Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%
21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев
Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года
продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего
увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил
10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается
довольно высокой.
Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.
Если взглянуть на картину по медиасегментам, то становится очевидно, что разные сегменты ведут себя по-разному. Так, ТВ идет вровень с рынком, показывая 9%-ный рост, в то время как радио и наружная реклама отстают, а пресса так вообще просела, демонстрируя отрицательную динамику. Безусловно, наиболее активный рост показывает интернет – 25% с начала 2014 года.
Происходит перераспределение рекламных бюджетов по разным сегментам. Выросла доля интернета, снизилась доля прессы, ТВ ведет себя по-прежнему уверенно, занимая до 50% в медиамиксе.
Перераспределение рекламных бюджетов
Что касается динамики наиболее быстро растущих подсегментов рекламного рынка в первом квартале 2014 года, то здесь видеореклама опережает всех по темпам роста (около 80%), следом идут контекстная реклама в интернете (около 29%), кабельно-спутниковое ТВ (около 18%) и медийная реклама в интернете (около 12%).
Динамика наиболее быстро растущих подсегментов рекламного рынка,
по кварталам, 2013-2014 гг., %
Согласно прогнозу Vi, составленному в конце 2013 года, рост российского рекламного рынка в 2014 году ограничится показателем в 3-4%, и данные за первый квартал 2014 года укладываются в рамки этого прогноза. Однако дальнейшее развитие ситуации будет определяться общеэкономической, а отчасти и политической обстановкой в стране.
Динамика рекламного рынка, 2008-2014 гг., %
