тратить несколько часов на церемонию награждения, даже самую яркую и дорогую.

Тем не менее бренды, желающие быть частью культурного контекста, продолжают размещать там свою рекламу.

По оценкам Kantar Media, в прошлом году вещатель просил за полуминутный ролик $2,15 млн, а общая рекламная выручка составила $129 млн.
Американская киноакадемия вручит призы в ближайшее воскресенье. Из-за пандемии церемонию перенесли с февраля на конец апреля.