21 Мая 2014 | 10:44

IAB: Россия заняла первое место в Европе по индивидуальному росту рынка онлайн-рекламы

В рамках своей ежегодной интерактивной конференции IAB Europe объявила, что рост онлайн-рекламы составил 11,9%, таким образом ее рыночная стоимость в 2013 году достигла отметки в 27,3 млрд

Мобильная реклама впервые удвоила рыночную долю дисплейной рекламы и составила 11,5% - с темпом роста в 128,5% в сравнении с 2012 годом.

Видеореклама в интернете также показывала уверенный рост, увеличив свою долю на 45,5% (почти до 1,19 млрд евро). Это впервые, когда доля видеорекламы в интернете в европейских странах перешагнула отметку в 1 млрд евро.

В 2013 году рынок дисплейной рекламы переживал высочайший рост во всех категориях - 14,9% до общей суммы в 9,2 млрд евро.

Рост поисковой рекламы составил 13% и достиг отметки в 13,4 млрд евро. Уверенный рост был зафиксирован на многих рынках в Европе, и Россия снова оказалась впереди всех - с 34,4% ростом в сфере поисковой рекламы. Среди факторов роста - инвестиции в поисковую рекламу для разных устройств, что помогло подняться показателям мобильной рекламы, поскольку время, которое потребители проводят за мобильными устройствами, продолжало расти, а также инвестиции в носители со стороны малого и среднего бизнеса.

Директор рекламных исследований в IHS Technology Дэниэл Кнапп говорит: «В 2013 году основополагающая динамика роста интернет-рекламы изменилась. Использование мобильных технологий и разнообразных устройств до сих пор является серьезной проблемой для маркетологов, а недоразвитость экосистемы препятствует инвестициям. Тем не менее наше исследование показывает, что мобильная сфера отнимает значительную часть рекламных бюджетов. Теперь важно добиться того, чтобы участники продолжили в дальнейшем развивать свои стратегии сбора и анализа данных и рекламных кампаний для разных устройств, чтобы это способствовало устойчивому росту».