Исследование: родители из-за кризиса перешли на собственные марки ритейлеров


Тенденции | 28 Августа 2015 17:13 | 2

39% опрошенных отметили, что им пришлось сменить привычный бренд подгузников из-за отсутствия товара на полке

Российские родители в условиях кризиса стали больше покупать подгузники собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров, которые, как правило, дешевле брендированных аналогов. Это следует из исследования международной аналитической компании Nielsen по итогам первого полугодия 2015 года.

Так, продажи подгузников СТМ в натуральном выражении за первые 6 месяцев 2015 года в России подскочили на 70% год к году, причем доля СТМ на российском рынке подгузников в первом полугодии выросла с 2,5% до 6,5%. При этом в целом продажи подгузников в РФ за от же период выросли на 8% в годовом выражении. В то же время подгузники подорожали на 22%

Главной причиной выбора потребителями подгузников СТМ в Nielsen считают их привлекательную цену - на 30% ниже, чем брендированные аналоги. Также 39% опрошенных отметили, что им пришлось сменить привычный бренд подгузников из-за отсутствия товара на полке.

Однако это не значит, что на подгузники СТМ переключились все потребители. Согласно исследованию, 48% респондентов совсем их не покупают, при этом многие отмечают, что качество известных брендов в данной категории выше, чем у собственных марок ритейлеров.
Текущая ситуация с курсом рубля схожа с декабрем 2014 года, когда произошло рекордное падение курса рубля. Тогда, как сообщал ТАСС, наблюдался повышенный спрос на подгузники и детское питание, поскольку потребители закупали эти товары впрок, опасаясь повышения цен.

Исследование Nielsen основано на анализе рынка, а также на опросе 500 респондентов. Выборка формировалась по половозрастным квотам с учетом количества пользователей интернета. Максимальная погрешность выборки составляет 0,6%, сообщают в Nielsen. Исследование в России было проведено в рамках глобального исследования.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: ТАСС

последние новости

Комментарии

леночка (Гость) | 28.08.2015, 18:04
когда-то и мох сфагнум использовали
Папаня (Гость) | 30.08.2015, 07:14
Опаньки, я и не видел подгузников отечественного производства в магазинах.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама