DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России


Тенденции | 19 Апреля 2019 12:07

Компания прогнозирует, что в 2019 году затраты рекламодателей на рекламу в России вырастут всего на 4,5%. Performance продолжит расти, но брендинговая реклама может ощутить сильный отток средств

Dentsu Aegis Network представила обновленный прогноз по российскому рекламному рынку на конференции DAN Spring Session 2019. Согласно прогнозу компании, в 2019 г. рынок вырастет на 4,5%. Ранее, в зимнем прогнозе, DAN говорила о росте на 5,9%.

По словам главного управляющего директора Dentsu Aegis Network Russia Марии Донских, performance продолжит расти двузначными темпами, но брендинговая реклама может испытать «значимый отток бюджета».

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

Среди рисков в DAN отмечают непростое экономическое положение в стране. По данным Росстата, реальные доходы населения выросли всего на 1%, в то время как продовольственная инфляция только за первые два месяца 2019 г. составила 6,2%. А за 2018 г. индекс потребительской уверенности снизился на 112%.

Неуверенность потребителя стимулирует развитие промоакций, считают в DAN. Почти 2/3 товаров продаются с промоценой, говорит Мария Донских. Медийные и немедийные маркетинговые бюджеты почти сравнялись еще в 2017 г. (417 млрд руб. и 400 млрд руб. соответственно), а в прошлом году медийная реклама ушла на второе место, отмечает эксперт.

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

В то же время на рынке FMCG в России активно развиваются собственные торговые марки (СТМ). По итогу 2018 г. доля СТМ в обороте топ-10 продуктовых сетей составила 9%. У некоторых ритейлеров, например «Дикси» и «Ашан», доля СТМ достигает 25%. Причем две трети потребителей считают, что СТМ — сочетание хорошей цены и высокого качества.

Ритейл в 2018 г. вышел на первое место по затратам в медиа, сместив производителей лекарственных препаратов, говорит Мария Донских. Во многом изменения произошли благодаря электронной коммерции, в развитие которой ритейлеры активно вкладываются.

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

АКАР по итогам 2018 г. отметил 12-процентный рост рекламного рынка. Затраты рекламодателей на медийную рекламу выросли до 469 млрд руб.

Автор: Виктор Загоренко

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама