ZenithOptimedia оценила новые медиа


Тенденции | 11 Февраля 2013 18:29:10

Западная Европа задает тренды в области новых медиа, Россия является одной из двух крупнейших восточноевропейских стран по степени развития digital

Коммуникационная группа ZenithOptimedia подготовила первый выпуск прогноза по развитию новых медиа на 19 крупнейших digital-рынках мира, в число которых входит и Россия. Группа проанализировала степень развития цифровых медиа в каждой из исследуемых стран, медиапотребление каждого из каналов, динамику их проникновения и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

На данный момент Россия находится на 19 месте в мире по уровню проникновения новых медиа. Сейчас в этом списке лидирует Норвегия с показателями проникновения в 40%. За ней идут Франция и Голландия (по 35%). К 2015 году, по прогнозу ZenithOptimedia, лидером в тройке станет Голландия (с 65%), Франция останется на втором месте (с 60%), а на третье встанет  Ирландия (с 50%), сейчас находящаяся в середине рейтинга. В этой стране популярность новых технологий у населения растет быстрыми темпами. Проникновение новых медиа в России вырастет с 7,3% в 2012 году до 11% в 2015, однако наша страна останется на 19 месте рейтинга, прогнозирует ZenithOptimedia.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

 

2012

Проникновение (%)

 

 

2015

Проникновение (%)

1

Норвегия

38,8

 

1

Голландия

65,1

2

Франция

35,7

 

2

Франция

60,8

3

Голландия

35,1

 

3

Ирландия

50,2

4

Швеция

31,3

 

4

Норвегия

48,2

5

Дания

31,2

 

5

Канада

47,7

6

Канада

30,5

 

6

Дания

46,8

7

Австралия

24,6

 

7

Швеция

42,9

8

Испания

24,4

 

8

Австралия

40,9

9

Южная Корея

23,1

 

9

Южная Корея

36,5

10

Великобритания

23,1

 

10

Великобритания

34,0

11

Ирландия

21,0

 

11

Испания

33,7

12

США

19,4

 

12

Израиль

32,9

13

Израиль

18,5

 

13

Китай

32,7

14

Китай

14,3

 

14

США

30,8

15

Германия

13,2

 

15

Япония

29,9

16

Венгрия

12,9

 

16

Бразилия

26,9

17

Бразилия

11,2

 

17

Германия

22,1

18

Япония

9,8

 

18

Венгрия

19,7

19

Россия

7,3

 

19

Россия

10,9

Несмотря на продолжающиеся проблемы в зоне евро, пятерка крупнейших мировых держав по цифровым медиа полностью представлена западноевропейскими странами. Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада (на 6 месте). Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии (16 место). По ожиданиям, Западная Европа останется самым развитым регионом мира с точки зрения проникновения новых медиа. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав.

Развитие технологий

По степени развития digital-технологий на 19 исследуемых рынках лидером являются смартфоны с долей в 35,5% (от всех новых медиа) в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое – до 72%. При этом, в Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%.

В 2012 году планшеты являлись второй по популярности digital-технологией. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в таких странах, как Австралия, Франция, Голландия и США. К 2015 году средняя доля вырастет до 13%, а в некоторых странах, таких, как Франция и Ирландия, приблизится к 50%.

IPTV пока является самым непопулярным каналом среди трех крупнейших. Сейчас его доля составляет 6,6%. К 2015 году она несколько увеличится – до 9%.

Проникновение digital-технологий (%)

 

2011

2012

2013

2014

2015

Смартфоны

12,3

35,5

46,6

56,5

71,7

Пленшеты

2,9

4,7

7,2

10,0

13,0

IPTV

5,5

6,6

7,5

8,2

9,0

Новые медиа в России

Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. Тем не менее, за последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.

Чтение газет и журналов падает – как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей  занимает  электронная почта (62,5%), третье -  социальные сети (43,3%) .

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста  – 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.

ZenithOptimedia оценила новые медиа

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 млн пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Однако популярность Google растет, особенно у молодежи. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru – самая старая по времени возникновения система, чем, во многом, и обусловлен ее успех.

ZenithOptimedia оценила новые медиа

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 200 млн рублей. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели. Ключевые каналы – мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G в прошлом году мы ожидаем рост Rich media и мобильного видео в ближайшие годы. Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете. А средняя выручка в пересчете на одного пользователя для мобильной рекламы составляет 13,8 руб. против 428 руб. в банерной интернет-рекламе и 2089 руб.

ZenithOptimedia оценила новые медиа

Существующая база платного телевидения в России составляет 26 млн человек при проникновении более 50% (данные 2011 года). Проникновение растет в среднем на 20% в год. Оно во многом обеспечивается развитием спутникового ТВ, доля которого в платном ТВ составляет 35%. Кабельное ТВ пока превосходит спутниковое с 60% долей. Доля же IPTV пока очень мала – порядка 5%. Его развитием занимаются операторы мобильной связи, однако инвестиции в эту платформу являются непрофильными для этих компаний. Тем не менее, к 2015 году доля IPTV увеличится, и этот канал займет 10% от всего рынка платного телевидения, прогнозирует ZenithOptimedia.

ZenithOptimedia оценила новые медиа

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16357
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров