The Coca-Cola Company объявила о масштабной реорганизации бизнеса


Тенденции | 31 Августа 2020 13:53

В частности, компания создаст новые подразделения и назначит лидеров пяти глобальных категорий. Не обойдется и без сокращений персонала

Производитель Coca-Cola, Fanta и Sprite предпримет ряд шагов, чтобы реорганизовать бизнес и реализовать стратегию Beverages for Life. Она подразумевает наличие портфеля брендов, растущих даже в условиях стремительно меняющегося рынка.

The Coca-Cola Company планирует выстроить организацию, которая пользуется преимуществами, связанными с масштабами бизнеса и с глубоким пониманием локальных рынков. Это будет достигнуто за счет создания операционных подразделений, которые заменят существующие юниты и группы. Тесно взаимосвязанные, они будут иметь более логичную структуру с целью избежать дублирования функций. Главная задача новых подразделений — ускорить вывод новых продуктов. При этом им предстоит работать вплотную с пятью маркетинговыми командами, каждая из которых отвечает за определенную категорию.

Если действующая бизнес-модель включает 17 подразделений в четырех географических сегментах, то после реорганизации их число сократится до 9. Направления Global Ventures и Bottling Investments будут сохранены. Главы подразделений будут подчиняться президенту и операционному директору Брайану Смиту.

Что касается продуктовых категорий, то их будет пять: Coca-Cola; Sparkling Flavors; Hydration, Sports, Coffee and Tea; Nutrition, Juice, Milk and Plant; Emerging Categories. Их лидеры будут подчиняться директору по маркетингу Маноло Арройо. Задача категорийных команд — формировать портфель брендов и обеспечивать лидирующие рыночные позиции.

Для повышения эффективности и масштабирования ресурсов The Coca-Cola Company запустит Platform Services — организацию, которая объединит несколько хабов: по работе с данными (data management), аналитике (consumer analytics), онлайн-коммерции (digital commerce) и социальным/цифровым платформам (social/digital).

Реорганизация также повлечет за собой добровольное и принудительное сокращение персонала. Чтобы минимизировать негативный эффект, компания предложит добровольное увольнение 4 тысячам сотрудников в США, Канаде и Пуэрто-Рико. Аналогичная программа, которая предполагает повышенные пособия, будет запущена и в других странах.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинге, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама